«ПРАЦЮЙ — ПОДОРОЖУЙ»: як robota.ua, Укрзалізниця та Atlas Festival поєднали digital та офлайн
Як перетворити фестивальну бренд-зону на досвід, у якому продукт стає частиною сценарію взаємодії?
На Atlas Festival команди robota.ua, Укрзалізниці та фестивалю побудували спільну активацію «ПРАЦЮЙ — ПОДОРОЖУЙ». Її центром став справжній залізничний вагон, а точкою входу вакансія на robota.ua.
За три дні весь шлях пройшли 3 750 учасників — майже 10% загального трафіку фестивалю.
Ідея
В основі колаборації були три близькі теми: робота, подорожі та можливість рухатися вперед.
robota.ua відповідала за роботу як інструмент для нових можливостей, Укрзалізниця — за подорожі та зв'язок між людьми й містами, Atlas Festival — за культуру, спільноту та благодійність.
Ці складові об'єднали у концепцію «ПРАЦЮЙ — ПОДОРОЖУЙ».
Головним фізичним об'єктом став справжній залізничний вагон, встановлений на території фестивалю. Завдання полягало в тому, щоб зробити його не просто фотозоною, а простором, з яким аудиторія взаємодіятиме від першого QR-коду до фінального UGC
Механіка
Точкою входу стала спеціальна вакансія «Експерт/ка з подорожей» на robota.ua.
Учасник сканував QR-код у бренд-зоні, переходив у застосунок robota.ua та відгукувався на вакансію. Після підтвердження отримував фізичний персоналізований тревел-квиток, який відкривав доступ до наступного етапу — залізничного вагона.
Так продуктова дія robota.ua стала частиною самої механіки активації, а digital-сценарій отримав фізичне продовження.
Що було всередині вагона
Простір побудували як послідовну подорож.
На інтерактивній карті «Тут мій дім» учасники позначали свої рідні міста. У зоні «Хто ти & Куди прямуєш» обирали один із десяти туристичних напрямків України, записували свою професію та місце наступної подорожі на брендованій табличці.
Ця ж зона стала основою UGC-механіки: учасники фотографувалися з табличками, публікували контент у соцмережах та долучалися до розіграшу подарунків.
Окрему частину простору присвятили тимчасово окупованим територіям. У вагоні з'явилися ретро-таблички з маршрутами до українських міст, сполучення з якими сьогодні немає через війну.
Фінальною частиною маршруту стала благодійна активація — можливість долучитися до «Збору 150%» Atlas Festival разом із фондом «Повернись живим» на захист неба від ворожих дронів.
Offline × digital
У механіці свідомо поєднали кілька точок контакту:
QR-код → застосунок robota.ua → вакансія → відгук → фізичний квиток → вагон → інтерактиви → UGC у соцмережах.
Завдяки цьому застосунок не був окремою рекламною інтеграцією. Він став необхідною частиною сценарію, а сама взаємодія з брендами не завершувалася після виходу з вагона.
UGC дозволив перенести досвід із фестивальної території у соцмережі без окремого сценарію для digital-кампанії.
Результати
За три дні бренд-зону «ПРАЦЮЙ — ПОДОРОЖУЙ» відвідали 3 750 учасників:
17 липня — 750;
18 липня — 1 600;
19 липня — 1 400.
Кількість визначали за реальними відгуками на вакансію «Експерт/ка з подорожей» у застосунку та фізичними квитками, які отримували учасники.
Загалом через активацію пройшли майже 10% відвідувачів фестивалю.
Сумарна аудиторія учасників UGC-конкурсу становила 316 тисяч підписників. Орієнтовне реальне охоплення контенту 47–63 тисячі користувачів.
У результаті одна концепція об'єднала фізичну бренд-зону, продукт robota.ua, механіку Укрзалізниці, фестивальний досвід, UGC та благодійність.
А справжній вагон став не просто декорацією, а маршрутом, який потрібно було пройти від вакансії до власної історії про те, ким ти працюєш і куди хочеш вирушити далі.
