Раціональна та емоційна інформація в графічному дизайні

В основі будь-якої композиції лежить ідея або творча інтерпретація. Але при цьому, споглядаючи графічну композицію, ми завжди сприймаємо її на двох рівнях: аналітичному та емоційному. Тобто, ми водночас аналізуємо графічну композицію та відчуваємо її.

Пояснимо, як це працює, на прикладі плаката кінофільму.

Уявіть, що після насиченого тижня ви хочете сходити в улюблену «Планету Кіно» і подивитись яку-небудь стрічку. Скажімо, фільм про юного чарівника Гаррі Поттера.

Ще до того, як прочитати опис фільму, ви розглядаєте його плакат. На раціональному рівні ви сприймаєте назву стрічки, дату прем’єри, задіяних у ній акторів, режисера (вся ця інформація присутня на плакаті у вигляді написів). Звісно, все це дуже важливо. Але самої лише інформації якось замало, щоб у вас виникло бажання побачити фільм.

Тож дизайнери плакатів додають до нього певні образи, покликані передати емоційні очікування від стрічки.

Тексти, підсилені графічними образами та певним оформленням, за лічені секунди передають настрій фільму, формують певні очікування.

При цьому композиція, як мозаїка, складається з окремих конструктивних елементів.

В музиці такими конструктивними елементами є ноти, інструменти, тональності, ритм тощо. В літературі — це слова, образи, метафори. В образотворчому мистецтві — це, власне, образи, утворені з точок, ліній, плям та кольорів.

А що утворює композицію в графічному дизайні?

Складові графічної композиції

Слово graphica походить від грецького слова γραφική і перекладається як «живопис», «малювання», «письмо» або «креслення».

Тож, відповідно до вихідного значення, — і дещо узагальнюючи, — можна сказати, що в графічному дизайні ми передаємо ідею за допомогою графічних засобів та написів.

Якщо ж говорити конкретніше, то ключовими складовими графічної композиції є:

  • Простір, в якому створюється композиція.
  • Написи (тексти).
  • Графічні образи (ілюстрації, іконки, світлини тощо).
  • Художньо-декоративні елементи.
  • Колірна палітра.

Познайомимось з ними ближче!