Контент-виробництво в Україні: як працює агенція з 20+ зйомками на місяць | Kiwi Agency
Як насправді влаштований контент-продакшн в SMM-агентстві — від концепції до монтажу. Реальний процес команди Kiwi Agency: 20+ зйомок на місяць, 8+ людей інхаус, стандарти якості. Для маркетологів і бренд-менеджерів.
Понеділок — апетитний Krauff. Вівторок — естетична EVA Beauty. Середа — брутальний Shell. Три бренди, три зовсім різні візуальні мови, один тиждень.
Бренд-менеджери зазвичай обирають агенцію за портфоліо. Але портфоліо не показує головного — як команда тримає таку різноманітність без втрати якості жодного дня. Ми вирішили розповісти саме про це.
Не маркетинговим текстом, а словами людей що роблять це щодня: контент-координатора, креативного директора, Head of Content і креатора.
20+ зйомок на місяць — не просто цифра в нашому профілі. Це система. І ось як вона працює.
Що таке контент-виробництво в SMM-агентстві
Це повний цикл створення візуального контенту для соціальних мереж: від концепції і добірки референсів до фінального відео або фото. Включає препродакшн (підготовку), продакшн (зйомку) і постпродакшн (монтаж, обробку, погодження).
На відміну від разових зйомок або фотосесій, агентський контент-продакшн працює в постійному потоці: щомісяця, за чітким розкладом, під різні бренди і платформи одночасно.
У Kiwi Agency контент-департамент — це 8+ людей інхаус: креатори, оператори, монтажери, контент-координатор, Head of content і креативний директор. Плюс перевірена база зовнішніх спеціалістів — предметний фотограф, гафер, стиліст, візажист, яких ситуативно залучаємо під конкретні проєкти.
Етап 1. Концепція: звідки береться ідея
Креативний директор не просто ресьорчить сторінки конкурентів та Pinterest для конкретної ніші, його завдання набагато глибше, детальніше та іноді трішки психологічне.
«Для мене робота над концепцією починається не з референсів. Мені потрібно зрозуміти головну ідею і яку емоцію або думку потрібно донести через цю зйомку. Зараз просто красива картинка без сенсу — не працює», — розповідає Алла, креативний директор Kiwi Agency.
Тобто перший крок — не «що ми будемо знімати», а «що ми хочемо, щоб людина відчула або подумала після перегляду».
Після цього — пошук натхнення. Не тільки Pinterest: кіно, серіали, реклама світових брендів, TikTok, Instagram, ситуації з життя. «Я рідко беру готову концепцію. Частіше збираю окремі елементи — кольори, характер зйомки, динаміку кадру, стилістику монтажу, настрій — і складаю з цього щось нове під конкретний бренд і задачу»
«Якщо ти ставиш поруч референс і свою роботу і вони виглядають майже однаково — це копіювання. Якщо ідея переосмислена через задачу, бренд і власне бачення — це натхнення. Я завжди намагаюсь не повторити чужу ідею, а наштовхнути мозок створити щось своє» — Алла, креативний директор Kiwi Agency
Етап 2. Препродакшн: два тижні до зйомки
Підготовка до зйомки починається за два тижні. Не за три дні і не в день перед.
«Приблизно за два тижні починається перший етап — добірка студій і пошук моделей. Наступний крок — бронювання і складення колл-шиту» — розповідає Аля, контент-координатор.
Колл-шит (call sheet) — документ що збирає всю практичну інформацію про зйомку в одному місці. По суті відповідь на питання: хто, де, коли і що робить в день зйомки.
Без колл-шиту зйомка на 10+ людей — це десятки дзвінків координатору з питанням «а я о котрій» і «а куди везти реквізит». З колл-шитом всі мають один документ і питань стає в рази менше.
Реквізит, підрядники, локація
Після того як референси готові — координатор переглядає що з реквізиту потрібно крієйторам, уточнює деталі і купує все необхідне.
«Напередодні зйомки відправляю всім колл-шит і референси. Жодних нагадаю завтра вранці» — Аля, контент-координатор Kiwi Agency
З підрядниками — стилістом, візажистом, гафером — координатор комунікує одразу як відомі дати зйомок. Локацію підбирають під критерії кожного проєкту: ключове — відповідність концепції по світлу, простору і атмосфері.
Етап 3. День зйомки: як це виглядає зсередини
На майданчику завжди є мінімальний склад: контент креатор, координатор, моделі. Залежно від проєкту — гафер, предметний фотограф, візажист та стиліст.
Знімальний процес — мінімум 6 годин.
Що відбувається на локації з точки зору контент креатора
Підготовка для креатора починається ще на етапі референсів: «Це як дивитися в майбутнє — я вже бачу як виглядатиме кадр, як маю його реалізувати, чи буде на локації достатньо місця і техніки», — каже Аня, контент-креатор.
Базовий набір обладнання на кожну зйомку: камера, стабілізатор, фіксований об'єктив 50мм і зум 24-70, штатив, додаткове світло з софтбоксом, відбивач. Плюс iPad з референсами перед очима.
