Роль відеоконтенту у формуванні бренду: стратегії та підходи

Відео — це потужний маркетинговий інструмент, особливо сьогодні. Воно займає 82 % усього інтернет-трафіку споживачів, що є 15-кратним зростанням за останні п’ять років. Відео стало ключовою частиною багатьох маркетингових кампаній. Дослідження HubSpot показує, що споживачі все більше потребують відео: 90 % компаній використовують відеомаркетинг у своїй стратегії, а 68 % маркетологів, які ще не використовують відео, планують розробити відеостратегію у 2024 році. Інтеграція відео у ваш маркетинг уже не просто бажана, вона стає необхідною.

Минулого року всі були впевнені, що довгоформатні відео будуть у ТОПі. Однак і у 2024 і у 2025 році короткі відео продовжуть панувати. Платформи, як TikTok, Instagram, YouTube і LinkedIn, обрали короткі відео як найкращий спосіб привернути увагу та підвищити зацікавленість до бренду. Через низьку концентрацію уваги та звички проскролювання контенту, відео мають бути швидкими, привабливими й такими, якими можна миттєво поділитися.

Хоча відео в TikTok тепер можуть тривати до 60 хвилин, це скоріше виняток. Насправді, 46 % представників зумерів починають пошук B2B у соціальних мережах, а не в Google. Вони є поколінням самообслуговування, і все, що їм потрібно, має бути в них під рукою і максимально зрозумілим.

Яка мета фірмового відео брендів

Фірмовий відеоконтент — це як суперсила для твого бренду! Він не тільки передає місію і цілі компанії, а й показує, чим ви відрізняєтесь від інших. Це твій шанс заявити світу, хто ти такий і чому робиш те, що робиш.

Гарно зроблене відео здатне закохати людей у ваш бренд, підносячи його над конкурентами. Як? По-перше, воно демонструє вашу унікальну індивідуальність. По-друге, надихає на лояльність. Такі відео одночасно інформативні та захоплюючі. І звісно, вони підштовхують споживачів до покупки.

Щодо рентабельності інвестицій, результати використання фірмового відео можуть бути просто приголомшливими для тих, хто вкладе в це справжні зусилля.

Фірмове відео — це інструмент, який компанії використовують, щоби передати свою історію, цінності та продукти. Але, на відміну від традиційної реклами, тут акцент на створенні емоційного зв’язку з глядачами через розповідь історій.

Креативна директорка OMG agency Тоня Кузьміч зазначає:

Фірмове відео — це спосіб показати вашу історію, а не просто розповісти її».

Відео може навчати, залучати та розширювати можливості потенційних клієнтів, демонструючи ваші цінності. Усі гарні брендовані стратегії відеоконтенту розповідають історію подорожі клієнта.

Чудова особливість фірмового відеоконтенту — його нескінченні форми, обмежені лише вашою уявою. Існує багато способів використання кожного типу для доповнення ваших маркетингових зусиль на кожному етапі шляху клієнта.

4 типи фірмового відеоконтенту

1. Відео з описом продукту

Відео з описом продукту не лише пояснює його функції, але й демонструє, як ваш продукт вирішує проблеми клієнтів. Це важлива частина стратегії бренду. Наприклад, 70 % глядачів YouTube використовують відео для вирішення своїх проблем. Хто з нас не шукав відео про те, як приготувати яйця-пашот чи зробити ідеальну підводку для очей? Попит на навчальний відеоконтент від брендів є величезним і постійно зростає.

Використовуйте відео, щоби показати, як ваш продукт полегшує життя клієнтів, вирішує проблеми та задовольняє потреби тощо. Це не просто реклама, а можливість створити емоційний зв’язок з аудиторією, показуючи їм, що ви дійсно розумієте їхні потреби та пропонуєте реальні рішення.

Наші ролики для Люксоптика показують одночасно й асортимент, і як вирішує питання, ще й у трендовій подачі:

Ці відео передають багато інформації в цікавій формі та за короткий проміжок часу. Таким чином ви можете швидко висловити унікальні переваги свого продукту чи послуги.

2. Відео за лаштунками

Відеоролики "за лаштунками" дозволяють вашій аудиторії побачити, що відбувається за кадром вашого бренду. Це чудова можливість показати процес створення продукту, роботу співробітників і буденне життя компанії. Найбільша перевага цього типу відео — вони допомагають гуманізувати ваш бренд.

Креативна директорка OMG agency Тоня Кузьміч вважає: 

Показуючи процес створення продукту, ви не лише демонструєте свою прозорість, але й дозволяєте аудиторії побачити майстерність та відданість вашої команди».

Відеоролики за лаштунками працюють, бо вони веселі та дають унікальний погляд за завісу, залучаючи споживачів, які цікавляться людьми, що стоять за брендом.

У контенті для популяризації тижня устриць у «Сільпо» використовується саме цей принцип:

3. Відео відгуки або UGC

Відеовідгуки — це реальні відгуки від ваших клієнтів. Вони забезпечують соціальний доказ вашого бренду, дозволяючи потенційним клієнтам побачити реальні результати, досягнуті з вашим продуктом чи послугою.

Відгуки мають величезну силу: бренди з відгуками приносять на 62 % більше доходу на відвідувача сайту. Опитування Wyzowl показало, що 79 % респондентів віддають перевагу відеовідгукам під час дослідження продукту, а 2 з 3 з більшою ймовірністю зацікавляться брендом після перегляду такого відео.

Але чому зупинятися на відгуках? Справжня UGC-кампанія може зробити ваші відео віральними. Дайте можливість клієнтам створювати контент про ваш продукт, і ви отримаєте автентичні, правдиві відео, які залучатимуть нових клієнтів і викликатимуть довіру. Справжні відгуки набагато ефективніші за письмові, адже їх важче підробити і вони створюють емоційний зв’язок з аудиторією.

Цей вид контенту найчастіше застосовується в інфлюенс-кампаніях… і класно спрацьовує, як-от у піаркампанії нового продукту для волосся від Syoss

4. Повноцінні рекламні ролики

Повноцінні рекламні ролики — це найглибший та найвпливовіший тип відеоконтенту, який компанія може створити. Такі ролики не лише пояснюють, що робить ваш продукт чи послуга, а й занурюють глядача в історію, що показує, як ваш бренд допомагає вирішувати реальні проблеми.

Створення повноцінних рекламних роликів включає написання сценаріїв, продакшн, і монтаж. Це великий проєкт, але він дозволяє розкладати контент на різні платформи та формати. Ви можете створити головний ролик для телебачення, а також коротші версії для соціальних мереж, або навіть розширені відео для вашого вебсайту чи YouTube-каналу.

Цьогоріч рекламні ролики для брендів снеків Hroom та Gonzo стали улюбленцями серел аудиторії і стали флагманами рекламних кампаній. Насолоджуйтесь, якщо ще не бачили.

Оскільки споживачі вимагають більше відео, а бренди спрямовують свої маркетингові витрати на візуальний підхід, фірмове відео є стратегією, яку ви не можете дозволити собі втратити. Воно може мати різні форми, але всі вони привертають увагу клієнтів, ведучи їх у подорож, розповідаючи про ваш продукт і компанію загалом.

Гарненько подумайте про історію, яку ви хочете розповісти про свій бренд, подивіться неймовірний фірмовий відеоконтент, а потім починайте працювати, щоби підвищити обізнаність і збільшити кількість прихильників.

Перехід до фірмового відео не закінчиться найближчим часом — чим раніше ви почнете включати його у свою маркетингову стратегію B2C, тим швидше почнете отримувати переваги для свого бренду.