Медіаплан — це таблиця з показниками рекламної кампанії. Кількість показників залежить від ніші бізнесу, рівня конкуренції, бюджету і бажаних результатів. Мета медіаплану — спланувати рекламну кампанію, відстежувати її результати та оптимізувати в процесі.

Які показники входять в медіаплан:

  • кількість переходів;загальна аудиторія;
  • бюджет;
  • середній CTR;
  • кількість переходів;
  • загальна аудиторія;
  • % Охоплення аудиторії.

Також може включати:

  • середня конверсія в заявку;
  • конверсії;
  • вартість заявки.

Медіаплан можна складати за двома принципами: від бюджету або від аудиторії.

Розглянемо варіант, коли потрібно спрогнозувати бюджет реклами з метою трафік на сайт залежно від охоплення аудиторії:

Етапи створення медіаплану:

  • Бриф і стратегія — загальне розуміння особливостей бренду, куди просуваємо бренд, з якою метою потрібно досягти
  • Сегментування цільової аудиторії — розбиваємо ЦА на сегменти та посили — куди будемо «бити» нашим повідомленням?
  • Оцінити можливі охоплення: створити тестову аудиторію в кабінеті Facebook, із заданими інтересами, демографічними даними, місце становищем. Також можна скористатися Facebook Audience Insights;
  • Заповнити шаблон медіаплану, де вказуємо дані:
  • розмір аудиторії та бажаний відсоток охоплення;
  • частота показу (рекомендуємо ставити 2-3, оскільки з першого разу користувач не завжди реагує на рекламу);
  • перемноживши частоту на охоплення, отримуємо кількість показів;
  • якщо в РК є дані по середній вартості кліка і CTR, беремо їх для розрахунку. Якщо немає, то беремо середні по ринку;
  • в результаті отримуємо, скільки кліків ми можемо отримати і який бюджет необхідно виділити.
  • Змінюючи відсоток охоплення, ви отримаєте допустимий для вас розмір бюджету.

Потрібно пам'ятати, що кінцевий результат залежить від безлічі факторів:

  • Зміна конкуренції в аукціоні;
  • Зміна місткості аудиторії;
  • Різниця фактичної та прогнозованої ставки.