Як колір у відеоконтенті змінює все: приховані механізми впливу

Чи траплялося вам затриматися на відео лише тому, що воно виглядало візуально привабливим? Або, навпаки, відчути підсвідомий дискомфорт від кольорової гами? Це не випадковість. Колір — це дієвий інструмент, який здатний захопити увагу, викликати емоції та навіть вплинути на рішення глядача.

Дослідження показують, що до 90% першого враження про продукт люди формують саме на основі кольору. Це означає, що правильно підібрана палітра у відео може не просто зробити контент красивішим, а й змусити аудиторію відчути потрібний настрій, запам’ятати бренд і навіть вжитися в сюжет.

Тож як працює колір у відеомаркетингу, які гами привертають більше уваги та як не промахнутися з вибором? Давайте розберемося.

Кольори, увага та емоції глядачів

Яскраві кольори і високий контраст у відеоряді допомагають миттєво захопити увагу глядача. Експерти Google радять приділяти увагу кольору та контрасту: соковиті, насичені образи на початку відео створюють ефектний, привертаючий увагу вступ. Психологи також зазначають, що різкі рухи або колірні стимули у кадрі здатні мимоволі переключати нашу увагу, викликаючи емоційну реакцію. Контрастні поєднання кольорів слугують зовнішнім подразником, який підсвідомо захоплює увагу глядача.

Кольори не лише привертають погляд, а й викликають певні емоційні асоціації, що впливають на сприйняття відео. Коли глядач відчуває емоційний зв’язок з кольоровою гамою відео, у нього формується більш позитивне уявлення про бренд, зростає довіра та лояльність. Це, своєю чергою, може впливати на поведінку – від тривалості перегляду відео до готовності виконати цільову дію (перейти за посиланням, зробити покупку тощо). Маркетологи відзначають, що емоційне залучення за допомогою кольору допомагає провести споживача через шлях прийняття рішення, підвищуючи конверсії.

Цікаво, що колір впливає і на запам’ятовуваність контенту. Психологи з’ясували, що люди краще запам’ятовують яскраві кольорові сцени, ніж чорно-білі. Яскраві природні кольори ніби додають “тег” до образу, полегшуючи його збереження у пам’яті. В одному експерименті учасники значно краще впізнавали побачені раніше кольорові зображення природи, ніж ті ж самі сцени в чорно-білому форматі. Практичний висновок: насичені природні кольори допомагають привернути увагу і закарбувати образ у пам’яті глядача, тоді як надто неприродні кольори можуть не давати такого ефекту.

Як різні кольори впливають на сприйняття

Кожний колір має власний «психологічний портрет» – набір емоцій та асоціацій, які він викликає у більшості людей:

• Червоний. Колір сильного емоційного заряду, пов’язаний з пристрастю, збудженням, почуттям терміновості та небезпеки. Червоний миттєво привертає увагу і викликає фізіологічне збудження. У маркетингу червоний часто використовується, щоб стимулювати терміновість та дію. Наприклад, промо-ролики нерідко містять червоні елементи, закликаючи глядача “дійте негайно”. Відомі бренди використовують цю силу: червоний колір створює відчуття азарту та швидкості, що спонукає споживачів до швидких рішень. Не дарма відомий маркетолог Андрій Федорів на своєму YouTube-каналі використовує саме червоний як домінуючий.
• Синій. Протилежний червоному за емоційним впливом. Синій (короткохвильовий) колір діє заспокійливо та асоціюється зі стабільністю і довірою. Його часто називають кольором надійності та спокою. Відео брендів, які прагнуть підкреслити професіоналізм, безпеку й довіру, зазвичай мають синю кольорову гаму. Недарма багато банків і фінансових установ обирають синій у рекламі, щоб викликати відчуття впевненості у клієнтів.
• Жовтий. Яскравий, теплий і життєрадісний колір, який зазвичай викликає відчуття щастя, оптимізму та тепла. У відеоконтенті жовтий добре привертає погляд – наприклад, елементи інтерфейсу або акценти жовтого кольору одразу помітні на екрані.
• Зелений. Колір природи, зростання та гармонії. Викликає асоціації зі свіжістю, здоров’ям і екологічністю. Бренди, що наголошують на екології чи здоровому способі життя, часто застосовують зелений у відео, аби підсвідомо підкреслити ці цінності.
• Помаранчевий. Теплий колір, утворений змішенням червоного та жовтого – тому поєднує енергійність червоного і позитив жовтого. Викликає відчуття радості, ентузіазму і дружелюбності.
• Фіолетовий. Традиційно пов’язаний з розкішшю, творчістю та загадковістю. У відеомаркетингу фіолетовий може підкреслювати преміум-якість або нестандартність бренду.
• Чорний. Колір сили, статусу і стриманості. Правильно використаний чорний додає відео відчуття розкоші, елегантності та ексклюзивності.

