Іноді мені доводиться стикатися з клієнтами, які вважають, що створення назви для їхньої організації, товару чи послуги це щось просте, що не потребує професійного підходу.
Я з таким підходом не згоден, тому розпишу нижче, що я думаю про неймінг.
По суті, ім'я (назва) та логотип — це знаки. Тільки назва — вербальний знак, а логотип — візуальний. Як наслідок, вони підкоряються єдиним законам маркетингової комунікації.
Мені регулярно доводиться займатися неймінгом і з абсолютною впевненістю можу сказати, що створення якісного імені ні чим не легше за створення логотипу.
Найбільша складність у неймінгу виникає, в першу чергу, через необхідність максимально точно перекласти споживчі характеристики продукту на мову образів та метафор, не втративши інформацію про продукт.
Ефективний словесний знак народжується на межі раціональності та фантазії. Його ефективність визначається, насамперед, здатністю виправдовувати брендову націнку на товар/послугу в очах покупця.
З погляду творчості, як форми інтелектуальної діяльності, неймінг поділяється на три етапи:
постановка задачі (активується свідомість);
рішення (активується несвідоме);
відбір та перевірка варіантів (знов активується свідомість).
Це означає, що в цьому процесі я повинен постійно задіяти по черзі то праву, то ліву півкулю мозку, поперемінно активізуючи логічний та творчий потенціал.
Так що, якщо вам знадобиться розробити назву для організації, товару чи послуги, не займайся "самолікуванням", а звертайтеся до мене та замовляйте неймінг у професіонала!