Як уникнути технічних помилок в арбітражі трафіку — поради для новачків
Новачкам, які тільки починають цікавитися арбітражем трафіку, при ознайомленні з матеріалами здається, що правила, які їм викладають, надто складні. Їх багато і всі просто неможливо запам’ятати.
Саме ця правда найбільше лякає новачків. Тому, не розібравшись, вони роблять багато помилок. І більшість з них втрачають гроші не через невдалий офер чи слабкий креатив, а через технічні дрібниці, у яких вони не зовсім розібралися.
Розглянемо найбільш поширені технічні помилки, у які заплутався на старті майже кожен новачок.
До запуску:
- запуск без проксі, або без перевірки проксі перед стартом здається дрібницею, поки наступного дня не втратиш акаунт;
- плутанина з плейсментами — залишаються ввімкненими ті, які вам не потрібні в даний момент, і вимкнені ті, які б під час роботи дали гарні результати;
- ввімкнений Advantage+ та інші "допоміжні" функції Facebook — новачкам здається корисним, а насправді — функції часто забирають контроль над кампанією саме тоді, коли цей контроль найбільше потрібний;
- запуск рекламної кампанії не з початку доби — дрібниця, яка впливає на алгоритм початку розвитку кампанії;
- непрогріта чи незаповнена фанка — акаунт чи сторінка, яка виглядає "порожньою" для системи, і викликає підозру більше, ніж повноцінна;
- неочищені мета-теги креативів — залишки даних від попередніх запусків, які плутають аналітику, а іноді сам рекламний кабінет.
- редагування активних адсетів — будь-яка зміна в адсеті, який уже крутиться, скидає його оптимізацію — система починає навчання заново, ніби кампанія щойно стартувала;
- зміна тексту в існуючих оголошеннях — разом з текстом зникають усі лайки та коментарі, які набрало оголошення;
- завантаження великої кількості оголошень в одну групу — Facebook сам відбирає для показу максимум 3-4 креативи з групи, а решту просто ігнорує. Завантажувати більше — втрачати час на підготовку креативів, які ніколи не отримають показів;
- щоденні корективи в кампанії — зміна бюджетів, груп, налаштувань — потрібен час, щоб система зібрала достатньо даних для нормальної роботи. Дайте рекламі покрутитись мінімум 3 дні, перш ніж щось міняти;
- різке збільшення бюджету — на 50%, 100% і більше — це зупинить кампанію і відправить її знову на навчання, ніби вона щойно запустилась. (Піднімайте бюджет поступово, на 10-20% за раз);
- вимикання і повторний запуск реклами щодня — арбітраж трафіку — не спринт, а марафон. Кожне вимкнення й новий запуск обнуляє накопичені дані. Аналізуйте результати за тривалий період, а не за 1-2 дні;
- маленький бюджет в очікуванні великих результатів —занижений бюджет не дає системі достатньо даних для нормальної оптимізації, тому результат виходить гірший, ніж міг би бути навіть при середньому бюджеті, який дав алгоритму простір для навчання;
- окремо — моніторинг ринку — ще одна поширена, менш очевидна помилка — не стежити за новими ідеями і зв'язками в spy-сервісах.
Новачок часто працює у вакуумі: не знає, що зараз заходить на ринку, а що вже вигоріло. Без постійного спостереження за тим, що роблять інші, доводиться створювати велосипед і повторювати чужі провали, замість того щоб вчитись на чужих тестах.
Що з цим робити
Жодна з цих помилок не фатальна. Усі вони вирішуються знанням наперед — не методом проб і помилок з реальним бюджетом, а розумінням базових правил гри ще до першого запуску. Facebook не прощає поспіху й хаотичних змін — натомість винагороджує терпіння і системний підхід.