Фото в галереї. Відео, які ти монтуєш ночами. Сториз, над якими думаєш довше, ніж над домашкою. Рилз, які знімаєш “по приколу”, але все одно перевіряєш перегляди. Блог, який починався як “щось своє”, а потім раптом став частиною твого життя.
Багато хто досі сприймає це просто як хобі. Як щось тимчасове, не дуже серйозне і точно не пов’язане з реальною професією. Саме через це реклама, піар та комунікації для багатьох абітурієнтів виглядають абстрактно: ніби цікаво, але незрозуміло, що там робити, як усе відбувається і чи можна реально реалізуватися в цій сфері.
Насправді саме з таких речей часто і починається шлях у креативні індустрії.
Сфера комунікацій давно вийшла за межі класичного уявлення про рекламу. Це робота з контентом, медіа, візуалом, сенсами та увагою аудиторії. Саме тому тут важливі люди, які вже мають власний досвід створення контенту, навіть якщо самі вони поки не сприймають цей досвід серйозно.
Багато абітурієнтів бояться, що навчання на творчих спеціальностях — це нескінченні конспекти, теорія і зубріння. Але в реальності сучасні комунікації значно більше побудовані на практиці: репортажах, бліц-опитуваннях, інтерв’ю, зйомках відео, створенні контенту для соцмереж, роботі зі сценаріями, презентаціями та реальними комунікаційними проєктами. У Навчально-науковому інституті журналістики КНУ імені Тараса Шевченка поєднується теорія та практика, що забезпечує підготовку фахівців для медійного ринку України.
КНУ EXPO, весна
У ННІЖ студенти вже під час навчання можуть працювати над контентом для студентських медіа та соцмереж, брати участь у діяльності Навчального іміджевого центру, створювати фото й відеоматеріали для сторінок інституту, працювати з тікток-форматами, зйомками та комунікаційними кампаніями. Сторінка Навчального іміджевого центру позиціонує його як простір про події, студентів і можливості, а також як “провідник у світ комунікацій”.
Журналістська весна
Окремий пласт студентського досвіду — це події. Дні відкритих дверей, КНУ ЕКСПО, профорієнтаційні формати, комунікаційні зустрічі, студентські ініціативи, медійні заходи й форуми на кшталт PRNext дають можливість не просто слухати про професію, а пробувати себе в ній на практиці.
PRNext
Саме такі формати важливі для студентів, бо вони створюють перші реальні роботи. Фото з події, відео для сторінки інституту та студентського проєкту, текст для анонсу, інтерв’ю, сценарій або комунікаційна ідея — усе це може стати частиною портфоліо. Якщо студент активно долучається до таких ініціатив, його роботи поступово складаються в реальні кейси. Згодом вони можуть перерости у більший проєкт та стати темою дипломної роботи.
Випуск магістрів
І тут хобі перестає бути чимось для особистого архіву — воно починає працювати як досвід. Те, що раніше було просто фото в телефоні, поступово перетворюється на візуальний матеріал для проєкту. Рилз стає частиною комунікаційної кампанії, сториз — інструментом просування події, блог — тренуванням голосу, стилю й розуміння аудиторії.
Один із найпоширеніших страхів абітурієнтів — відчуття, що для реклами та піару потрібно бути “достатньо креативним” ще до вступу. Насправді креативність часто формується саме в процесі — через практику, середовище й постійну участь у проєктах.
“По-перше, вірити у себе. По-друге, діяти сміливіше — і все неодмінно вийде. І звісно важливе значення має середовище, де ти перебуваєш. Коли потрапляєш у простір, де постійно щось відбувається: події, зйомки, проєкти, майстер-класи — креативність тебе просто наздоганяє, ти бачиш, як працюють інші. Креативними стають в процесі, і Навчальний іміджевий центр є саме тим простором, де народжуються креативні ідеї, які потім втілюються у життя. Пробуйте, і у вас усе вийде”, — зазначає Надія Білан, професорка кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка та співкоординаторка Навчального іміджевого центру.
Важливо й те, що до таких ініціатив не обов’язково приходити вже з готовим досвідом. Навчальний іміджевий центр працює як простір, де студент може спробувати себе в різних форматах і поступово зрозуміти, що йому ближче.
“Долучитися до Навчального іміджевого центру насправді дуже просто — для цього не потрібно чекати особливого запрошення чи якогось моменту. Центр працює як відкрита креативна лабораторія. Студенти можуть прийти до нас зі своєю ідеєю проєкту, запропонувати тему для зйомки або ж доєднатися до розробки поточних комунікаційних кампаній інституту. Ми залучаємо здобувачів освіти до створення контенту для соціальних мереж, організації медійних подій, фото- та відеовиробництва. У нас немає суворого оцінювання як на іспитах, але є командна робота й менторство. Це простір, де можна помилятися, експериментувати і, головне, формувати те саме перше портфоліо, про яке ми постійно говоримо. Достатньо просто виявити ініціативу й сказати: "Я хочу спробувати", — говорить Ольга Боговін, доцентка кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ННІЖ КНУімені Тараса Шевченка та співкоординаторка Навчального іміджевого центру.
Можна роками думати, що твої фото — це просто фото, рилз — просто рилз, а блог — просто сторінка, яку бачать друзі. Але в якийсь момент усе це може скластися в перше портфоліо. Креативна професія не завжди починається з великого рішення. Іноді вона починається з кадру, який ти не видалив, з тексту, який переписував десять разів, з ідеї, яку хтось назвав “реально крутою”. Головне — не знецінити це на старті. Бо, можливо, те, що ти сьогодні робиш для себе, завтра стане твоїм першим кейсом, дипломним проєктом або причиною, чому тебе оберуть у команду.
Дворіччя Навчального іміджевого центру
Цей матеріал створено в межах UA Creatives — студентського проєкту Навчально-наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Більше за посиланням: http://labs.journ.knu.ua/creatives/