Українці 2025. Які вони та як з ними комунікувати? Дослідження ціннісних орієнтацій українського суспільства

ПЕРЕДІСТОРІЯ ПРОЕКТУ

Повномасштабне вторгнення в Україну 24 лютого 2022 року безумовно змінило українців і їхні цінності. У 2023 році ми спостерігали кардинальну зміну поглядів. Проте сьогодні щоденні сигнали повітряних тривог і звуки вибухів поступово рутинізуються, а емоційний стан населення стає стабільнішим порівняно з 2022–2023 роками.

Таким чином, різкі зрушення, що сталися на початку вторгнення, нині поступово усталюються.У цьому дослідженні ми вирішили проаналізувати, які з ціннісних змін, що виникли після повномасштабного вторгнення, були тимчасовими, а які вже стали сталими елементами суспільної свідомості.

У 2023 році агенція Dive and Discovery Research з власної ініціативи провела дослідження цінностей серед міського населення, яке зафіксувало кардинальні трансформації. Зокрема тоді були відзначені такі зміни:

• Безпека та стабільність були важливими і стали ще важливішими і цінними.
• Різке «дорослішання» — українці стали сміливішими, рішучішими; рівень інфантильності помітно знизився.
• Послаблення егоїзму — інші люди та природа набули більшої цінності, ніж особисте «я».
• Посилення конформізму — українці стали більше зважати на думку оточення: зростає значення реакції суспільства на слова чи дії.Така тенденція могла бути зумовлена зростанням кількості умовно табуйованих тем або ризиком висловлення непопулярної думки.
• Знецінення прагнення до влади — виникла критичність і навіть неповага до тих, хто демонстративно виявляє владність.
  

РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ

В порівнянні з 2018 роком українці стали «дорослішими», самостійнішими та більш орієнтованими на суспільне благополуччя, а не на особисті досягнення.

Прояви влади, як і в 2023 році радше засуджуються, ніж викликають повагу.

Більшість із зафіксованих в 2023 році змін виявилися сталими. Тимчасовими були лише підвищення потреби до стабільності / безпеки та комфортності.

Безпека і стабільність залишаються головними потребами, однак їхня актуальність повернулася до рівня 2018 року — це свідчить про рутинізацію військових подій у країні.

Конформність також виявилася тимчасовим явищем: сьогодні українці знову менше переймаються думкою оточення, ніж це було у 2023 році.

Дослідження було проведене агенцією ТОВ Дайв Енд Діскавері Рісьорч. Метод збору даних CAWI (онлайн-опитування). Період збору даних 01-10 квітня 2025 року. Розмір вибірки 800 респонеднтів. Ймовірна похибка не перевищує ±3.5% Цільова аудиторія: чоловіки та жінки 18-65 років. Географія дослідження: мііста України з населенням 50 тис. жителів та більше, підконтрольні Уряду України. Вібірка квотована за параметрами стать, вік, регіон, розмір населеного пукнту та рівень освіти.

Аналіз виконано на базі теорії базових індивідуальних цінностей Ш. Шварца

Анкета дослідження:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/17Oz2YyZmrVunL9yTOKDDh2EsAbqk2WC-/edit?gid=379015886#gid=379015886

• Питання охоплені повною версією дослідження:
• Канали торгівлі: онлайн vs офлайн, рейтинг торгівельних мереж
• Економія: матеріальне становище, товари на яких економлять та на яких не готові економити, шляхи економії та моделі поведінки
• Медіаспоживання
• Ставлення до комунікаційних повідомлень
• Емоційний стан українців та потреби в додаткових емоціях
• Цінності українців
• Намір українців залишатись в Україні
• Частка чоловіків, які обмежують своє пересування на вулиці

Більш детальну інформацію можна отримати за адресою: info@diveanddiscovery-research.com