І знову про тренди, або куди повернути твій SMM у 2025 році
Соцмережі еволюціонують швидше за Блискавку МакКвін! Цього року успіх залежатиме від стратегічного підходу, якісного контенту та щирої автентичності. Готові бути в темі? Ловіть найгарячіші тренди, які допоможуть залишатися попереду в SMM-перегонах 2025ʼ!
Домінування коротких відео
Попри прогнози повернення контенту довгого формату, короткі відео продовжують бути у фокусі. TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts роблять ставку на швидкі, яскраві ролики, які миттєво захоплюють увагу. Успіх тут залежить не лише від тривалості, а й від здатності зачарувати глядача вже в перші секунди.
Створюйте відео, що розповідають історії або показують продукт у реальному житті. Наприклад, косметичний бренд може демонструвати швидкі туторіали або крейзі-перевтілення клієнтів. Важливо експериментувати із форматами: від гумористичних кліпів до інформативних оглядів.

Короткий формат і Тікток як платформа просування вже довели свою ефективність у 2024. Лідерка тікток-агенції REC agency Вікторія Тертична ділиться приголомшливими результатами:
…за 2024 рік наші професіонали придумали, зняли, змонтували і запостили більше 700 тіктоків. Загально для наших клієнтів за 2024 рік зробили близько 40 млн переглядів на їхніх тікток-сторінках».
Більше про відеоформати писали у нашій статті Роль відео контенту у формуванні бренду: стратегії та підходи
Якість замість кількості та покоління Z
Алгоритми віддають перевагу контенту, який приносить користь, освітнім, надихаючим або розважальним рубрикам. Маркетологи поступово відходять від щоденних постів на користь змістовного, яскравого контенту.
У 2025 році маркетинг орієнтується на покоління Z, яке докорінно змінює підхід до покупок, навіть у сфері B2B. Генеральний директор Hootsuite назвав цей підхід маркетингом B2Z, підкреслюючи, як зумери впливають на процеси прийняття рішень.
Для них усе починається і закінчується у соціальних мережах. Платформи, як Instagram і TikTok, стають головними джерелами інформації завдяки впливу інфлюенсерів, творців контенту та вірусних трендів. Дослідження показують, що 46% представників покоління Z починають пошук B2B-продуктів саме в соцмережах, залишаючи Google поза увагою.
Це покоління самообслуговування: вони очікують, що вся необхідна інформація буде доступна буквально за кілька кліків. Зумери, із 6-секундною концентрацією уваги, готові детально вивчити до 13 фрагментів контенту, перш ніж звернутися до представника бренду. Для компаній це означає потребу в зрозумілому, швидкому й захоплюючому контенті, який допоможе завоювати увагу цієї аудиторії.
Створюй публікації, які розкривають експертність, відстежуй, які формати найбільше відгукуються аудиторії, і оптимізуй контент, орієнтуючись на ці дані.
До речі, ще про аудиторію: покоління зумерів, відоме своєю технічною підкованістю, кмітливістю та мемами, контролює понад 450 мільярдів доларів у всьому світі. Якщо ваш бренд не звертає на них уваги, ви багато втрачаєте.
Але ось що: зумери роблять покупки по-іншому. Пам’ятайте, це покоління, яке виросло на телефонах, але рідко використовує їх для розмови. Цілком доречно, що, сповнені протиріч, вони не будуть дотримуватись тих самих правил купівлі, що й мілленіали чи бумери.
Зумери хочуть отримати всю інформацію заздалегідь (і в соціальних мережах також), щоб прийняти рішення про покупку.

Автентичність — твій ключовий інструмент
Споживачі все частіше обирають бренди, які показують справжнє життя за лаштунками своєї діяльності. «Поліровані» рекламні кампанії поступаються місцем реальним історіям, випадковим моментам і навіть невеликим помилкам.
Наш OMG Village вже використовує цей підхід, створюючи веселий і живий контент. Ви також можете ділитися «днем із життя співробітника», кумедними ситуаціями на роботі чи неформальними реакціями на тренди.
