Як підвищити впізнаваність за допомогою стратегій призначення ставок у відеокампаніях?
Щоб бренд виділявся серед конкурентів у цифровому просторі, важливо обрати стратегію призначення ставок, яка відповідатиме вашим конкретним бізнес-цілям. Правильна стратегія допоможе ефективніше використовувати бюджет та збільшити охоплення цільової аудиторії.
У Google Рекламі існують підходи, такі як "Цільова ціна за тисячу показів (CPM)" та "Максимальна ціна за перегляд (CPV)", які допомагають збільшити охоплення та привернути увагу потрібної аудиторії. Наприклад, стратегія CPM дозволяє оптимізувати покази для підвищення впізнаваності бренду, а CPV фокусується на залученні глядачів, що переглядають відео повністю або частково. Сьогодні розберемо, які саме стратегії для відеокампаній є ефективними, та як їх використовувати, щоб отримати реальні результати.
Стратегії призначення ставок: що обрати?
У Google Рекламі існує кілька стратегій призначення ставок для відеокампаній, і вибір залежить від того, що ви хочете досягти. Якщо ваша мета — підвищення впізнаваності бренду та охоплення, варто використовувати стратегію "Цільова ціна за тисячу показів (CPM)".
Ця стратегія дозволяє вам встановити суму, яку ви готові платити за кожну тисячу показів реклами. Google потім оптимізує ставки так, щоб ви отримали максимум показів, зберігаючи середню вартість у межах вашої цільової ціни. Наприклад, якщо ви встановили цільову ціну у 10 доларів за тисячу показів, Google може зменшувати ставки для менш конкурентних показів і підвищувати для більш важливих моментів, але середня вартість залишатиметься в межах 10 доларів.
Чому обрати "Цільову ціну за тисячу показів"?
Головна перевага стратегії "Цільова ціна за тисячу показів" полягає у можливості досягти максимально широкого охоплення. Це критично важливо для підвищення впізнаваності бренду, оскільки чим більше людей бачать ваше оголошення, тим більше вони починають асоціювати ваш бренд із певними продуктами чи послугами, що підвищує рівень залучення та довіри аудиторії. Google Реклама оптимізує ставки так, щоб ваше оголошення побачило якомога більше людей з вашої цільової аудиторії, не виходячи за межі встановленої вами цільової ціни.
Практичні поради
Автоматичне використання стратегії "Цільова ціна за тисячу показів"
Якщо ваша кампанія спрямована на впізнаваність та охоплення, ця стратегія буде застосована автоматично. Це забезпечить максимальне охоплення відповідних користувачів без зайвих налаштувань.
Скористайтеся рекомендованою ставкою
Використовуйте ставку, яка відповідає меті вашої кампанії. Важливо, щоб цільова ціна за тисячу показів була розумною — це максимальна сума, яку ви готові платити за покази конкретної групи оголошень.
Не завищуйте ставку без потреби
Завищення ставки не гарантує більшого охоплення або кращих результатів, а лише може швидше виснажити ваш бюджет. Наприклад, якщо ви встановите занадто високу ставку, ваші оголошення можуть показуватися частіше, але не обов'язково відповідній аудиторії, що призведе до швидкого вичерпання бюджету без покращення реального охоплення чи залучення. Після встановлення ставки Google автоматично налаштує її, щоб охопити максимально можливу кількість унікальних користувачів. Часто реальна середня ціна за тисячу показів може бути нижчою від тієї, що ви зазначили.
Також у налаштуваннях кампанії доступний інструмент оцінки трафіку, який дає точні рекомендації щодо ставок. Додаткове підвищення ставки може призвести до неефективного використання бюджету.
Висновок
Стратегія "Цільова ціна за тисячу показів" — це вдалий вибір для підвищення впізнаваності бренду, оскільки вона дозволяє охопити максимальну кількість аудиторії з оптимальним використанням бюджету. Якщо хочете більше дізнатися про налаштування відеокампаній і потребуєте індивідуальної консультації, переходьте на наш сайт для безкоштовної експрес-консультації!