SMM тренди 2025: теорія VS практика

Зоя Лобод, співвласниця digital агенції LOBODS, поділилася основними SMM-трендами 2025 року з прикладами використання на основі кейсів агенції. Як це звучить у теорії та працює на практиці — читайте в матеріалі.

1. EGC (Employee-Generated Content): контент від співробітників

Теорія. Тренд EGC (Employee-Generated Content) набирає популярності, адже бренди починають визнавати силу свого внутрішнього потенціалу. Співробітники брендів можуть створювати контент, який виглядає автентичніше і правдоподібніше, ніж рекламні дописи, оскільки вони є частиною компанії та можуть поділитися своїм досвідом і переконаннями. Контент від співробітників має у 8 разів більше охоплення, ніж бренд-контент. Це створює ефект прозорості та людяності.

Практика. Інтегруйте співробітників у процес створення контенту, особливо на таких платформах, як TikTok або Instagram. Вони можуть стати сильними амбасадорами вашого бренду, створюючи відео, дописи або фанові формати, що значно наблизить аудиторію до бренду. Пам’ятаємо, що EGC — це не просто опис регалій співробітника, а залучаючий матеріал від першого обличчя.

Приклад: 

2. Edutainment Content: освітній контент у розважальній формі

Теорія. Міленіали та покоління Z вже давно звикли до швидкого споживання інформації в розважальних форматах. У 2025 році освітній контент, який не тільки інформує, але й розважає, став основною стратегією брендів. Це можуть бути як інтерактивні відео, так і серії мемів або коротких лекцій, які дозволяють отримувати корисну інформацію через легкий і приємний досвід.

Практика. Урізноманітнюйте контент за рахунок дійсно корисної інфо для ЦА в цікавому форматі: каруселі з нетривіальними візуальними образами та вижимкою корисних порад, відео від експерта з динамічним монтажем та тематичними мемами, інтерактивний сторітел у stories з елементами гумору. 

Приклад:

3. Social Mirroring: відображення соціальних трендів

Теорія. Люди все більше шукають бренди, які розуміють їхні емоції та актуальні настрої. Взаємодія з аудиторією через “social mirroring” — відображення настроїв та тенденцій у суспільстві — стане ключовим інструментом. Це означає, що бренди повинні чітко розуміти соціальні тренди та враховувати їх у своїх кампаніях.

Практика. Створюйте календар ситуативів, аби спланувати все, що можна спланувати. Слідкуйте за новинами, адаптуйте контент під настрої інфополя, робіть дні тиші та мінімізуйте контент у тривоги. Звертайте увагу і на позитивні тенденції, нову термінологію, вірусні треки та обговорювані тематики, аби залучити їх у власний бренд-контент.

Приклад: 

4. Digital Wellbeing: піклування про цифрове здоров'я

Теорія. З новими технологіями зростає і відповідальність перед користувачами. Цифрове благополуччя, або “digital wellbeing”, стає все більш важливою темою. Бренди повинні демонструвати турботу про своїх споживачів, пропонуючи рішення, які допомагають підтримувати баланс між реальним і цифровим світом.

Практика. Створіть додаткові рубрики чи контент для розслаблення аудиторії та інформаційного розвантаження, наприклад, сторі-зарядка для очей, аудіомедитація в дописі чи digital detox день, коли бренд не публікує контент і заохочує аудиторію відпочити.

Приклад: 

5. Glimmers: моменти, що дарують позитивні емоції

Теорія. "Glimmers" — це маленькі миті радості, які надають користувачам позитивні емоції через контент. У світі, де панують новини, сповнені стресу, контент, що приносить радість та натхнення, має високий попит. Ці емоційні моменти можуть бути виражені через фотографії, відео та меми, котрі викликають позитивні асоціації.

Практика. Створення додаткового небрендового контенту позитивного характеру: афірмації, позитивні сповіщення на телефон, персоніфіковані борди по місту тощо. У такому контенті мінімізуйте бренд-складову і просто піднімайте рівень позитиву у вашої аудиторіЇ класними дописами, який захочеться зашерити. 

Приклад: 

6. Phygital: поєднання фізичного та цифрового світу

Теорія. Концепція "phygital" втілюється в поєднанні фізичного та цифрового досвіду. Взаємодія з брендом може початися в реальному світі, але переходити в цифровий простір через доповнену реальність (AR) або інші технології. Такий підхід створює для користувачів нові можливості для взаємодії з брендами та продуктами.

Практика. Повертайтесь у фізичний простір із власними або партнерськими івентами, генеруйте додатковий контент, щоб більше залучати аудиторію. Цікаві прояви у фізичному просторі – це унікальний UGC-контент у digital просторі.

Приклад:

7. Trendjacking: мем-маркетинг як інструмент комунікації

Теорія. Trendjacking – підхоплення та адаптація популярних мемів. Меми вже давно перестали бути просто частиною онлайн-культури та стали важливим інструментом комунікації для брендів. Їхня популярність зростає завдяки здатності швидко привертати увагу та викликати емоційний відгук у споживачів. Мем-маркетинг дозволяє брендам бути більш “людяними”, дотепними та наближеними до молодіжної аудиторії.

Практика. Використовуйте меми з розумом, щоб бути на хвилі актуальних трендів, але не забувайте про контекст і чутливість аудиторії.

Приклад:

8. HVC замість SLOP: тільки якісний AI-контент

Теорія. SLOP — низькоякісний контент, створений штучним інтелектом. 2024 рік був стартом у використанні ШІ: важливим був факт саме використання, а не матеріал на виході. У 2025 році бренди переходять до позиціЇ HVC — high-value content, високоціннісний контент.

Практика. Використовуємо ШІ в щоденній роботі, проте не абсолютизуємо матеріали створені AI. Активно залучаємо інструменти AI для дослідження інсайтів аудиторіЇ та текстового наповнення (CHAT GPT), для генераціЇ зображень (MidJourney), відео (Runway), музичного ряду (SunoAI) та озвучки (Eleven Labs).

Приклад: