Науковий підхід VS Магічне мислення в українському маркетингу

Якось маркетологи організували подію “Шабаш маркетологів”. І, можливо, це весело, але насправді трохи сумно. Бо для мене це те ж саме, якби лікарі зібралися на “Шабаш медиків”.

Магічне мислення розквітає там, де бракує сучасних знань і наукового підходу. В Україні маркетингова наука в університетах відсутня. Немає ані статей, які можна було би обговорити, ані намірів піднімати важливі проблеми. Тому шабаші і танці з бубнами. Тому розчарування у маркетингу.

У 80-му епізоді подкасту “Трохи Мович” говорили з Михайлом Траверсе про маркетинг як науку. Головне наше повідомлення — маркетинг так само доказовий, як доказовою є медицина.

▪️В українському маркетингу превалює магічне мислення над науковим підходом;

▪️Солом’яні літаки маркетингових досліджень. Чому існує карго культ, що дає результати, на які неможливо опиратися в подальшій роботі;

▪️В чому проявляється наукова доказовість маркетингу. Де її шукати;

▪️Два напрямки у розвитку маркетолога — практичний і науковий;

▪️Маркетингова наука в роботі та викладанні Михайла Траверсе. 

 YouTube | Spotify | NV ПОДКАСТИ | Apple