2020 год изрядно измотал своими изменениями. Принудительное закрытие магазинов, учеба, работа и отдых онлайн лишь усилили общую усталость от непрерывных информационных потоков. Соответственно эти факторы внесли свои изменения в дизайнерские тренды 2021 года.

Весь прошлый год мы следили за тенденциями в дизайне, интегрировали их в проекты наших клиентов и анализировали реакцию зрителей. Поэтому команда Rubarb готова поделиться десяткой трендов дизайна, которые мы ожидаем увидеть в 2021 году.

«На первом месте в дизайне будет человек и его потребности в спокойствии и комфорте. Ваше задание — отключить шум и суету внешнего мира и дать ощущения легкости. Поэтому лучше ориентироваться на простой понятный дизайн, который позволит зрителю быстро вникнуть в суть» — Родион Гончаров, СЕО Rubarb Digital. Давайте посмотрим, что нас ожидает.

№1 Олдскульный стиль

Графические тенденции из 90-х снова актуальны. А это значит, что элементы таких стилей как гранж, рейв, анти-дизайн и поп-культура можно «оживить» в современных дизайнах.

Что мы ожидаем увидеть:

  • эксперименты и нарушение основных правил дизайна («грязный» фон, рваная текстура, неровные края, рисованные неразборчивые линии, яркие палитры и неоновые цвета).


  • вырезанные образы из реальной жизни, интегрированные в дизайн.
  • сюрреалистические изображения: странные и нереалистичные образы в футуристическом дизайне.
  • максимализм и преувеличение элементов.

Вообщем, ностальгия — это хороший тренд, который будет продавать в 2021 году.

№2 Геометрические формы

2021 год возвращает нас к основам, а именно к простым геометрическим формам. Мы будем наблюдать два возможных варианта их применения:


  • использование отдельных простых плоских форм для создания более сложных и крупных творческих комбинаций;


  • использование трехмерных форм в дизайне, что позволяет добавить глубину, тень и градиент простым блокам.

Именно геометрические фигуры помогут улучшить визуальную структуру дизайна через порядок и последовательность всех элементов.

№3 3D-иллюстрации и иконки

В этому году 3D-дизайн продолжит занимать лидерские позиции. Актуальными будут форматы 3D видео и 3D персонажи для бренда.

Основной акцент будет на реалистичности визуальных эффектов, которые позволяют размыть реальное и виртуальное. Вместе с этим в 3D-дизайне будут присутствовать элементы анимации, особенно популярным станет формат анимационного видео.

Еще один тренд, на который стоит обратить внимание — 3D иконки. Это простые объекты и несложные формы, которые позволяют освежить вижуал для проекта. Прогнозируем, что в этому году будем много желающих использовать этот элемент, при том, что бесплатных библиотек не так уж и много. Поэтому будьте готовы покупать или заказывать индивидуальную графику у диджитал агентства, чтобы выделиться среди конкурентов.

Смело используйте этот тренд, поскольку 3D-графика привлекает и удерживает внимание зрителя.

№4 Жирные, объемные, искаженные шрифты в заголовках

В 2021 важно привлекать внимание именно жирными шрифтами, которые чаще всего используют для заголовков.«Больше — значит больше» — это требование сейчас набирает обороты. Также стоит обратить внимание на «деформированные» надписи. Неравномерный размер букв, разная толщина и наклон их оси поможет разнообразить текст. Можно использовать выдающиеся буквы, словесные знаки с отдельными буквами, которые создадут визуальный фокус внимания и привлекут зрителя.

Для смягчения восприятия следует обратить внимание на шрифты без засечек и закругленных углов.

Динамические надписи, которые создают иллюзию движения, тоже будут востребованы. Это решение будет полезным при создании видеоконтента. Но при этом важно не забывать о читабельности текста.

Наш совет: изучайте новые шрифты за пределами обычного набора инструментов.

Некая эстетика хаоса и эксперименты с текстом (отсутствие выравнивания, нарушения порядка букв и слов) лучшим образом характеризует время в котором мы живем.

№5 Минимализм и простота

Поскольку в прошлом году люди проводили значительное время онлайн (работа на удаленке, онлайн образование и досуг), минимализм остается важным трендом и в 2021 году. Нужно помнить, что на первом месте должен быть функционал и польза, а уж потом «красивая картинка». Зритель хочет достичь некой цели (купить, посмотреть, почитать, развлечься, научиться), а слишком навязчивый дизайн может оттолкнуть его. Поэтому белый фон и минималистические элементы — всегда выигрышное решение.

Также минимализм предусматривает использование простых форм, чистого текста, ограниченных цветовых схем и пустое пространство между объектами.

Но это не всегда черно-белая картинка. Минимализм достигается также через использовании блочных цветовых схем, минималистических шрифтов и минимальных элементов дизайна. При этом, каждый элемент выполняет конкретную функцию, а не просто «смотрится красиво».

Наше восприятие может удерживать внимание на дизайне ограниченное количество времени, особенно после насыщенной жизни онлайн в 2020. Поэтому минимализм, с его простотой и доступностью — это ваша забота о зрителе.

№6 Сложные градиенты и blur-эффекты

Градиенты тоже немного эволюционировали и стали более сложными.

Важно экспериментировать и искать новые сочетания, а не просто использовать веселые и яркие градиенты. Дизайнеры будут отходить от «плоского дизайна», обращаясь к более сложным и насыщенным формам.

