16к охоплення завдяки подарункам
Клієнт:
MACHIYA — дім японських товарів в Україні.
Мета:
- познайомити інфлуенсерів з продукцією бренду та встановити з ними контакт;
- отримати максимальну кількість згадок при мінімізації витрат.
Складність:
велика конкуренція серед beauty- та wellness-компаній за увагу інфлуенсерів.
Реалізація
У сучасному світі робота з інфлуенсерами — це робота на межі PR та SMM. Особливо це релевантно для beauty- та wellness-компаній, серед яких є шалена конкуренція за увагу інфлуенсерів. Зробити так, щоб інфлуенсер розповідав лише ваш бренд майже нереально, але потрібно зробити так, щоб його аудиторія дійсно повірила у щирість його відгуку. Що робити?
У цьому випадку найкраще підійдуть компанії з розсилкою персоналізованих прес паків, головною метою яких є знайомство інфлуенсерів з продукцією компанії та формування відносин між двома сторонами. Це інструмент, який дає можливість:
- виявити саме «вашого» блогера перед плануванням більш глобальних проявів;
- максимізувати охоплення при мінімізації витрат;
- отримати максимально нативний та органічний контент;
- перетворити інфлуенсера у клієнта і навіть амбасадора бренду.
Для кампанії було обрано 10 блогерів, для кожного з яких було сформовано персоналізований блогер-пак на основі їх уподобань. Саме персоналізований підхід дає можливість бренду звернути на себе увагу серед інших конкурентів й сформувати ті самі дружні відносини з інфлуенсером. Подарунки та привітання також формувалися до загальних та персональних свят інфлуенсерів (наприклад святкування 10к підписників у блозі).
Результати
8/10 блогерів опублікували контент.
26 одиниць контенту зі згадкою бренду.
16 300 — орієнтовне охоплення кампанії.
Хочете так само? Better call Daria!