Про проєкт
Tastory — український онлайн-магазин товарів з Європи, заснований у Харкові.
На старті бізнес мав чітку задачу — запуск продажів через Instagram та сайт. У майбутньому бренд планує масштабування в офлайн: точки видачі, магазини та розвиток мережі.
Його головна ідея — не просто продаж товарів, а створення простору, де клієнт відчуває турботу, довіру та любов у кожному контакті з брендом.
Я не хочу просто перепродавати товар. Я хочу вкласти любов у свій бренд, щоб клієнт у кожній коробочці, наліпці та листівці це відчував 🧡. – Христина, власниця бізнесу.
1 етап – брифування
Під час брифування ми визначили базові вимоги до логотипу:
- поєднання текстової частини та символу
- хороша читабельність у різних масштабах
Це стало технічною основою, від якої ми відштовхувались далі.
2 етап – аналіз ніші та стратегічне рішення
Ринок магазинів “товарів з Європи” має доволі типовий візуальний патерн.
Більшість брендів використовують:
- кошики, пакети, візки
- прямі образи продуктів
- стандартні “еко” кольори
- текстові логотипи без виразного символу
У результаті — бренди виглядають однаково і не формують емоційного зв’язку з клієнтом.
Ми свідомо відмовились від цих рішень і зробили фокус на глибшому рівні — архетипі бренду.
3 етап – архетип як основа
Перед тим як починати розробку дизайну, ми завжди починаємо з визначення архетипу бренду.
На цьому етапі, наш креативний директор Ксеня, працює з клієнтом, намагаючись визначити архетип. Дуже часто замовники не знають про цей термін і не знають як з цим працювати. Тому за допомогою тестів, наведення прикладів та безперечно досвіду директора, ми прощупуємо дуже тонко, та знаходимо ту головну частину, без якої бренду дуже важко розвиватись.
Під час брифінгу та комунікації з клієнтом ми визначили ключові цінності бренду: турбота, щирість, довіра та любов.
На їх основі для Tastory був сформований архетип Опікун", який став основою. для всієї візуальної системи, яку ми розробили згодом.
Саме це дозволило відійти від поверхневих рішень і створити образ, який працює на рівні відчуттів.
Наступним кроком ми починаємо створення мудбордів. Серед різної кількості запропонованих варіантів, було узгоджено цей:
- сучасні, декоративні шрифти
- масивні, прості форми
- яскраві, глибокі кольори
4 етап – від сенсу до символу
Іноді найскладніше в дизайні — це не зробити красиво, а зробити доречно. — Катя, дизайнерка проєкту.
Робота над логотипом почалась не з форми чи кольору, а з пошуку правильного візуального образу.
Цю ідею хотілося передати делікатно, без банальних рішень.
Так з’явився знак на основі літери “a” з інтегрованим у негативному просторі серцем.
Це неочевидна деталь, яка відкривається лише уважному погляду. Саме так працює любов: вона не кричить, але відчувається.
5 етап – типографіка та колір
Наступним етапом стало формування візуальної мови через шрифт і колір.
В основі рішення:
- м’який, дружній шрифт, що підсилює архетип опікуна
- стримані відтінки зеленого як символ натуральності та довіри
- акцентні кольори для створення сучасної та живої айдентики
Це дозволило зробити бренд емоційним, але не перевантаженим. Доречі така кольорова палітра дає можливість розгулятись в майбутній айдентиці.
Працюємо над системою
Важливою частиною роботи стало створення не лише знаку, а цілісної системи, яку працює не лише сьогодні, а й думає про майбутнє бренда.
Окрему увагу я приділила адаптивності. Бренд починає свій шлях в Instagram, але має амбіцію виходу в офлайн. Тому логотип одразу проєктувався як система: з іконкою, скороченою версією та рішеннями для пакування і вивіски. — Катя, дизайнерка проєкту.
Результат
У результаті ми створили логотип, який:
- формує довіру з першого контакту
- відрізняється серед конкурентів
- працює як емоційний тригер, а не просто маркер
Це не просто сучасний логотип. Це відчуття простору, де про тебе подбають.
Для нового бізнесу це критично — адже найперше враження часто визначає, чи залишиться клієнт з брендом й надалі.
Petrushka Hub – агенція лого та брендингу, що створює майбутнє
Клієнт – Tastory
Послуга – Розробка логотипу
Креативний & Артдиректор — Ксеня Волобуєва
Дизайнер — Катерина Бальвас