121 запит від косметологів через Instagram Ads: кейс SMM-просування дистриб’ютора філерів

Про клієнта

Deos Aesthetic — дистриб’ютор професійних препаратів для косметологів, який працює з перевіреними постачальниками та пропонує сертифіковану продукцію для роботи спеціалістів естетичної медицини.

Головна мета бренду — не просто продавати препарати, а будувати довгострокові партнерства з косметологами, які працюють на результат і цінують якість.

Завдання

Клієнт звернувся до Black SMM Agency із кількома задачами:

• підвищити впізнаваність бренду серед косметологів
  
• залучити нових професійних клієнтів
  
• збільшити кількість запитів у Direct
  
• сформувати довіру до бренду серед фахівців
  

Найважливіше завдання — залучити саме практикуючих косметологів, а не широку аудиторію, яка просто цікавиться темою естетичної медицини.

Стратегія просування

Ми побудували стратегію навколо трьох ключових елементів.

Креативи, які говорять мовою косметологів

У сфері косметології перше враження має велике значення.

Тому ми створили серію рекламних креативів, які одразу показували:

• професійність бренду
  
• вигідні пропозиції для спеціалістів
  
• чітку орієнтацію саме на косметологів
  

Коли людина бачить рекламу і розуміє, що вона створена саме для її професії, шанс на контакт зростає в рази.

Точний таргетинг

Знайти реальних косметологів у таргеті — непросте завдання.

Ми детально пропрацювали аудиторію:

• інтереси, пов’язані з косметологією
  
• професійні спільноти
  
• геолокації активних спеціалістів
  
• поведінкові сигнали аудиторії
  

Це дозволило показувати рекламу саме тим людям, які працюють у сфері естетичної медицини.

Direct як головний канал комунікації

Основною точкою контакту з потенційними клієнтами став Direct Instagram.

Кожне повідомлення від косметолога означало новий потенційний контакт і можливість почати співпрацю.

Ми будували рекламу так, щоб вона не просто збирала лайки, а приводила реальні запити від професіоналів.

Результати

За період рекламної кампанії вдалося отримати:

• 121 повідомлення від косметологів
  
• $6 — середня ціна за повідомлення
  
• 69 037 охоплення
  
• 1 687 кліків
  
• 288 нових підписників
  

Інсайти з проєкту

Робота з косметологічною аудиторією дала кілька важливих висновків.

Косметологи не приймають рішення миттєво

Часто спеціалісти можуть повертатися до діалогу через кілька днів або навіть тижнів.

Ціна — не єдиний фактор

Навіть при наявності знижок косметологи оцінюють:

• якість продукту
  
• репутацію бренду
  
• результати використання препарату
  

Кожен контакт — це потенційне партнерство

Навіть якщо повідомлення не перетворюється одразу в покупку, воно може стати початком довгострокової співпраці.

Висновок

Просування у вузькій професійній ніші потребує точного розуміння аудиторії.

У цьому кейсі ключову роль зіграли:

• правильний таргетинг
  
• креативи, які говорять мовою косметологів
  
• комунікація через Direct
  

Це дозволило залучити десятки нових контактів косметологів і сформувати базу потенційних партнерів для бренду.

Висновок

Просування у вузькій професійній ніші потребує точного розуміння аудиторії.

У цьому кейсі ключову роль зіграли:

• правильний таргетинг

• креативи, які говорять мовою косметологів

• комунікація через Direct

Це дозволило залучити десятки нових контактів косметологів і сформувати базу потенційних партнерів для бренду.

Як ми познайомилися з клієнтом

До нас звернувся дистриб’ютор косметологічних препаратів Deos Aesthetic.

У клієнта вже був досвід роботи у сфері, але стояло нове завдання — розширити базу косметологів та знайти професіоналів, які працюють з якісними препаратами.

Мова йшла не просто про продажі.

Клієнт хотів створити спільноту косметологів, які працюють з перевіреними продуктами та будують репутацію у своїй сфері.

Головний виклик

У сфері косметології реклама працює трохи інакше.

Наша задача була знайти не просто зацікавлену аудиторію, а реальних косметологів.

Тому стратегія будувалася навколо одного принципу:

реклама має говорити мовою професіоналів.

Креативи, які зачіпають

Ми почали зі створення креативів.

У ніші косметології важливо одразу показати:

• вигідні пропозиції
  
• професійність бренду
  
• чіткий фокус на косметологах
  

Коли людина бачить рекламу і розуміє, що вона створена саме для її професії — шанс на контакт значно зростає.

Таргетинг у серце аудиторії

Знайти косметологів у таргеті — задача не з простих.

Ми працювали з:

• інтересами косметології
  
• професійними спільнотами
  
• геолокаціями
  
• поведінковими сигналами
  

У результаті реклама почала потрапляти саме до потрібної аудиторії.