В 2021 году стоит отказаться от линейного или радиального градиента. Более выигрышно будет смотреться градиент, где будут размытые начальные и конечные точки цветов. Такой подход создает ощущение движения. При этом подбор цвета должен соответствовать настрою конкретного элемента страницы или продукта. Лучше использовать природные сочетание цветов, которые облегчают восприятие.

Эффект Color Blur в дизайне интерфейса все больше начинает нравиться зрителю. Именно он позволяет создать глубину и объем, при этом сохраняет легкость восприятия. Этот тренд позволяет выделить элементы переднего плана (шрифт, изображение и т.д.) на абстрактном фоне.

В целом, этот тренд дает больше возможностей для креатива, что очень актуально в этом году. Люди любят минимализм, но иногда может возникать ощущение, что над дизайном не старались, если сочетали только два цвета.

№7 Пастельные цвета

Стремительные изменение в 2020 году сформироваль потребность в отсутствии резкости в дизайне. Поэтому использование приглушенных цветовых палитр будет хорошим решением в 2021 году. Также пастельные тона ассоциируются с естественностью и легко воспринимаются при длительном взаимодействии. Наш совет: уменьшайте яркость.

В тренде также остается понятное и знакомое большинству черно-белое сочетание. Актуальными будут такие сочетания: бежевый и горчиный, синий и мятный, белый и пастельно-зеленый. Приятным для восприятия будет сочетания разных оттенков одного цвета.

Безопасность и уверенность в будущем — вот задача дизайна в пастельных тонах.

№8 Стекломорфизм

Этот тренд призван создать иллюзию стеклянной панели, плавающей над фоном. Что характерно для этого эффекта:

  • прозрачность, а именно эффект матового стекла вместе с размытым фоном. Это дает ощущение перспективы, как будто объекты плавают в пространстве
  • тонкая светлая граница на полупрозрачных объектах. Полупрозрачные белые рамки имитируют край стекла и могут выделять объекты на фоне.
  • яркие цвета. Самую важную роль в создании этого эффекта играет именно фон, который не должен быть слишком простым. Убедитесь, что у фона, который вы выбрали будет достаточно тональной разницы, чтоб эффект стекла был заметен. Он также не должен быть слишком загроможденным или подробными.


  • многослойность — этот стиль лучше всего работает с одним или несколькими прозрачными слоями на ярком красочном фоне.

Стекломорфизм позволяет зрителю увидеть иерархию слоев, что позволяет изобразить глубину дизайна.

Но не стоит злоупотреблять этим трендом, поскольку он может сделать дизайн более запутанным. Несмотря на красивый и минималистичный вид, этот стиль имеет некоторые недостатки с точки зрения читабельности.

№9 Природные паттерны

Карантин заставил нас ценить то время, которое мы проводим на природе. Поэтому в 2021 году и в онлайне зритель захочет видеть все больше элементов окружающего мира (деревянные, лиственные или каменные текстуры, землистые цвета и др.)

Основной акцент тренда — использование природы и окружающего мира в качестве вдохновения. Это все продолжение тенденции минимализма и необходимости пастельных тонов.

Поскольку потребность людей больше проводить времени вне дома (пикники, прогулки в парке, поездки) очень актуальна в 2021, дизайнеры будут удовлетворять ее через природные паттерны в айдентике. При этом использование лиственных и цветочных узоров, пейзажей будет характерно не только для экопродуктов дизайна упаковки. Поскольку природные паттерны подходят любой коммерческой отрасли и разным дизайнерским решениям. Они вызывают ощущения безмятежности, роста и обновления.

Всеобщий интерес к проблеме экологии также способствует все большему использованию природных паттернов. Такой социально-ориентированный подход к дизайну лишь будет набирать обороты из года в год.

№10 Оптические иллюзии

Дизайн иллюзий — хорошое решение, для того, чтобы вызвать вау-эффект у зрителя. Люди любят разгадывать загадки и ребусы, поэтому зрительные иллюзии — то, что надо для создания увлекательного дизайна.

Используйте принцип: чем больше смотришь, тем больше нужно смотреть. Таким образом мы ожидаем увидеть оптические иллюзии, интегрированные в иллюстрации, дизайн логотипов и шрифты.

Важное предостережение: всему есть время и место. Чрезмерное усложнение дизайна иллюзиями тоже нехорошо. Так что подумайте: это уместно здесь? как это должно работать? не слишком ли запутанно? И главное: является ли иллюзия необходимостью в дизайне или это просто для красоты.

Заинтересуйте зрителя складывать фрагменты головоломки и пытаться найти смысл, разгадать в чем магия. Таким образом, вы сможете удержать внимание людей и расположить их к себе.

Сфера дизайна так же динамична как и мир вокруг. Поэтому в 2021 году важно экспериментировать и выходить «за рамки» традиционных дизайнерских решений.

Визуальные тенденции не существуют в вакууме. Не забывайте, что тренды и технологии должны отражать потребности клиента, так что важно следить за реакцией вашей целевой аудитории.

Так что, в этом году уделите внимание простоте и понятности идеи, натуральным цветам, элементам природы, а не просто красивой картинке. Думайте сначала о целях, а потом уже о трендах. Не усложняйте дизайном жизнь своего клиента, а сделайте ее более захватывающей.

Надеемся, что наши рекомендации вдохновят и направят вас в поиске верного решения для своего дизайна.

                                                   Написано и иллюстрировано RUBARB digital