Чому українські бренди масово заходять у Threads і як це змінює ринок digital-маркетингу
Якщо ви працюєте в маркетингу і ще не зайшли в Threads – ви вже запізнюєтесь. Не тому, що це модно. А тому, що це працює. За останні пів року Threads перетворився з «ще одного додатку Meta» на платформу, яку маркетинг-директори обговорюють першою на кожній галузевій конференції та зустрічі.
Я бачу це щодня: на кожній тусовці, кожній профільній зустрічі перше, що я чую – «треба заходити в Threads», «Threads – це зараз найжирніше». І це не хайп. Це реальний тренд, підкріплений цифрами, кейсами і, головне, готовністю клієнтів інвестувати.
У цій статті я розповім, чому Threads став «новим чорним» для українського digital-ринку, чим він відрізняється від класичного SMM і як ваш бренд може скористатися цією можливістю вже зараз.
Threads у цифрах: чому це вже не експеримент
Давайте почнемо з фактів. Threads – це понад 400 мільйонів активних користувачів щомісяця. Щоденна мобільна аудиторія платформи перевищила X (колишній Twitter): 141,5 мільйона проти 125 мільйонів. В Україні аудиторія Threads стрімко зростає – наприкінці 2025 року вона вже налічувала 1,75 мільйона користувачів, і ця цифра продовжує рости.
Engagement rate на Threads значно вищий, ніж на X: за аналітикою Buffer на основі 10,2 мільйона постів, медіанний показник залучення на Threads становить 6,25% проти 3,6% на X – тобто майже вдвічі більше. Це означає, що ваш контент тут побачать і, головне, – на нього відреагують.
Українські бренди вже активно нарощують присутність: «Укрзалізниця», «Нова пошта», «Укрпошта», Comfy, Rozetka, Uklon – усі вони вже мають акаунти й активно комунікують. І це не кросс-постинг з Instagram – це окрема стратегія з власним tone of voice.
7 причин, чому Threads – must have для вашого бренду
1. Значно дешевше за TikTok та класичний SMM
Це, мабуть, перше, що чує кожен маркетолог, коли мова заходить про Threads. І це правда. Повноцінна SMM-підтримка в Threads коштує в рази менше, ніж ведення TikTok або навіть класичного Instagram. Чому? Тому що тут не потрібно інвестувати у виробництво Reels, професійну фотозйомку, складний візуальний контент. Threads – це текстова платформа, де головне – думка, тон і швидкість реакції.
Для порівняння: повноцінний SMM-пакет для TikTok обійдеться приблизно у 200-500 тисяч гривень на місяць, тоді як аналогічна підтримка Threads – близько 60-90 тисяч. Різниця в бюджеті – колосальна, а результати можуть бути порівнянними або навіть кращими.
2. Фокус на текстах – нарешті контент без продакшну
Threads - це платформа, де слово важливіше за картинку. На відміну від Instagram чи навіть Facebook, де візуальна складова є домінуючою, тут ставка робиться на текст: влучний жарт, гостра думка, щира історія, провокативне питання. Візуали можуть доповнювати, але саме текст – двигун залучення.
Для бренду це означає, що вам не потрібен дизайнер для кожного поста. Вам потрібен сильний копірайтер, який розуміє вашу аудиторію і вміє говорити живою мовою. І це суттєво знижує вартість виробництва контенту.
3. Великий обсяг контенту + автономність
Threads вимагає зовсім іншого ритму, ніж Instagram. Тут потрібно публікувати багато і часто – щоденно, іноді по кілька разів на день. Але саме це й працює: алгоритм просуває активних авторів.
Як ми в New Strategies працюємо з клієнтами в Threads: на старті проговорюємо, що ми працюємо без попереднього затвердження кожного поста. Тільки ключові інфоприводи погоджуються, все інше — на розсуд нашої команди. Це дає змогу клієнту значно менше залучатися в операційний контроль, а нам – реагувати швидко й ситуативно. Результат: контент виходить швидше, коштує дешевше й виглядає природніше.
4. Активний ком’юніті-менеджмент – ключ до зростання
Це те, чого зараз практично немає в Instagram чи Facebook, але що колись було золотою ерою соцмереж. У Threads ком’юніті-менеджмент – це не просто «відповісти на коментар». Це – від імені бренду ходити по інших сторінках, коментувати чужі пости, відповідати на коментарі в гілках інших авторів, бути максимально видимим і активним.
Великі українські бренди вже роблять саме це: їхні SMM-ники цілеспрямовано полюють на найпопулярніші гілки Threads і залишають коментарі, демонструючи емпатію, гумор чи просто людяність. Це формує принципово інший зв’язок з аудиторією.
Так, ком’юніті-менеджмент у Threads коштує дорожче, ніж у класичних соцмережах, бо потребує більше часу та залучення. Але він і дає результат, якого ви не отримаєте більше ніде.
5. Рекламна інтеграція через Meta Ads
З січня 2026 року Meta офіційно запустила рекламу у Threads на глобальному рівні. Це означає, що ви можете просувати бренд через знайомий Meta Ads Manager – ті самі інструменти таргетингу, ті самі аудиторії, ті самі аналітичні звіти. Не потрібно будувати нову рекламну інфраструктуру – достатньо додати Threads як плейсмент до існуючих кампаній.
За ранніми даними, CPM у Threads на 30–40% нижчий, ніж у стрічці Instagram. Це вікно можливостей для рекламодавців, які заходять зараз, поки конкуренція за рекламний інвентар ще низька. Підтримуються формати зображень, відео та каруселей.
