Інфлюенс-маркетинг як інструмент зростання: кейси Fit & Easy, Fino та CSD Lab

Чому бренди обирають інфлюенс-маркетинг?

Інфлюенс-маркетинг залишається важливою частиною маркетингових стратегій брендів, попри суперечки щодо його ефективності. За даними досліджень, у 2024 році бюджети на співпрацю з блогерами зросли на ≈12% порівняно з 2023-м. Це свідчить про те, що компанії використовують цей інструмент не лише для безпосереднього стимулювання продажів, а й для побудови довгострокової впізнаваності та іміджу.

Компанії Fit & Easy, Fino та CSD Lab звернулися до інфлюенс-маркетингу з конкретними цілями:

• Fit & Easy прагнули охопити аудиторію, яка дотримується здорового харчування, та закріпити асоціацію свого продукту з активним способом життя.
• Fino мали на меті підвищення довіри до бренду серед широкої аудиторії та формування стійкої комунікації через блогерів.
• CSD Lab фокусувалися на популяризації регулярного тестування серед населення та формуванні культури відповідального ставлення до здоров'я.

Відбір інфлюенсерів: ключові критерії

Вибір блогерів ґрунтується на детальному аналізі. Важливі критерії включають:

✅ Відповідність аудиторії та цінностей бренду:

Наприклад, для Fit & Easy обирали блогерів, які пропагують здоровий спосіб життя, оскільки їхні підписники вже зацікавлені у правильному харчуванні.

✅ Репутація:

Перед співпрацею важливо переконатися, що блогер не має скандальної історії або негативного іміджу. CSD Lab, наприклад, відмовилися від співпраці з блогеркою через можливі репутаційні ризики.

✅ Аналіз метрик:

Використовуються спеціалізовані сервіси, такі як Trend Hero, що допомагають оцінити активність підписників, частку української аудиторії, рівень взаємодії та можливу наявність штучно накручених показників.

✅ Оптимальне співвідношення бюджету та охоплення:

Найефективнішими зазвичай є блогери з аудиторією до 100 тисяч підписників, оскільки їхні спільноти більш залучені та лояльні до їхніх рекомендацій.

Як зробити інтеграцію ефективною?

Для успішної кампанії важливо не лише правильно обрати блогера, а й адаптувати контент під його стиль.

Природність подачі:

Якщо блогер спеціалізується на гумористичних скетчах, класична рекламна інтеграція може виглядати неприродно. Краще створити сценарій, що гармонійно впишеться в його контент.

Довіра через креативну свободу:

Бренди все частіше залучають блогерів до спільної розробки ідей, даючи їм більше простору для реалізації. Це підвищує рівень довіри аудиторії та зменшує відчуття нав’язливості реклами.

Багаторазові інтеграції працюють краще:

Разові згадки бренду мають менший ефект, ніж повторювані інтеграції. Коли підписники бачать продукт кілька разів, рівень довіри зростає. Важливо, щоб блогер не просто рекламував бренд, а асоціювався з ним як амбасадор.

Як оцінити успішність кампанії?

📊 Охоплення – важливий показник, але його варто доповнювати аналізом дій аудиторії.

📊 Залученість – кількість коментарів, збережень, реакцій та обговорень у соцмережах.

📊 Зміна ставлення до бренду – оцінюється через опитування до та після кампанії.

📊 Конверсія – аналіз переходів за UTM-мітками, використання промокодів або інших механізмів відстеження продажів.

Враховуючи ці фактори, інфлюенс-маркетинг можна зробити не просто рекламним інструментом, а частиною комплексної маркетингової стратегії.

Інфлюенс-маркетинг залишається потужним інструментом, якщо використовувати його стратегічно. Грамотний вибір блогерів, природна інтеграція та довгострокове співробітництво можуть забезпечити не лише миттєве зростання продажів, а й підвищення впізнаваності та довіри до бренду.