«Огляд від ШІ» у Google змінює правила гри: чому одні сайти втрачають трафік, а новинні майданчики — виграють

З появою AI Overviews («Огляду від ШІ») користувачі дедалі рідше переходять на сайти: Google все частіше відповідає на запити прямо у видачі. Наслідки для органічного трафіку виявились відчутними — і розподілились нерівномірно залежно від типу контенту.

Що показує дослідження

Компанія Define Media Group, що спеціалізується на аналітиці медіатрафіку, проаналізувала 64 сайти та зафіксувала падіння органічного трафіку на 42%. Найбільше це вдарило по ресурсах із довідковим контентом — саме такі матеріали AI Overviews узагальнює найефективніше.

Новинні майданчики опинились у протилежній ситуації: їхній трафік зріс на 103%. Причина — Google значно обережніше узагальнює події, які змінюються щогодини, і продовжує направляти користувачів до першоджерел.

Що це означає для комунікацій і PR

Для галузі ці дані — радше сигнал переглянути підхід. Виграють ті, хто вміє працювати з актуальними темами, швидко входити в інформаційний порядок денний і потрапляти в рекомендаційні алгоритми.

Серед форматів, що набувають особливої ваги: новинні приводи, оперативні коментарі й експертні колонки, аналітика за підсумками подій, а також контент, який можуть підхопити медіа та рекомендаційні стрічки.

Для брендів важливо не просто бути присутніми в пошуку, а бути присутніми в актуальному контексті. Тому швидкість реакції, якісний експертний голос і системна робота з медіа стають не менш важливими, ніж довгострокова стратегія видимості.​​​​​​​​​​​​​​​​