10 млн грн на зимову форму для захисниць: кейс «Аврора» та ГО «Землячки» переміг у конкурсі PR-кейсів від MMR
«Аврора» перемогла у конкурсі PR-кейсів 2025 від MMR у номінації «Соціальна відповідальність» за спільну акцію з ГО «Землячки».
Коли лунає «Щедрик», у повітрі з’являється щось більше, ніж просто мелодія. Це — спогад про дитинство, відчуття дому, символ тепла й надії.
Саме з цієї ноти почалася минулорічна зимова кампанія «Даруй тепло, даруючи свято», у межах якої мережа «Аврора» передавала 5% від продажу новорічних товарів для ГО «Землячки». Мета — забезпечити зимовою формою жінок, які служать у лавах Сил оборони України.
Свято, яке об’єднує
Різдвяний період —завжди про тепло, турботу і бажання дарувати добро.
Ми свідомо обрали новорічний асортимент, адже саме в цей період люди відкриті до добрих справ. Святковий настрій допомагає створити відчуття єдності, а кожна покупка стає частинкою спільного тепла для наших захисниць, - команда «Аврори».
Назва кампанії — «Даруй тепло, даруючи свято» — стала її ідеологічним серцем. Вона передає головний меседж: різдвяні покупки можуть дарувати не лише радість, а й реальну підтримку тим, хто цього потребує. Кампанія об’єднала тих, хто святкує вдома, і тих, хто проводить це свято на фронті.
Механіка, що працює
З 1 грудня 2024 року по 31 грудня 2024 року кожен покупець «Аврори» міг стати частиною доброї ініціативи. 5% від вартості новорічних товарів автоматично спрямовувалися на допомогу — зібрані понад 10 млн грн дали змогу закупити 1 140 комплектів зимової жіночої форми.
У війську України понад 70 000 жінок, і близько 10 000 з них перебувають у зоні бойових дій. Мережа «Аврора» підсилює діяльність ГО «Землячки», які розробили спеціальний фасон зимової форми й системно відправляють її на фронт, - Ксенія Драганюк співзасновниця ГО «Землячки»
Мелодія, що несе тепло
Історія кампанії ожила у відео, де звучить «Щедрик» — український символ радості й надії.
У центрі сюжету — бойова медикиня Інна Короленко з позивним «Корольок». Дитяча мелодія супроводжує її з мирного дитинства до фронтових буднів — нагадуючи, що тепло, яке ми даруємо, завжди знаходить шлях назад.
Ця форма не тільки зручна, але й дає змогу залишатися мобільною, що критично важливо під час евакуації поранених. Для мене головне — щоб ніщо не сковувало рухів, бо від цього залежить життя, - Сова бойова медикиня спецпідрозділу ГУР
Партнерство, яке стало традицією
Це вже третя спільна кампанія «Аврори» та «Землячок». За роки співпраці вдалося створити не просто акції, а сталі механізми взаємодії, де бізнес стає надійним тилом для волонтерських ініціатив.
Ми проводимо акцію «Даруй тепло, даруючи свято» вже третій рік поспіль. Для «Аврори» благодійність — не разова ініціатива, а частина філософії. Ми віримо, що підтримка має бути простою, доступною й системною, - Максим Незвієцький CMO мережі мультимаркетів «Аврора».
ГО «Землячки» повністю реалізувала закупівлю тканин, пошиття та логістику на передову. Мережа «Аврора» зі свого боку заохочувала українців долучатись до акції. Така синергія дозволяє зберігати прозорість, ефективність і довіру покупців.
Коли благодійність стає культурою
Сьогодні діяльність ГО «Землячки» охоплює понад 25 000 індивідуальних запитів від жінок-військових. Команда не лише забезпечує базове спорядження, а й надає психологічну підтримку, реабілітацію та розповідає світу історії українських захисниць.
Кампанія «Даруй тепло, даруючи свято» продовжила цю місію, обєднавши бізнес, волонтерство та людей, які хочуть бути корисними і допомогти військовим.
Ця ініціатива вже стала гарною традицією для нашої компанії, команди та покупців. Ми плануємо й надалі підтримувати захисниць, зігріваючи їх не лише теплими речами, а й відчуттям турботи, - команда «Аврори»
Тепло, яке не закінчується
Кампанія завершилася у січні 2025 року, але її вплив триває. Вона стала прикладом того, як звичайна покупка може перетворитися на реальний прояв вдячності тим, хто щодня боронить Україну. І поки «Щедрик» звучить у наших домівках, він звучить і на передовій — як нагадування, що тепло і добро завжди повертаються.
