100% відновлення: як Моршинська та BetterSvit сформували систему підтримки водного балансу українців

Люди забувають пити воду. Згідно з дослідженням European Hydration Institute, лише 36% опитаних називають воду своїм основним напоєм протягом дня. Звичайні нагадування про важливість відновлення гідробалансу вже не працюють — потрібен особливий підхід.

Моршинська вирішила змінити це. Разом з командою BetterSvit у 2025 році бренд запустив кампанію, мета якої — не просто збільшити споживання води, а потурбуватися про здоров’я та вчасну гідратацію українців, допомогти сформувати звичку відновлювати водний баланс.

У чому виклик?

Виклик складний — змінити повсякденну поведінку людей. Щоб після чергової наради на роботі, активного тренування чи прогулянки з родиною люди обирали воду, а не ще одну чашку матчі, кави або чаю.

Бренду потрібно було не просто нагадувати про воду, а створити дієву екосистему комунікацій, що допомогла би українцям сформувати звичку відновлювати гідробаланс щодня.

І яка ж ідея?

Кампанія «Моршинська Спорт — 100% відновлення» будувалася навколо амбасадорів бренду — професійних спортсменів, для яких відновлення є частиною успіху: футболіста Миколи Шапаренка, тенісистки Даяни Ястремської та парафехтувальника Артема Манька.

Аби донести цінність щоденної гідратації до ширшої аудиторії — не лише професіоналів, а й аматорів спорту та всіх, хто дбає про своє самопочуття, — Моршинська знайшла особливу людину. Так звану «тренерку з відновлення», яка піклуватиметься про водний баланс українців. Нею стала Марина Боржемська, фітнес-тренерка та ведуча шоу «Зважені та щасливі», для якої спорт і гідробаланс — не просто слова, а стиль життя.

А ще — бренд заручився підтримкою лідерів думок: Даніеля Салема, Христини Решетнік та Яни Вінніченко, щоб показати, як відновлення стає частиною лайфстайл-рутини кожного.

Як реалізували?

Ми хотіли повернути тему важливості гідратації в інфопростір, а тому спільно з дослідницькою компанією Gradus Research провели власне соціологічне опитування серед українців.

Згідно зі статистикою, 46% українців споживають недостатньо води, а 24% респондентів узагалі не звертають увагу на відновлення гідробалансу. І найчастіше воду п’ють лише тоді, коли дійсно відбулося зневоднення й виникла спрага, а не як частина щоденної підтримки організму. Спрага — це вже показник проблеми з гідробалансом.

Результатами дослідження питних звичок українців поділилися з лайфстайл-медіа і великими телеграм-каналами.

А далі — представили Марину Боржемську в ролі тренерки з відновлення на сторінках Моршинської у соціальних мережах.

Протягом двох місяців Марина спільно з лідерами думок на власному прикладі ділилася простими, але дієвими лайфхаками, які допомагають тримати відновлення гідробалансу в фокусі уваги. Щодня, а не коли згадаєш. 

Щоб закріпити теорію на практиці, Марина Боржемська влаштувала 7-денний челендж з формування звички пити воду, під час якого показувала своє повсякдення: зранку, на тренуваннях, після зйомок, у машині інфлюенсерка давала короткий факт чи пораду і нагадувала — з Моршинська Спорт поновити водний баланс вдасться на всі 100%.

Челендж підхопили й амбасадори. На своїх сторінках у соцмережах Артем Манько, Микола Шапаренко та Даяна Ястремська розповіли про свої ритуали відновлення після виснажливих турнірів, матчів та змагань. А лідери думок, серед яких Даніель Салем, Христина Решетнік та Яна Вінніченко взяли участь у спільних тренуваннях разом з Мариною Боржемською. 

Які результати отримали?

Кампанія зібрала понад 3,7 млн переглядів та згенерувала майже 15 тисяч активних взаємодій. Протягом усього проєкту аудиторія була активною: у коментарях люди ділилися результатами челенджу, розповідали, як почали контролювати споживання води завдяки простим лайфхакам від спортсменів та лідерів думок.

Опитування показало, що люди дійсно почали пити більше води щодня — кампанія працювала не лише на залученість, а й на реальну зміну власної рутини. Так відновлення гідробалансу із щоденного нагадування перетворилося на усвідомлену звичку.