Як привернути увагу глядача YouTube за одну секунду

Контент має захоплювати увагу аудиторії за лічені секунди. Це факт, який сьогодні не потребує пояснень. Але як саме цього досягти на YouTube спробую пояснити. Використовуючи успішні підходи, практичні приклади та перевірені інструменти. Створюючи контент маємо дві складові: сам контент та його оформлення. Цей текст про друге. 

Чому перша секунда критично важлива?

Алгоритми YouTube працюють так, що кожен ролик на головній сторінці платформи виступає в ролі "товару на полиці". Глядач має лише секунду або навіть менше, щоб вирішити, чи вартий контент його уваги. Якщо цього часу недостатньо, відео залишиться непоміченим.

Уявіть магазин із сотнями товарів на полиці. Ваш продукт може бути найякіснішим, але якщо його упаковка не привертає уваги – покупець просто не помітить його. Так само й на YouTube: обкладинка, назва та опис – це ваше «упакування».

Більшість трафіку приходить із головної сторінки та рекомендацій. І це означає, що основний акцент повинен бути на елементах, які одразу привертають увагу.

Обкладинка: перше враження

Обкладинка – це візуальний «гачок», який вирішує, чи зупинить глядач свій погляд на вашому відео. Яскраві кольори, чіткий контраст, емоційні образи – все це допомагає виділити ролик серед сотень інших.

Розглянемо приклад: канал туристичної агенції, де обкладинка відео з найпопулярнішими маршрутами містить карту, яскравий захід сонця та короткий текст «ТОП-5 місць для відпочинку». Така обкладинка була каноном певний час назад. Та чи зараз, за наявності безлічі контенту про подорожі, вона викличе бажання натиснути й дізнатися більше?

Обкладинка має бути “в ринку”, тобто зрозумілою для аудиторії таких відео. При цьому слід проводити аналіз, щоб не використовувати безлике кліше.

Зображення відео має працювати у парі з назвою. Якщо на ньому є текст, він не повинен дублювати заголовок. Наприклад, якщо назва відео – «Як заощадити на подорожах», текст на обкладинці може бути: «відвідав 73 країни» із зображеним поряд ведучим в сетингу подорожувальника.

Отже обкладинка не обов’язково має розповідати про що відео, з цією задачею справиться назва. Тому основна її ціль – це зачепити погляд за долі секунди і перевести його на текст під нею. Якщо назва та ілюстрація пов’язані між собою – ви зацікавите більш цільову аудиторію.

Нижче приклади вдалих обкладинок, які працюють в парі з назвами.

Назва: креативність і функціональність

Назва відео виконує одразу кілька завдань: пояснює, про що йдеться, викликає зацікавленість та оптимізує контент для пошукових систем.

Наприклад, назва «Чому ваш маркетинг не працює? Головна помилка» інтригує та пропонує рішення проблеми. Або: «Стартап за $100: реальна історія» – такий заголовок не лише зацікавлює, але й обіцяє корисну інформацію.

Часто бізнес-канали припускаються помилки, обираючи надто загальні або незрозумілі назви. Наприклад, заголовок «Новий продукт нашої компанії» нічого не скаже глядачеві. Натомість «Збережемо до 30% вашого маркетингового бюджету?» викликає зацікавлення, бо має конкретику.

Стилістика назви може відрізнятися в різних рубриках для надання брендових відмінностей. Про те, які формати підібрати для YouTube-каналу бізнесу читайте більше в блозі на сайті нашої агенції

Якою має бути назва для Shorts на YouTube?

Назва для відео у форматі Shorts відіграє важливу роль, навіть якщо глядачі споживають цей контент інакше, ніж довгі відео. Shorts демонструються у безперервній каруселі, і користувачі не завжди помічають декоративні елементи, як-от обкладинки чи навіть назви. Проте правильно підібрана назва впливає на SEO, привертає увагу аудиторії та допомагає вашим відео з’являтися у пов’язаних посиланнях.

Основні принципи створення назви для Shorts:

  • Стислість і точність. У вас є до 40 символів, щоб привернути увагу до відео. Назва повинна чітко відображати зміст ролика, адже глядачі очікують миттєвої відповіді на запитання «Про що це?». Наприклад: «5 швидких порад для бізнесу».
  • Інтрига й цікавість. Назва має змушувати зупинитися й подивитися відео. Використовуйте питання, інтригуючі фрази або провокаційні заяви, наприклад: «Чому терміново продавати євро?».
  • Ключові слова для SEO. Shorts також з’являються у пошукових результатах, тому включення ключових слів у назву допомагає ранжувати ваш контент у видачі. Наприклад, якщо ваш ролик про фінансову грамотність, використовуйте слова «гроші», «заощадження», «інвестиції».
  • Роль у пов’язаних посиланнях. Назва вашого Shorts використовується як текст для пов’язаних посилань у плеєрі YouTube. Це означає, що добре продумана назва може залучити глядачів до інших ваших відео, таких як довгі формати або стріми.
  • Збалансований підхід до хештегів. Хоча хештеги у назві корисні, не перевантажуйте її. Використовуйте 1-2 релевантних хештеги, які посилять контекст, наприклад: «#YouTubeДляБізнесу».