Сила UGC та EGC
Контент, створений користувачами (UGC), та контент від співробітників (EGC) залишаються потужними інструментами довіри. Вони демонструють реальні емоції та досвід, що робить їх переконливими.
Заохочуйте клієнтів ділитися своїми відгуками, використовуючи хештеги чи конкурси. Дайте співробітникам платформу для розповідей про свій досвід роботи у вашій компанії. Наприклад, у LinkedIn можна публікувати інсайти від вашої команди, підкреслюючи професійність і людяність бренду.
І UGC, і EGC можна використовувати як формат сценаріїв для створення вірусних роликів.
Ком’юніті у коментарях
У 2025 році коментарі стануть не лише місцем для зворотного зв’язку, а й мінірекламними майданчиками. Уважна взаємодія з клієнтами зміцнює довіру й створює позитивний імідж.
Бренди, як Dove, використовують коментарі для підтримки ключових меседжів, як бодіпозитив.
Важливо розробити стратегічний підхід до відповіді на коментарі: визначати відповідні публікації, аналізувати тон розмови та обирати найбільш релевантні платформи.
Соціальна комерція — нова реальність
Інтеграція покупок у соціальні мережі стала ще простішою. TikTok Shop, Instagram Shop та Pinterest перетворюють перегляд на покупку в кілька кліків.
Проводьте прямі трансляції для демонстрації продуктів, створюйте інтерактивні путівники або виконуйте ролі модераторів на QVC-стилі івентах. Забезпечте високоякісні зображення та відгуки, які підвищують довіру до вашого продукту.
І наостанок…
Трендова детоксикація
Це концепція Джека Епплбі про навмисну відмову від трендів для створення оригінального контенту, що відповідає ідентичності та цілям бренду.
Ваш бренд може бути розважальним, освітнім або цікавим сам по собі. Кожен бренд має унікальні переваги. У кожного бренду є споживачі з емоційними потребами, які можна задовольнити через унікальний контент.
Наразі лише 29% смм-спеціалістів використовують «соціальне чуття» для моніторингу тенденцій (відчуття, завдяки якому розуміють, що саме варто використовувати для свого бренду).
У 2025 році очікуйте, що менше брендів занурюватимуться з головою в усі гарячі тренди. Натомість більше людей ретельно вибиратимуть тренди — і зосереджуватись на створенні унікального, оригінального контенту.
Трендовий контент, без сумніву, може бути ефективним інструментом у соціальних стратегіях брендів. Однак надмірна залежність від трендів нерідко стає помилкою, яка призводить до втрати цілісності бренду і стратегічного фокусу.
По-перше, гонитва за трендами порушує робочі процеси. Планування й створення якісного контенту вимагає часу, і коли вся увага команди перемикається на модні ідеї, це затримує реалізацію довгострокових цілей.
По-друге, модний контент часто не сприймається аудиторією так, як очікується. Бренди витрачають величезну кількість часу на розробку таких матеріалів, але вони не завжди отримують схвалення або потрібний відгук. Що ще гірше, подібні експерименти можуть розмити ідентичність бренду, змушуючи його відходити від цінностей і посилів, які формували довіру до нього.
Крім того, трендовий контент зазвичай приваблює випадкових користувачів, які не є потенційними покупцями. Питання в тому, чи справді залученість таких людей принесе бренду довгострокову вигоду?
Зрештою, стратегія, яка базується виключно на трендах, ризикує втратити глибину, унікальність і зв’язок із реальними споживачами. Успішний бренд повинен не просто слідувати за модою, а інтегрувати тренди розумно, підкреслюючи свою оригінальність і унікальні цінності.
2025 рік — це про сміливість експериментів, глибоке розуміння своєї аудиторії та адаптацію до нових цифрових реалій. Якщо ви готові інтегрувати ці тренди у свої стратегії, ви маєте всі шанси не лише залишатися актуальними, але й очолити цей динамічний світ.