6. Платформа для мілленіалів – а саме вони приймають рішення
Є один неочевидний, але дуже важливий фактор. Threads – це платформа мілленіалів. А хто приймає рішення про маркетингові бюджети на стороні клієнта? Правильно – мілленіали. Маркетинг-менеджери 28–40 років, які самі сидять у Threads і мислять так: «Я сам там сиджу, значить і моя ЦА там». І часто вони мають рацію.
Цей «кредит довіри» працює як каталізатор: клієнту не потрібно довго пояснювати, навіщо йому Threads. Він уже там. Він бачить, як це працює. Він готовий інвестувати.
7. Живий контент замість АІ-генерації
Парадокс сучасного digital-ринку: чим більше контенту генерує штучний інтелект, тим більше цінується живий текст від реальної людини. Ахахах. Сказав директор АІ агенції)). Threads – це саме та платформа, де АІ-контент «не вивозить». Аудиторія відчуває фальш миттєво.
Для агенцій це подвійна перевага: по-перше, ви можете задіяти молодих талановитих копірайтерів, яким Threads дає простір для самореалізації. По-друге, це створює додаткову цінність для клієнта, бо живий контент працює краще і викликає більше довіри.
Threads vs TikTok: чому бренди переходять
TikTok – потужний канал, але він дорогий. Виробництво якісного відеоконтенту, монтаж, залучення блогерів – це суттєві інвестиції. Threads пропонує альтернативу: ви отримуєте залучення і зростання бренду за значно менший бюджет.
Threads – це не заміна TikTok. Це розумне доповнення або навіть альтернатива для брендів, які хочуть бути присутніми в соцмережах, але не готові інвестувати сотні тисяч у відеопродакшн.
Як виглядає SMM-підтримка в Threads: продукт New Strategies
Ми в New Strategies розробили спеціалізований продукт SMM-підтримки для Threads, який враховує всі особливості платформи. Ось із чого він складається:
Створення контенту
Щоденні текстові публікації, ситуативний контент, реакції на тренди й актуальні інфоприводи. Можете глянути на бренд Marengo, який ведемо. Ми пишемо живі тексти з унікальним tone of voice бренду – без шаблонних формулювань і ШІ–генерації. Візуали – мінімалістичні, як доповнення до тексту, а не як основа.
Активний ком’юніті-менеджмент
Ми не просто відповідаємо на коментарі – ми активно присутні в гілках інших авторів і брендів. Коментуємо, підтримуємо діалоги, реагуємо від імені вашого бренду. Це саме те, що алгоритм Threads просуває найактивніше.
Швидкість
Ми працюємо в режимі довіри: погоджуємо стратегію і ключові теми на старті, а далі — діємо самостійно. Це дозволяє реагувати миттєво й тримати високий темп публікацій, не завантажуючи клієнта щоденними погодженнями.
Звітність та аналітика
Регулярні звіти з ключовими метриками: охоплення, залучення, зростання аудиторії, найефективніші формати й теми. Прозора аналітика, яка показує реальний вплив Threads на вашу brand awareness.
Як органічне охоплення працює на вашу користь?
Одна з унікальних переваг Threads – алгоритм, який просуває контент не лише серед ваших підписників, а й для значно ширшої аудиторії. На відміну від Instagram, де органічне охоплення постійно падає, у Threads пост акаунту з 300 підписниками може набрати тисячі реакцій, якщо контент якісний і чіпляє.
Це означає, що навіть на старті, з мінімальною аудиторією, ваш бренд має шанс «залетіти» – якщо ви говорите щось, що справді резонує. І саме тому фокус на якості текстів і ком’юніті-менеджменті є настільки важливим.
Додайте до цього стрічку «Для вас», де більшість користувачів проводять основний час, і ви отримуєте канал, де reach визначається якістю контенту, а не розміром рекламного бюджету. Це вже мрія.
Низька конкуренція – вікно, яке скоро закриється
Зараз Threads для брендів нагадує Instagram зразка 2015–2016 року: органічне охоплення високе, конкуренція за увагу – порівняно низька, а ті, хто заходить першими, отримують непропорційну перевагу. Чим довше ви чекаєте, тим дорожче буде заходити.
Комерційного контенту в Threads ще відносно мало, і це – ваш шанс зайняти нішу раніше за конкурентів. Бренди, які зайшли зараз, будуть мати лояльну аудиторію і сформований tone of voice, коли платформа стане ще більш конкурентною.
Threads як доповнення або альтернатива класичному SMM
Threads – це не обов’язково заміна вашого Instagram чи Facebook. Як мінімум – це ефективне доповнення, яке за відносно невеликий бюджет дає додаткове охоплення, новий канал комунікації і можливість говорити з аудиторією іншою мовою – більш живою, більш чесною, більш людяною.
Як максимум – для деяких брендів Threads може стати основним каналом соціальної присутності. Особливо якщо ваш продукт або послуга не потребує складного візуального контенту, а ваша сила — в експертизі, tone of voice і здатності вести діалог.
Готові спробувати?
Якщо ви хочете зайти в Threads стратегічно, з чітким планом, живим контентом і активним ком’юніті-менеджментом – зверніться до нас. У New Strategies ми вже працюємо з кількома брендами в Threads і бачимо результати.
Ми допоможемо вам:
• Розробити контент-стратегію спеціально для Threads
• Створити і причесати профіль бренду
• Запустити регулярний контент із першого тижня
• Налаштувати активний ком’юніті-менеджмент
• Підготувати звітність і показати перші результати вже за місяць
Threads – це не просто ще одна соцмережа. Це найефективніший канал для побудови brand awareness в Україні прямо зараз. І ми знаємо, як зробити це правильно. Пишіть мені на пошту v.cherner@nsg.agency