Великдень як можливість: як FMCG-брендам комунікувати зі споживачем у сезон свят?
Великдень — це не лише традиційне свято, а й унікальна нагода для FMCG-брендів посилити емоційний зв’язок зі споживачами, вигідно презентувати асортимент і створити комунікацію, що запам’ятовується. Як це зробити ефективно? Ділимося гідом і добіркою великодніх кампаній, які надихають.
Чому Великдень важливий для FMCG-брендів?
Пік споживчої активності. Великдень є одним із найпотужніших сезонів зростання продажів у категоріях їжі, напоїв, декору та подарунків. Споживачі активно шукають святкові продукти та ідеї для подарунків.
Емоційний контекст. Свято асоціюється з родинним теплом і традиціями, що створює ідеальний простір для брендів стати частиною цих моментів.
Простір для гейміфікації. "Полювання на яйця", святкові квести та інтерактиви в соціальних мережах сприяють залученню аудиторії та підвищенню віральності контенту.
Соціальна залученість. Великдень — час добрих справ. Бренди, які демонструють турботу через благодійність чи волонтерство, особливо резонують зі споживачами, особливо у складні часи.
Що працює в великодній комунікації?
Локальний наратив і традиції. Повага до культурного контексту через використання символів, таких як писанки, великодній кошик, спільне приготування страв, допомагає створити автентичну історію.
Емоції, сім’я, турбота. Замість прямої реклами — історії про зв’язки. Як ваш продукт робить момент святкування теплішим, смачнішим, душевнішим?
Святкова упаковка й обмежені серії. Лімітовані дизайни та спеціальні видання продуктів підсилюють відчуття унікальності та святковості.
Омніканальність. Інтеграція ATL, digital, соцмереж, ритейлу та POS-матеріалів створює єдину святкову атмосферу у всіх точках контакту.
Гейміфікація та інтерактив. AR-фільтри, полювання на яйця, мобільні квести — усе це сприяє залученню та взаємодії з брендом.
🌍 Великодні кампанії, які надихають (2024)
Cadbury – "Worldwide Hide" (2024)
🔹 Суть: Віртуальна "хованка" для великодніх яєць через Google Street View. Користувачі дарували цифрове яйце з персональним посланням.
🔹 Фокус: Емоційний зв’язок і цифрова інтерактивність.
🔹 Канали: Спеціальний сайт, Google інтеграція, email, соцмережі, PR.
Asda – "Come for the Eggs" (2024)
🔹 Суть: Ролик, де родина збирає великодні яйця на фермі — метафора до різноманіття продуктів Asda.
🔹 Фокус: Гумор і сімейна атмосфера.
🔹 Канали: ТВ, YouTube, соцмережі, in-store комунікація.
Purdys Chocolatier – "What Kids Really Want" (2024)
🔹 Суть: Соціальний експеримент: діти обирають між шоколадом і дорогими подарунками — більшість обирає просте.
🔹 Фокус: Цінність простих радощів і тепла.
🔹 Канали: YouTube, Instagram, Facebook, earned media.
🇺🇦 Українські приклади: святкове з душею
ЕКО маркет та FILM.UA — “Крашанка” (2023)
🔹 Формат: Брендований короткометражний фільм + інтерактивна кампанія.
🔹 Сюжет: Зворушлива історія про Великдень, яка завершувалась пропозицією зареєструвати чек і виграти 100 тис. грн.
🔹 Фішка: Емоційний сторітелінг + проста механіка залучення.
🔹 Канали: YouTube, сайт кампанії, Facebook, Instagram, POS-матеріали.
Good Bread та VISH — Благодійні великодні набори (2023)
🔹 Формат: Партнерство соціального бізнесу та бренду декору.
🔹 Сюжет: Набори з пасками від пекарні та вишитими серветками від бренду декору. Частина виторгу — на паски для прифронтових територій.
🔹 Фішка: Доброчинність + естетика + святковий зміст.
🔹 Канали: Instagram-сторінки брендів, партнерські колаборації, пряма комунікація з клієнтами.
Що варто врахувати FMCG-брендам?
Починайте заздалегідь. Кампанія має стартувати щонайменше за 3–4 тижні до Великодня.
Комунікуйте до різних сегментів. Молодь, родини, старші покоління — усі чекають на різні меседжі.
Додавайте цінність. Святкові рецепти, ідеї сервірування, подарункові набори — зробіть продукт "більшим за продукт".
На Великдень люди шукають тепла, турботи та натхнення — і саме це можуть подарувати FMCG-бренди. Кампанії, сповнені емоцій, традицій і взаємодії, не лише стимулюють продажі, а й залишають по собі важливіше — відчуття свята, в якому бренд став частиною сімейної історії.