Головне про назви Shorts: вони повинні бути короткими, інтригуючими й орієнтованими на ключові слова. Назва є інструментом, який працює як для залучення аудиторії, так і для покращення SEO, але врешті-решт успіх залежить від якості самого контенту.

Опис: Недооцінений інструмент для успіху на YouTube

Опис відео на YouTube — це не просто текстове поле під роликом. Це важливий інструмент для SEO-оптимізації, залучення аудиторії та побудови бренду. YouTube дозволяє використовувати до 5000 символів для опису, але важливо пам’ятати, що перші 150 символів є вирішальними: більшість глядачів бачить лише цей початок, перш ніж натиснути «ще». Важливо: більшість глядачів так і не розкриють опис, тому важливі меседжі і посилання дублюйте, також, в закріпленому коментарі під відео.

Що включати в опис відео:

  • Короткий синопсис відео. Це основа опису, яка пояснює, про що йдеться в ролику. Наприклад: «У цьому відео ми покажемо, як збільшити продажі за допомогою відеомаркетингу».
  • Посилання на сайт та соціальні мережі. Завжди залишайте можливість для глядачів знайти ваші ресурси.
  • Хештеги. Вони підвищують видимість ролика та допомагають алгоритмам правильно його категоризувати. Але не перебільшуйте, краще залишити більше брендових хештегів, менше тематичних. Перші три – брендові. До 10 хештегів.
  • Тайм-коди та розділи. Це полегшує навігацію і допомагає утримати глядача на вашому відео. Актуально у відео від 15 хвилин, але можуть бути винятки.
  • Заклик до дії (CTA). Наприклад: «Підписуйтесь, щоб не пропустити нові відео, та залишайте коментарі». Для тих, хто все ж відкрив повний опис.
  • Локалізація. Опис, так само як і назву, можна перекласти на безліч інших мов. Але використовуйте цю опцію, тільки для контенту, який не прив'язаний до вербальної комунікації. В майбутньому платформа матиме доступний усім переклад аудіодоріжки через ШІ. Тоді можна буде за потреби розширювати географію, без ризику залучення глядачів всього на декілька секунд.

Опис не лише пояснює глядачеві зміст відео, але й працює як SEO-інструмент. Включайте ключові слова та фрази, які відповідають пошуковим запитам вашої цільової аудиторії. Наприклад, для ролика про фінансову грамотність можна використовувати слова: «бюджет», «заощадження», «фінансові поради».

Опис для Shorts:

Короткі вертикальні відео (Shorts) також потребують опису. Хоча він зазвичай взагалі ніким не відкривається і не може містити посилань, ключові слова й тут грають важливу роль. Shorts стають дедалі популярнішими як відповідь на пошукові запити, тому якісний опис з ключовими словами може суттєво підвищити видимість ваших відео.

Роль ключових слів і тегів

Ключові слова — допомагають алгоритмам YouTube зрозуміти тематику відео та показувати його в результатах пошуку.

Як підібрати ключові слова:

  1. Досліджуйте конкурентів. Перегляньте відео в тій же ніші й вивчіть, які слова використовують успішні канали.
  2. Інструменти для пошуку. Використовуйте сервіси на кшталт VidIQ для знаходження популярних запитів. Для цією мети достатньо буде безкоштовної варесії плагіну.
  3. Збалансованість. Використовуйте як загальні ключові слова (наприклад, «фінансові поради»), так і конкретні (наприклад, «як заробляти $1000 за місяць»).

Теги:

Теги — це ключові слова, які допомагають YouTube краще розуміти та категоризувати ваш контент. Хоча вони менш важливі, ніж назва чи опис, правильне використання тегів може допомогти вашому відео з’явитися в рекомендаціях. Зараз цей інструмент має додаткове значення. Дехто взагалі не додає теги. Але ті, хто має на меті залучити пошуковий трафік не повинні ігнорувати цю можливість.

Поради щодо використання тегів:

  • Використовуйте до 500 символів для тегів. Оптимальна кількість — 15-20 ключових слів.
  • Включайте як загальні, так і спеціалізовані теги. Наприклад, для відео про огляд продукту використовуйте «огляд», «назва продукту». Враховуйте всі варіанти запитів одного й того ж поняття, в тому числі мову якою може послуговуватися ваша аудиторія. На відміну від назви та опису, теги не містять функції перекладу.
  • Теги для Shorts теж мають бути використаними. Реалізують ті ж самі цілі, тільки для рекомендаційної видачі Shorts. Можна дублювати брендові та тематичні теги з відео на каналі.

Приклади написання тегів на деяких YouTube-каналах компаній:

Висновок

Привернення уваги глядача за одну секунду – це поєднання креативу, аналітики та розуміння потреб аудиторії. Успіх залежить від кожного елемента: яскравої обкладинки, інтригуючої назви, інформативного опису та правильно підібраних ключових слів. Також про методи розвитку бізнесових відеоблогів та різноманітні кейси читайте в нашому Telegram-каналі.

Для бізнесу YouTube – це не просто платформа, а комплексний інструмент для побудови довгострокових відносин із клієнтами. Головне – розуміти, що кожна секунда та гривня вкладені в створення YouTube-каналу варті зусиль, якщо ваші дії підпорядковані стратегії та підкріплені експертизою. 

1127
Events
Community
Videos
About Us