10.000 коментарів за 10 днів – SMM-прогрів новинки Maxi Power для АТБ

За 10 днів — понад 400 000 переглядів відеоконтенту, більше ніж 10 000 коментарів у двох соцмережах і черги запитів у direct «Де купити?» для нового продукту Maxi Power.

Перед digital-агенцією LOBODS стояло завдання: познайомити з новим продуктом, згенерувати реальний попит і замотивувати покупця цілеспрямовано шукати товар на полицях АТБ.

Результату досягнуто за допомогою трьох інструментів: вірусних конкурсів із механікою реєстрації чека, конверсійного UGC-контенту та точкового SMM-прогріву.

Як це працювало — розбираємо нижче.

LOBODS сфокусувалися на двох ключових метриках, які безпосередньо впливають на продажі:

Відхід від стандартної банерної сліпоти на користь динамічної взаємодії з аудиторією. Стратегія базувалася на трьох взаємопов'язаних блоках:

1. SMM-прогрів

Запуск серії тизерних та анонсуючих дописів в Instagram та Facebook, підігріваючи інтерес до новинок ще до старту активної промокампанії, формуючи очікування в цільової аудиторії.

2. Дворівнева механіка конкурсів

Щоб охопити різні сегменти аудиторії, було розділено воронку залучення.

Проста механіка (Engagement): підписка, лайк, тег друга. Мета — максимальне віральне охоплення та розширення бази підписників.
Складна механіка (Sales Conversion): купівля товару в АТБ + реєстрація чека. Мета — пряма конверсія в продажі.
Ексклюзив для Facebook: окремий конкурс для адаптації під специфіку аудиторії цієї соцмережі та збільшення точок дотику.

Лінки на дописи:

3. Інфлюенс-маркетинг

Було залучено 6 цільових інфлюенсерів, проте змінено підхід до контенту. Замість ідеальних спродюсованих відео — живий контент прямо з торгових залів АТБ та щирі розпаковки вдома. Це створило потужний ефект соціального доказу та показало шлях клієнта від полиці до використання засобів.

лінки на дописи:

Результати в цифрах

Завдяки продуманій воронці було отримано безпрецедентний відгук аудиторії. Цифри говорять самі за себе:

Десятки зареєстрованих чеків за складною механікою — надзвичайно високий показник, де участь вимагає реальної дії та фінансових витрат.
5 428 коментарів під конкурсними дописами в Instagram.
4 866 коментарів у Facebook.
~400 000 переглядів відеоконтенту в залучених блогерів.
Шквал органічних реакцій: сотні репостів, запитів у direct та непідробний інтерес до умов акції та наявності товару.

Чому це спрацювало?

Успіх кампанії — не випадковість, а результат чіткого плану і розуміння людей.

Комплексний підхід: контент, конкурси та інфлюенсери працювали як єдиний механізм в один і той саме час. Блогери давали охоплення, контент утримував увагу, а конкурси закривали угоду.
Баланс мотивації: поєднання низького порогу входу (для масовості) та сильної мотивації до покупки (цінні призи за чек) дозволило одночасно працювати і на бренд, і на продажі.
Фокус на точці продажу: блогери буквально вели аудиторію до полиць АТБ, візуалізуючи процес покупки та знімаючи бар'єр пошуку товару.
Ефект новизни: правильно підігрітий інтерес до нових товарів стимулював бажання спробувати продукт першим.