Найпопулярніші напрямки професійного розвитку української молоді

А ми продовжуємо огляд соціологічного дослідження команди STUD-POINT. У цій статті ми проаналізуємо, які найпопулярніші напрямки професійного розвитку української молоді.

Імідж галузей

Загалом помітний тренд підвищення популярності більш креативних індустрій, таких як маркетинг, реклама та піар. Ця галузь є найбільш популярною серед молоді. Натомість інтерес до ІТ-індустрії дещо знизився, хоча й досі залишається одним із найвищих. На другому ж місці стоять менеджмент та управління проєктами, що говорить про бажання респондентів проявляти себе на лідерських позиціях.

Незмінно в топ входять сфера фінансів, економіки та HR як певною мірою традиційний та стабільний напрямок розвитку. Досить високим рівнем популярності також користується журналістика, медіа та психологія.

Натомість сфера освіти втрачає свою популярність. Найменше респондентів обрали медицину, агропромисловість, енергетику та військову службу, які втім є ключовим для розвитку та функціонування держави.

Характеристика галузей

ІТ-сфера є найбільш привабливою для молодих спеціалістів. Вона вирізняється широкими можливостями для професійного розвитку. Водночас, на думку кандидатів, сфера не асоціюється з надійністю та стабільністю, а також характеризується високою конкуренцією.

На думку молоді, компанії в галузі Retail сприймаються як надійні та успішні. Також ця сфера асоціюється із турботою про комфорт співробітників. Проте, галузь має і негативне сприйняття – її часто розглядають як сферу, де працівники працюють вимушено через відсутність інших варіантів. Кандидати також демонструють низький інтерес до роботи у цьому секторі, що пов’язано з відсутністю асоціацій із фінансовою мотивацією та кар’єрним зростанням, а ці фактори є не менш важливими для молоді при виборі роботи, ніж стабільність і успішність компанії.

FMCG-сектор має значний потенціал для залучення молодих спеціалістів. Галузь на рівні тенденцій сприймається як надійна та успішна, а також як місце, де можна реалізувати свій потенціал – що є ключовим критерієм для молоді при виборі сфери роботи. Однією з основних переваг FMCG, на думку кандидатів, є високий рівень заробітних плат, що також є одним з основних пріоритетів при виборі галузі для працевлаштування.

АГРАРНА СФЕРА, хоча й не є особливо популярною, однак має позитивний імідж. Для багатьох кандидатів вона асоціюється з можливістю реалізувати себе, а також із цікавими корпоративними подіями для співробітників. На рівні загальних тенденцій компанії цієї галузі сприймаються як місця для професійного розвитку, де цінності компанії резонують із поглядами кандидатів.

БАНКІВСЬКА СФЕРА загалом має негативне сприйняття серед молодих спеціалістів. Більшість компаній (банків) асоціюються з бюрократією, відсутністю інновацій та застарілими управлінськими підходами. Крім того, ця галузь не сприймається як середовище для розвитку, а також не відповідає цінностям молодого покоління. Однак, банківська сфера має позитивну асоціацію – її компанії часто пов’язують із соціальною відповідальністю.

СЕКТОР HoReCa також сприймається молодими спеціалістами переважно негативно: молодь вважає, що компанії цієї галузі недостатньо цінують своїх співробітників, а багато працівників працюють у ній вимушено через відсутність альтернатив. Молоді фахівці не зацікавлені у побудові кар’єри в цій сфері.

ФАРМАКОЛОГІЧНА СФЕРА є дуже нішевою, але водночас має стійку негативну асоціацію через недостатню цінність, яку компанії, на думку кандидатів, надають своїм працівникам. Переважно молодь не розглядає цю галузь як привабливу для працевлаштування.

Імідж компаній

Відповідно найбільш привабливими для молоді залишаються IT-компанії, рекламні та маркетингові агенції. Також високу популярність мають аналітичні компанії, НУО (хоча на фоні заморозки допомоги від USAID їхня популярність дещо знизилась) та ЗМІ. Також спостерігається пожвавлення інтересу до туристичної, будівельної галузей та сфери FMCG. Найскладніше залучити нових співробітників буде компаніям, які асоціюються з фізичною працею, вимагають тривалого навчання, не гарантують фізичну безпеку та є соціально небажаними. Це аграрні, енергетичні та металургійні компанії, медицина, військова служба та гральний бізнес.

Найсильнішими брендами роботодавця, які респонденти називають без жодних підказок – це ІТ-компанії SoftServe, EPAM та Genesis.

• SoftServe сприймається як лідер ринку. Його ключові переваги – статус великої компанії та лідерство в індустрії.
• EPAM випереджає конкурентів за рівнем активності в соціальних мережах та асоціюється з відкритими вакансіями та програмами стажування для початківців.
• Genesis став лідером у категорії «розкриття потенціалу та кар’єрне зростання», а також отримав найвищі бали за рівень оплати праці та корпоративну культуру.
• Ajax, хоч і має слабший бренд, ніж попередні компанії, вирізняється високою впізнаваністю та наявністю відкритих вакансій та програм стажування

Окрім ІТ-компаній, молодь також активно цікавиться роботою в компаніях Сільпо, Монобанк та МХП. Їх наздоганяють Нова Пошта, Deloitte та Sigma Software.

Загалом для молоді найбільш важливими характеристиками компаній, де вони бажають працювати, є її надійність, стабільність, активний розвиток, наявність спільних цінностей, гідна фінансова мотивація, можливість кар’єрного зростання та висока якість і професійність команди.

Висновки та рекомендації для компаній

• Молоді спеціалісти віддають перевагу сферам із швидким «входом» у професію. Наявність короткотермінових навчальних програм, можливість почати кар’єру без тривалого навчання у вищих навчальних закладах та акцент на конкретних можливостях кар’єрного зростання, в яких чітко окреслені кар’єрні сходинки та терміни їх досягнення, значно підвищують привабливість роботодавця.
• Ефективне залучення та утримання персоналу потребує врахування специфічних мотивацій працівників у кожній окремій галузі. Наприклад, у сфері Retail важливими є відчуття значущості роботи, залученість до подій та внесок у розвиток суспільства. Тому компаніям варто підтримувати патріотичні ініціативи, залучати працівників до соціально важливих проєктів і чітко показувати користь їхньої роботи. Водночас роздрібна торгівля – це сфера, де вирішальну роль відіграють репутація та цінності компанії, які необхідно не лише підтримувати, а й ефективно комунікувати співробітникам і споживачам.
• Загальні поради для формування успішного іміджу бренда-роботодавця:

1. забезпечити конкурентну фінансову мотивацію для працівників (гідна оплата праці, чітка система бонусів та можливості кар’єрного зростання);
2. сформувати команду талановитих та кваліфікованих працівників, що сприятиме розвитку компанії та приваблюватиме нових кандидатів;
3. використовувати ефективну комунікацію, прозоро демонструючи розвиток компанії та її цінності, формулювати переваги роботи;
4. давати можливість співробітникам висловитись, поділитись своїми думками та ідеями, проявити себе – більше свободи слова та дій;
5. створювати та підтримувати дружню атмосферу в колективі, проводити цікаві заходи для співробітників та показувати фото-звіти цих заходів в рамках опису вакансій;
6. формувати і підтримувати імідж активних, прогресивних, інноваційних та креативних.