Що таке апрув в арбітражі трафіку?

Апрув — це важливий показник в арбітражі трафіку, який відображає ефективність кампаній афіліата. Він визначається як відсоток підтверджених партнерською сіткою конверсій.

Конверсія — це будь-яка дія, за яку рекламодавець платить партнеру. Наприклад, це може бути покупка, реєстрація, скачування програми або заповнення заявки.

Апрув = Кількість підтверджених конверсій / Кількість переданих конверсій * 100%

Наприклад, якщо за тиждень ви передали партнерській сітці 100 конверсій, а 70 з них були підтверджені, то ваш апрув становитиме 70%.

Апрув є одним з ключових показників ефективності кампанії в арбітражі трафіку. Він дозволяє оцінити, скільки грошей ви заробите на кожному витраченому доларі.

Чому апрув важливий?

Апрув важливий, тому що він безпосередньо впливає на ваш прибуток. Чим вищий апрув, тим більше грошей ви заробите.

Наприклад, якщо ваш апрув становить 70%, а ви витрачаєте на рекламу 100 доларів, то ви заробите 70 доларів. Якщо ж ваш апрув становитиме 50%, то ви заробите лише 50 доларів.

Які фактори впливають на апрув?

На апрув впливають різні фактори, зокрема:

• Якість оффера. Якщо оффер привабливий для цільової аудиторії, то апрув буде вищим.
• Якість трафік. Якщо трафік якісний, то більша ймовірність, що користувачі виконають цільову дію.
• Таргетування. Якщо таргетування правильне, то реклама буде показуватися потрібним людям.
• Конверсія. Чим простіше виконати цільову дію, тим вище апрув.

Кількість затверджених заявок залежить від трафіку партнера та обробки замовлень рекламодавцем.

Багатьом рекламодавцям необхідний конкретний трафік. Наприклад, виробнику жіночого одягу малоймовірно знадобиться аудиторія чоловіків віком від 35 до 50 років, яка при цьому ще й приваблена з іншої географічної зони — через це шанс на затвердження значно знизиться.

І якщо для деяких оферів достатньо просто знайти потенційну аудиторію та навіть змусити її здійснити транзакції (наприклад, у галузі казино або ставок), то для деяких преміум-брендів необхідні постійні потоки потенційних покупців, за що вони готові добре платити.

Як підвищити апрув?

Щоб підвищити апрув, ви можете:

• Вибирати якісні оффери. Перед тим, як запускати кампанію, уважно вивчіть оффер, щоб зрозуміти, чи він привабливий для цільової аудиторії.
• Використовувати якісний трафік. Купуйте трафік у перевірених джерелах.
• Правильно таргетувати рекламу. Визначте цільову аудиторію і показуйте рекламу людям, які найбільше зацікавлені в оффері.
• Оптимізувати конверсію. Зробіть так, щоб цільову дію було легко виконати.

Головне, що потрібно від партнера — точно дотримуватись правил офферу. Наприклад: контекстна реклама на бренд заборонена, а ви купуєте трафік за запитами під назвою товару або торгової марки рекламодавця. Заявок буде багато. Але після перевірки CPA мережа їх відхиляє.

Як апрув залежить від CPA мережі чи рекламодавця

Крім обгрунтовано відхилених лідів, на величину апрува може впливати недобросовісність чи погана організація бізнесу рекламодавця.

Основні причини низького апрува через CPA мережі:

• Погана робота кол-центру. Люди часто роблять покупки під впливом емоцій. Якщо працівники рекламодавець зателефонують не відразу, а за кілька днів, людина може вже передумати і відмовитися підтверджувати замовлення. Крім цього, на відсоток підтверджених заявок впливає ввічливість операторів та їхня здатність відповісти на питання щодо товару.
• Шейв — ситуація, коли за статистикою заявку відхилено, хоча насправді прийнято і рекламодавець на ній запрацював. Виявити шейв складно, єдиний спосіб - пробні замовлення потай від рекламодавця;
• Занадто нав'язливий апсейл або кросейл. Up-selling – пропозиція додаткових опцій товару чи дорожчої версії, Cross-selling – пропозиція пов'язаних товарів чи аксесуарів. Рекламодавці ставлять низькі ціни, що приваблюють покупця. Але коли під час підтвердження по телефону з'ясовується, що купити фен за 500 грн можна, якщо замовити ще два по 1000 грн, більшість замовників просто кидають трубку і лід відправляється у відмовлені.
• Обман покупця з ціною чи характеристикою, що з'ясовуються у момент підтвердження замовлення;
• Погана якість товару. Якщо при отриманні на пошті виявляється дефекти, пошкодження, інше розфасовка або просто той продукт, покупець не викуповує товар.

Середні значення апруву

Середні значення апруву в арбітражі трафіку можуть сильно відрізнятися в залежності від оффера, цільової аудиторії, джерела трафіку та інших факторів.

Загалом, апрув в арбітражі трафіку становить від 20% до 90%.

Висновок

Апрув — це важливий показник в арбітражі трафіку, який дозволяє оцінити ефективність кампанії. Чим вищий апрув, тим більше грошей ви заробите. Щоб підвищити апрув, ви можете вибирати надійні оффери, використовувати якісний трафік, правильно таргетувати рекламу та оптимізувати конверсію