«В ідеалі 3 дублі — але я завжди переглядаю кадри, і коли бачу що вийшло саме воно, можу обмежитись одним. В 99% випадків я і є монтажер свого матеріалу — тому одразу знімаю з запасом для кропу і слідкую за фокусом, звуком, стабілізацією.» — Аня, senior content creator в Kiwi Agency
Instagram Reels vs TikTok: різниця є і вона відчувається
«Для TikTok потрібно все робити динамічніше і додавати більше чіпляючих кадрів чи сенсів. В Instagram — те ж саме, але більш кіношно».
Етап 4. Постпродакшн: від сирого матеріалу до фінального відео
Монтажер починає не з референсів і не з ТЗ. Спочатку — матеріал.
«Перш за все переглядаю вихідники. Під час перегляду фантазую, яким могло б бути це відео і що цікавого я взагалі міг би з цього зліпити. І тільки після цього іду вивчати референси та ТЗ. Після — або розчаровуюсь, або радію що вгадав», — ділиться монтажер Женя.
Скільки займає монтаж
Все залежить від складності. Простий ролик — година, за умови що правки приходять швидко. Складний проєкт з ефектами і графікою — від 6–8 годин до повного дня. Короткий вертикальний формат — це не «швидко і просто».
Instagram vs TikTok — різниця в монтажі
TikTok — більше про розважальний контент: динамічний монтаж, швидкий темп, яскраві кольори і захоплююче наповнення з перших секунд. Instagram — серйозніший і більш фільтрований: стриманіший монтаж, унікальний стиль, фірмові кольори, естетичні плашки і акуратна анімація.
Як забезпечується якість при 20+ зйомках на місяць
Це питання яке ставить кожен маркетинг-директор, що чує про такий обсяг. Відповідь — система погодження і внутрішні стандарти якості.
«Для кожного проєкту є визначені критерії успіху. Фінальний перегляд дозволяє вчасно виявляти та виправляти неточності — до виходу контенту, а не після.» - Даша, Head of Content Kiwi Agency
Процес погодження виглядає так:
- Бриф і постановка задачі
- Концепція або референси від креатора
- Внутрішнє погодження — Head of content оцінює відповідність задачі і бренда
- Правки і погодження з клієнтом
- Продакшн
- Фінальна перевірка якості перед передачею або публікацією
AI в контент-виробництві: інструмент, не заміна
За останні два роки AI увійшов у виробничий процес — і суттєво.
«За останні два роки контент став значно швидшим. Раніше можна було витратити кілька тижнів на одну кампанію і використовувати її місяцями. Зараз тренди змінюються швидше, контенту більше, уваги людей менше» — говорить Алла, креативний директор.
AI в Kiwi Agency використовується на кількох рівнях:
В концепції: «В моїй голові дуже багато ідей і саме AI допомагає сформувати це у структуру.»
В монтажі: нейромережі для покращення звуку, що суттєво прискорює постпродакшн.
В окремих форматах: повністю згенеровані фото і відео, гібридні формати, де AI поєднується зі звичайною зйомкою.
«AI-виробництво у нас може бути як окремий напрям, так і частина класичного продакшну. Він допомагає швидше тестувати ідеї і робити більш експериментальні речі. Але базовий продакшн він не замінює — розширює можливості»
Що відрізняє системний продакшн від разових зйомок
Системний продакшн — це:
Передбачуваність. Зйомки плануються за два тижні, є колл-шит, є стандарти, є процес погодження. Клієнт знає, що отримає і коли.
Масштаб без втрати якості. 20+ зйомок на місяць — і при цьому внутрішній стандарт перевірки кожного матеріалу перед виходом до клієнта.
Команда, а не одна людина. Якщо хтось захворів або пішов — є хто підхопить. Є гайди, є стратегії, є процеси.
Різноманіття форматів в одному місці. Reels, TikTok, предметна зйомка, lifestyle, AI-контент — під один бренд, в одному візуальному стилі, без перекладання на різних підрядників.
Часті запитання
Скільки часу від брифу до готового контенту? Стандартний цикл: 2–3 тижні від брифу до зйомки, 3–5 днів постпродакшн після зйомки. Складні проєкти з великою кількістю погоджень — довше.
Як агентство забезпечує якість при такому обсязі зйомок? Через внутрішні стандарти перевірки, систему погодження і розподіл задач за спеціалізацією. Кожен матеріал проходить внутрішній рев'ю перед тим як потрапити до клієнта.
Чи використовує Kiwi Agency AI у виробництві контенту? Так, на кількох рівнях: генерація AI-відео і фото як окремий продукт, гібридні формати AI + реальна зйомка, AI-інструменти в постпродакшні (обробка звуку, прискорення рутинних задач) і в підготовці концепцій.
Kiwi Agency на 5 місці в Україні в категорії «Контент» за версією IAB Ukraine.
12 років на ринку, більше 20 зйомок щомісяця.
І наш продакшн може кардинально змінити соцмережі для вашого бренда.
Спершу — заповніть бриф, аби match стався з перших ідей для концепції.