Розбудіть свій бізнес із мертвих: як оживити старі рекламні кампанії до Хелловіна

Коли настає святковий сезон, перед бізнесами відкривається можливість не лише залучити нових клієнтів, а й вдихнути життя у старі, "мертві" кампанії. Хелловін — це ідеальний час для цього. За допомогою правильних креативів, ремаркетингових кампаній та оновлених текстів ви зможете привернути увагу аудиторії, яка вже взаємодіяла з вашим брендом, але ще не конвертувалася. Давайте розглянемо, як креативно і результативно "оживити" ваші рекламні кампанії до Хелловіна!

Чому важливо відновити старі кампанії на Хелловін?

Оновлення існуючих кампаній має свої переваги. По-перше, це дозволяє заощадити час і ресурси: ви вже маєте аудиторію, яка взаємодіяла з вашим контентом, і вам не доведеться починати з нуля. По-друге, у святковий сезон такі кампанії сприймаються свіжо і привертають більше уваги, ніж звичайна реклама. Хелловінська стилістика допоможе оновленому контенту виглядати актуально, а знайомі клієнти побачать у бренді нові елементи, що викличуть інтерес.

Основні поради для оновлення старих кампаній

1. Ремаркетинг: Знову привертайте увагу знайомих користувачів

Ремаркетинг — це чудовий спосіб повернути користувачів, які вже цікавилися вашим брендом. Використовуйте Halloween-стиль, щоб нагадати їм про покинуті кошики або продукти, які вони переглядали, але так і не купили. Це може бути вдалий час для динамічного ремаркетингу, де ви нагадаєте їм про їхні попередні інтереси.

Поради з ремаркетингу:

• Сегментація аудиторії: відокремте тих, хто просто переглядав сайт, від тих, хто додав товар у кошик.
• Персоналізовані повідомлення: нагадуйте про товари за допомогою повідомлень у стилі "привидів минулого", наприклад, "Цей товар чекає на вас!" або "Не дайте своїм знижкам стати привидами!"
• Ремаркетинг у Facebook та Google Ads: використовуйте спеціальні святкові ремаркетингові кампанії з тематичними візуальними елементами.

2. Адаптація креативів під святковий сезон

Адаптація старих креативів під Хелловін може зробити ваші оголошення більш цікавими для аудиторії. Додайте трохи містики та гумору до звичних креативів. Змініть кольорову палітру на більш темну, додайте гарбузи, привидів або інші елементи, які викликають асоціації з Хелловіном.

Ідеї для креативів:

• Використовуйте темні тони, такі як чорний, фіолетовий і помаранчевий.
• Додавайте тематичні елементи, як-от гарбузи, павутину чи кажанів.
• Створюйте візуальні ефекти, які підсилюють атмосферу страху або таємничості, наприклад, за допомогою фільтрів або тіней.

3. Налаштування таргетингу для залучення нових сегментів

Завдяки ретельно налаштованому таргетингу можна звертатися до нових сегментів аудиторії, які цікавляться хелловінськими товарами, костюмами чи розвагами. Використовуйте можливості Google та Meta, щоб знайти нових користувачів, які активно шукають тематичні продукти.

Основні стратегії таргетингу:

Інтереси: Таргетуйте користувачів, які цікавляться хелловінськими костюмами, декором або святковими подіями.

Поведінковий таргетинг: Відстежуйте активність користувачів на вашому сайті та соціальних платформах, щоб зрозуміти, що їх найбільше цікавить.

Локальний таргетинг: Якщо ваш бізнес прив’язаний до певної географії, налаштуйте таргетинг так, щоб охопити людей, які шукають локальні заходи на Хелловін.

4. Переписування текстів оголошень у святковій тематиці

Тексти оголошень відіграють важливу роль у перетворенні застарілих кампаній на успішні. Замість стандартного повідомлення спробуйте натякнути на "страх втратити" (FOMO). Хелловін дає можливість використовувати незвичний гумор та інтригу, що підвищить залучення.

Поради для написання текстів:

• Створюйте відчуття нагальної потреби: "Не дайте цій можливості зникнути, як привиду!" або "Хелловінські знижки, яких не можна пропустити!"
• Грайте з темою Хелловіна: Використовуйте ключові слова, що створюють святковий настрій: "чаклуни знижок", "привиди знижок", "страшно вигідні пропозиції".

Реальні кейси: як старі кампанії "ожили" завдяки хелловінському підходу

1. Burger King: Коли креатив рятує застарілу концепцію

Burger King вдало використав тематику Хелловіна для "оживлення" кампанії, яка покликана нагадати про фірмовий чорний бургер. Після того, як концепція чорного бургера втратила актуальність, компанія вирішила вдихнути в неї нове життя. Для цього Burger King провів жартівливу кампанію "Scary Clown Night", у якій пропонував безкоштовні бургери тим, хто з'явиться в костюмі клоуна. В результаті кампанія не лише повернула увагу до забутого чорного бургера, але й дозволила бренду виділитися на фоні конкурента McDonald's, відомого своїм персонажем Рональдом Макдональдом.

