+30% — ріст переглядів регіонального YouTube-каналу за місяць. Tyshchuk Digital Hub х Об'єктив Новини
Про що проєкт
Об'єктив Новини — це харківська медіагрупа з власним YouTube-каналом, яка висвітлює новини регіону: від фронтових зведень до комунальних проблем і місцевої хроніки.
Канал існував до нашої співпраці, мав напрацьовану аудиторію та сформований редакційний процес — але потенціал зростання явно не реалізовувався. Команда знімала і публікувала відео без чіткої системи: контент інколи виходив хаотично, оформлення було непослідовним, а аналітика не перетворювалася на конкретні рішення.
Вже на старті стало зрозуміло: канал потребує не точкових правок, а повноцінної YouTube-системи — від технічного стану до контентної логіки. Тому наша команда Tyshchuk Digital HUB, вже маючи значний досвід роботи з медіа-каналами, почала це впроваджувати.
Які були завдання
За такий короткий період перед нами стояли такі завдання:
- Збільшити покази на каналі мінімум на 5%
- Збільшити перегляди на каналі мінімум на 30%
- Збільшити кількість унікальних глядачів на каналі мінімум на 15%
- Відібрати формати та вивести список тем, які стануть підґрунтям для подальшого росту переглядів
Важливо! Ніша новин зараз стагнує, тому завдання було не з простих. За референтні цифри ми взяли попередній період у 38 днів, за який канал зібрав 3,1 млн показів та 900 тисяч переглядів, а також мав 290 тис. унікальних глядачів.
Як ми це зробили
Перший етап. Визначення пріоритетного формату
Першим кроком ми визначили, який формат дасть найшвидше й найвідчутніше зростання переглядів. Вибір впав на Shorts — і це було свідоме стратегічне рішення, а не просто "робимо все підряд". Саме тому в новій контентній сітці Shorts публікувалося втричі більше, ніж довгих відео: 28 коротких відео на тиждень проти 8–9 горизонтальних.
Щодо довгих відео ми також провели аналіз: який хронометраж на цьому каналі дає найбільше переглядів. Результат показав, що оптимальна тривалість — у середньому 5 хвилин. Оскільки збільшення доходу з монетизації не було метою на цьому етапі, ми свідомо не рекомендували подовжувати відео заради хвилин перегляду — це лише зашкодило б утриманню й органічному охопленню.
Другий етап. Технічна база і система оформлення
До запуску нової системи ми провели "зачистку" каналу: прибрали проблемний контент з чернеток і обмеженою монетизацією, увімкнули монетизацію там, де вона була вимкнена без причини, систематизували плейлисти з SEO-оптимізацією назв і описів. Неоптимізований архів тягнув канал донизу в рекомендаційних алгоритмах — це потрібно було виправити до старту активної роботи.
Паралельно підготували єдиний пакет графіки. Зробили рекомендації щодо шрифтів і верстки, щоб команда клієнта могла готувати оформлення самостійно і після завершення співпраці. Також дали рекомендації для монтажу: робота зі світлом, звуком, використання архівних матеріалів нижчої якості — усе це безпосередньо впливає на утримання.
Третій етап. Нова контентна сітка і щоденний SEO-процес
Далі запустили нову контентну сітку з чіткими часовими слотами, щоб аудиторія звикала до ритму каналу, а команда краще розуміла, що і коли готувати.
Щодня ми брали участь у підготовці та публікації контенту: узгоджували заголовки, писали описи та теги під кожне відео. Фактично запровадили чітку систему SEO-оптимізації контенту та регулярно проводили A/B-тестування оформлення — щоб вивести мінімальний список тригерів і формулу успіху, яка працює саме на цьому каналі та цій аудиторії.
Четвертий етап. Контент — король! Аналітика — Королева!
Цей етап є пріоритетним у роботі нашої команди з будь-яким клієнтом. І цей не став винятком: щотижня проводили онлайн-зустрічі з командою редакції, де аналізували метрики, розбирали топові та слабкі відео та коригували рішення у режимі реального часу.
І саме це дозволило нам вивести теми, які вже працюють на каналі і їх варто масштабувати і надалі. А також паралельно провели аналіз тем у конкурентів, щоб вивести список ідей для тестування на майбутнє на каналі.
Результати та успіхи
За 38 днів нам вдалося виконати першочергову ціль: перегляди на каналі зросли на 31% — з 900 тис. до 1,2 млн, а покази збільшилися з 3,1 млн до 3,3 млн.
Місячна аудиторія каналу виросла на 16% і склала 288 тис. унікальних глядачів — це майже 40 тис. нових людей порівняно з попереднім періодом. Кількість нових підписників зросла на 12% і склала +758 осіб.
Обраний пріоритетний формат повністю виправдав себе: Shorts дали +44% переглядів із середнім утриманням 75%. Окремі відео показали виняткові результати — утримання 116%, 80% і 78% відповідно. Довгі відео також стабілізувалися на середньому утриманні 40%, що є сильним показником для новинної ніші.
Усі ключові метрики рухаються у правильному напрямку. Фундамент закладено: технічна база, контентна система та розуміння аудиторії готові до подальшого масштабування.
