Дмитро Буланов про те, як досягти цілісної айдентики

Більшість айдентик будуються з набору елементів. У цьому наборі логотип, патерн і
шрифти часто існують окремо. Але дизайн без логіки та стрижневого прийому — це лише випадковий набір схожих кольорів, за яким дизайнер має щоразу вигадувати щось нове для кожного банера чи візитки.

Дмитро Буланов, керівник команди з графічного дизайну в League Design Agency та засновник Bulanov büro, поділився думками про те, як лише один візуальний прийом може тримати цілісну систему.

Один прийом — це підхід або «правило гри», у якому весь візуальний стиль будується навколо однієї графічної ідеї. Наприклад, певний спосіб деформації тексту чи використання лише однієї геометричної фігури. Усе інше — варіації цього правила, адаптовані під різні носії.

Як знайти та перевірити єдиний прийом

«Шукайте прийом в метафорі бренду або у фізичних обмеженнях. Запитайте себе: яку одну дію я можу зробити з контентом, щоб передати характер бренду? Це може бути розтягування, нашарування, обрізання, зміщення по сітці або використання специфічного фільтра. Прийом — це дієслово. Якщо ви можете описати стиль одним словом-дією, ви знайшли цей прийом», — Дмитро Буланов.

Спробуйте застосувати прийом від найпростішого до найскладнішого носія. Якщо різні макети не повторюють один одного, але все одно виглядають частиною єдиної системи, прийом працює.

Що це змінює в роботі дизайнера

Такий підхід змінює роль дизайнера: замість нескінченного перебору варіантів за принципом «гарно/негарно» він будує систему. Нові носії створюються швидше, а масштабування більше не потребує щоразу вигадувати все з нуля.

Роботи, побудовані на одному прийомі, виглядають цілісно й професійно. Глядач зчитує логіку системи, а не окремі візуальні рішення. Cаме це і запам'ятовується. 

9 травня відбудеться онлайн-воркшоп «Як створювати айдентику на одному візуальному прийомі» разом із Дмитром Булановим. За 4 години ми навчимося перетворювати ідею на чіткий візуальний прийом і збирати айдентику в цілісну систему, готову до презентації та портфоліо.

😌 Стежте за нашими подіями. Попереду ще багато цікавого та корисного про дизайн!