Емоційний віральний ефект. Успішні відео часто апелюють до сильних емоцій. Дослідження контенту, що «стає вірусним», показало: ролики, які викликають високоінтенсивні емоції (збудження, захоплення), мають більше шансів завоювати масову увагу​. Бренди, які свідомо добирають палітру під потрібну емоцію, отримують більш резонансний відгук аудиторії, а їх контент частіше поширюють.

Примітка: Наведені асоціації кольорів не є універсальними для всіх аудиторій. Сприйняття сильно залежить від культурного контексту та особистого досвіду. Наприклад, червоний в Китаї символізує удачу і свято, тоді як у західній культурі він більше пов’язаний з тривогою або попередженням​. Тому при плануванні кольорової стратегії відео варто враховувати, для якої аудиторії воно призначене​.

Кейси ефективного використання кольору у відео

Підбирати контрастні кольори — це гарна ідея. Як у цьому прикладі, правильним підходом буде завчасно потурбуватися про дрес-код людини в кадрі. В окремих випадках локація підбирається саме під людину, і приклад, який ми маємо, є саме такою ситуацією. Для ділових інтерв'ю чи документальних фільмів це буде найбільш правильним і професійним підходом, коли не тільки кольорова гама є усвідомленою, а й весь сюжет має прив’язку сенсів до візуалу та особистостей. Про роботу над створенням форматів для YouTube-каналу бренду читайте в окремій статті.

Для подкастів, інтерв'ю та іншого довготривалого контенту важливим аспектом буде створити комфортну кольорову гаму, яка гарно сприйматиметься на великих екранах. Такі формати контенту нині переважно дивляться саме на телевізорах. 

За останніми дослідженнями, телевізори навіть переганяють смартфони за відсотковим співвідношенням серед пристроїв, на яких переглядають YouTube. 

Тому варто враховувати, яку атмосферу це створюватиме в кімнаті на великому екрані, а також чи зручно буде сприймати зображення в темряві ввечері без додаткових джерел освітлення. Давайте назвемо це «ламповою атмосферою подкастів». У таких випадках кольори мають бути менш контрастними, зі зменшеною кількістю світлих тонів і переважанням природних відтінків, наприклад, зеленого — подібного до кольору рослин. Це якраз про тезу про “насичені природні кольори” яка розкривається вище у статті. 

Цей приклад є демонстрацією інтер'єрів для статусного контенту. Такий інтер'єр не потребує додаткових пояснень у контексті розуміння компанії, яка його застосовує. Пропоную сприймати його як відображення релевантності побудови атмосфери в кадрі до цільової аудиторії бренду. Цікавим моментом також є светр одного з учасників, який дещо випадає з концепту. Це краще скоригувати завчасно, прокомунікувавши з героями щодо побажань і можливостей дотримання необхідної колірної гами в одязі. Проте, звісно, не завжди це вдається реалізувати на практиці.

На каналі "Телебачення Торонто" команда використовує досить кислотно-яскравий стиль фону, який створює впізнавану, унікальну картинку. Він добре корелює з динамічним і драйвовим стилем подачі матеріалу, швидкою зміною кадрів, музичним супроводом тощо. Це орієнтує контент на молоду аудиторію, яка перебуває в контексті обговорюваних тем і подій та є активним ком'юніті.

Ще один типовий прийом у грі зі світлом і контрастом — поєднання теплих та холодних тонів. Як у цьому випадку, червоно-жовте світло у поєднанні з синім фоном створює цікаву картинку, дає гарні відблиски на ведучу, добре відокремлює фон від особи в кадрі. У контексті концепції цього каналу таке рішення також додає тематичності щодо чоловічої та жіночої аудиторії бренду, а також підсилює енергійну подачу ведучої. Часто такий фон використовують для окремих промо-включень посеред контенту. Щоб зосередити увагу глядачів за допомогою додаткового стимулюючого контрасту. Такі інтеграції важливо робити в правильно підібраних відео, що відповідають принципам воронки продажів через YouTube.

Висновок

Колір – це сильний інструмент відеомаркетингу, вплив якого на аудиторію підкріплений як практичним досвідом, так і науковими дослідженнями. Правильно підібрана кольорова стратегія допомагає відео виділятися в інформаційному полі, утримувати увагу глядача та формувати бажану емоцію. Аналітичний підхід до вибору кольорів – з урахуванням психології, культури і наукових досліджень – дає змогу підвищити ефективність відеоконтенту. 

Інвестуючи в продуманий візуальний дизайн і тестуючи різні колірні рішення, маркетологи можуть значно посилити залученість аудиторії та досягти бажаної реакції глядачів. А більше про відеомаркетинг та YouTube для бізнесу в телеграм каналі нашої агенції. Welcome!