Релігійне ком'юніті як сучасний бренд
Спільнота PrayForMe — це сучасна релігійна ініціатива, яка поєднує традиційні духовні практики з інноваційними цифровими технологіями, створюючи бренд, що резонує з потребами сучасного суспільства.
PrayForMe як бренд
PrayForMe не лише збирає в одному місці людей одних і тих самих поглядів, створюючи сильне діджитал ком'юніті, також надає духовні послуги, а й передусім формує власний бренд з унікальним стилем та естетикою.
Команда дизайнерів Vluchno була залучена в проект для розробки візуального контенту для просування бренду та його впізнаваності в соцмережах.
У перші секунди знайомства з брендом онлайн користувач підсвідомо формує враження, робить висновки. Логотип — те, що “зустрічає” аудиторію ще до того, як вона прочитає назву чи зрозуміє меседж. Вдалий логотип = швидкий клік у мозку: “Це щось знайоме / цікаве / професійне”.
Тому робота над логотипом є таким важливим етапом створення будь-якого бренду, але не менш важливим є позиціонування бренду в соцмережах та інших ресурсах для створення його унікальної презентації, залучення користувачів та побудови лояльності.
Сталий візуальний стиль (фірмові кольори, шрифти, шаблони) допомагає користувачам швидко розпізнати ваш контент у стрічці новин. Чим частіше користувачі бачать візуально знайомі пости — тим краще запам’ятовується бренд. Візуал легко викликає емоційну реакцію. А емоції — це ключ до формування лояльності та бажання взаємодіяти з брендом.
Ком'юніті як ядро
PrayForMe — це передусім про людей. Присутність бренду у соціальних мережах, таких як Facebook, Instagram та LinkedIn, дозволяє залучати широку аудиторію та створювати активну онлайн-спільноту. Це поєднання традиційної духовності з сучасними маркетинговими стратегіями робить PrayForMe прикладом успішного релігійного бренду.
PrayForMe транслює зрозумілу місію — дати людям простір для молитви, підтримки та духовного зцілення. Але подається це все у сучасній, естетичній та зручній формі — через соцмережі, сторітелінг, візуал і навіть мерч.
Кожна взаємодія на сторінці — лайк, коментар, репост історії — це акт участі. Люди бачать, що вони не одні. Це створює відчуття причетності, що є ядром духовних брендів.
Завдяки ретельно продуманій стратегії SMM команди Vluchno, якісному контенту та актуальним темам, клієнт досягнув значного зростання активності на сторінках соцмереж. Люди швидко реагували на близькі їм теми, ділилися постами та залишали коментарі, що додатково підсилювало охоплення.
Цифрова трансформація духовності
PrayForMe використовує сучасні технології для надання духовних послуг. Користувачі можуть вибирати з каталогу перевірених духовних лідерів, які пропонують послуги онлайн. Платформа забезпечує прозорість і конфіденційність, дозволяючи користувачам отримувати духовну підтримку незалежно від місця перебування. Але як знайти та залучити духовних лідерів та наставників? Для цього завдання була залучена наша команда таргетологів. Першочергово, ми розробили лендінг, де зібрана вся інформація про місію бренду та як можна доєднатися.
Разом з командою менеджерів та аутріч команди, була розроблена стратегія залучення духовних наставників на платформу. Передусім, ми деталізували цільову аудиторію: гео локація, релігія та цінності, і тд. Після цього, була розроблена рекламна кампанія на лідогенерацію з подальшим опрацюванням командою PrayForMe.
Креатив — це 80% успіху. Ми тестуємо безліч варіантів, як банерної реклами, так відео. Також тон дуже важливий — має бути м’який та відкритий.
Оцінка ефективності реклами — це не просто дивитись на “лайки”. Важливо оцінювати по ключових метриках, що реально впливають на цілі: залучення, ліди, конверсії, витрати.
Наші основні метрики ефективності реклами у Facebook (Meta Ads):
CPL (Cost Per Lead) – вартість одного ліда
CTR (Click-Through Rate) – клікабельність оголошення
CR (Conversion Rate) – конверсія у лід
Джерело лідів та подальша аналітика. Кожна нова кампанія, зміна таргетингу чи зміна в налаштуваннях потребують детального аналізу. Саме тому цей напрямок є другим пріоритетним в нашої команди після роботи над формуванням та підтримкою активної спільноти в соцмережах.
Кейс духовного бренду перший в нашій команді, але він є цікавим та надихаючим. Тут не працюють типові рекламні трюки, а довіра будується не через “знижки до кінця тижня”, а через резонанс із цінностями. Тому маркетологу в такому кейсі потрібен інший підхід — глибший, чутливіший, більш стратегічний.
PrayForMe демонструє, як релігія може адаптуватися до сучасного світу, використовуючи цифрові інструменти для поширення духовних цінностей та створення глобальної спільноти віруючих.