Результати:

• Значне зростання інтересу в соцмережах, де користувачі активно ділилися фото у костюмах клоунів.
• Понад 110 000 згадок у соціальних мережах протягом перших трьох днів після запуску.
• Кампанія підвищила продажі чорного бургера на 30% у період Хелловіна, зробивши його тимчасово популярним продуктом.

2. Fanta: Рекламні матеріали, які оживляють інтерес до бренду

Fanta, популярний бренд газованих напоїв, також вирішив скористатися хелловінською тематикою, щоб освіжити своє позиціонування та залучити молодь. Оскільки традиційні кампанії Fanta втратили інтерес серед молодої аудиторії, бренд випустив серію лімітованих пляшок з креативним дизайном у стилі Хелловіна та запустив інтерактивну діджитал-кампанію. На кожній пляшці було розміщено QR-код, що вів на мобільний сайт з "моторошними" анімаціями та інтерактивними іграми.

Результати:

• Кампанія залучила понад 200 000 взаємодій на платформі лише за перший тиждень.
• Значне зростання інтересу до бренду серед молоді, які активно ділилися контентом у соцмережах.
• Підвищення продажів напою на 15% під час Хелловіна завдяки інтерактивним елементам.

3. Heinz: Реанімація продукту через святкову упаковку та інтерактивний контент

Heinz, бренд, відомий своїми кетчупами, у Хелловін вирішив перетворити звичний продукт на "кров'яний кетчуп" для костюмованих вечірок і святкувань. Компанія оновила дизайн упаковки, а також запустила інтерактивний діджитал-контент, який показував, як використовувати кетчуп як частину хелловінського образу. У кампанії брали участь відомі блогери та лідери думок, які створювали креативні образи, використовуючи кетчуп Heinz.

Результати:

• Понад 1 мільйон переглядів відео на різних платформах за перший тиждень кампанії.
• Продажі "кров'яного кетчупу" зросли на 20% під час Хелловіна.
• Heinz вдалося не тільки збільшити продажі, але й змінити ставлення до продукту, зробивши його частиною святкової культури.

4. Lush: Традиційні продукти у новій, "страшній" упаковці

Lush, відомий бренд косметики, використав Хелловін для того, щоб виділитися на ринку, де його продукція вже набула широкої популярності. Компанія перевипустила популярні продукти (бомби для ванн, гелі для душу) у нових упаковках з тематикою Хелловіна. Щоб ще більше привернути увагу, Lush також випустив лімітовану колекцію хелловінських продуктів з яскравими та цікавими ароматами.

Результати:

• Завдяки святковій кампанії продажі продуктів Lush підвищилися на 13% порівняно з минулим роком у період Хелловіна.
• Соцмережі вибухнули відгуками та фото клієнтів, що допомогло бренду органічно збільшити свою присутність онлайн.
• Кампанія зміцнила лояльність постійних клієнтів і привернула нову аудиторію, яка зацікавилася унікальними тематичними продуктами.

Поради для подальшої оптимізації "оживлених" кампаній

Оновлені кампанії потребують моніторингу та коригування. Відстежуйте основні показники, такі як CTR, CPA та конверсії, щоб визначити, які зміни працюють найкраще. Використовуйте отримані дані для подальшого налаштування кампаній після Хелловіну або для підготовки до інших святкових сезонів.

Поради з оптимізації:

• Використовуйте Google Analytics та Meta Insights для відстеження поведінки користувачів.
• Коригуйте оголошення в реальному часі на основі відгуків та ефективності креативів.
• Готуйте матеріали для наступних кампаній, враховуючи успішні елементи хелловінських.

Святковий сезон, зокрема Хелловін, — чудова можливість не лише залучити нових клієнтів, а й "оживити" старі рекламні кампанії. Правильний ремаркетинг, адаптовані креативи та таргетинг допоможуть вашому бізнесу досягти значних результатів у короткий термін. Не пропустіть шанс зробити свої оголошення не тільки помітними, а й "страшно" ефективними!

Що робити, якщо у вас немає часу чи бажання цим займатися?

Якщо ви не хочете самотужки розбиратися з контекстною рекламою, налаштуванням таргетингу чи ремаркетингу, Atlant Digital завжди готові прийти на допомогу! Ми беремо на себе всі рекламні клопоти — від створення крутих кампаній до їхнього постійного моніторингу та оптимізації. Хочете більше клієнтів і менше головного болю? Просто довірте це нам, а ми перетворимо ваш бізнес на лідогенераційну машину!