33% річного прирісту органічного трафіку за умови домену «під фільтром»
Клієнт
Клініка німецької медицини, що спеціалізується на якісній хірургії складних випадків
Основні напрямки лікування:
- Гінекологія
- Мамологія
- Хірургія
- Урологія
- Проктологія
- Онкогінекологія
- Онкохірургія
- Онкоурологія
- Онкопроктологія
Наша задача
Збільшення органічного трафіку на сайті та, як наслідок, підвищення конверсій на сайті за пріоритетними напрямами, визначеними клієнтом:
- Гінекологія
- Проктологія
- Мамологія
- Онкологія
Вихідні дані та особливості проєкту
Регіон: Київ та область
Початок робіт: 20 жовтня 2021 року
Особливості проєкту: на старті робіт сайт працював на Joomla, а наприкінці 2021 року переїхав на WordPress
Мова просування: російська
Пошукова система: Гугл
Програмісти та копірайтери — від клієнта; лікарі безпосередньо беруть участь у написанні статей для сайту.
Складнощі
Під час початкового аналізу сайту, наша команда запідозрила, що на домен накладено фільтр Гугла, оскільки оптимізація посадкових сторінок була не гіршою за конкурентів, а позиції при цьому — нижчі.
Не оптимізовані (дублюючі) мета-теги для ключових сторінок.
Слабкий низькоконкурентний профіль, не планомірна закупівля посилань з низькоякісних доменів-донорів.
Сайт був наявний у прогонах листами компаній, понад 70 низькоякісних доменів.
Порівняльний аналіз із конкурентами
При прийомі проєкту, наша команда провела порівняльний аналіз основних показників сайту клієнта з конкурентами:
Як ви можете бачити з порівняльного аналізу, сайт клієнта програвав з трафіку всім конкурентам: за порівняно непоганого ДР сайту — найменші показники.
За тотожних показників кейвордів з конкурентом №4, трафік — у 3,5 разу менший, що підтвердило нашу теорію про погано опрацьовану семантику для посадкових сторінок послуг.
Наприклад, на запит «лікування раку легень» усі конкуренти ранжуються в топ 10, а сайт клієнта — на 74 позиції.
При цьому посадкова сторінка сайту, що просувається, наповнена інформацією на рівні конкурентів. Схожа ситуація — на багатьох пріоритетних сторінках.
Додатково не було впроваджено українськомовну версію сайту.
На сайті відсутній блог під інформаційні запити.
Обрана стратегія робіт
Технічний аудит сайту
Перший етап роботи над проєктом – повний технічний аудит сайту та його внутрішньої оптимізації, а також складання рекомендацій щодо виправлення критичних помилок.
Особливість цієї специфікації полягала у необхідності визначення критичних помилок, а також у попередженні їхнього повторення на новій CMS сайті.
Через деякий час після впровадження нової CMS, наші фахівці провели додаткову перевірку по пунктах специфікації, аби переконатися у відсутності помилок на новому сайті.
Аналіз накладення на сайт фільтрів Гугла
Оскільки під час вхідного аналізу ми мали підозри щодо накладених на домен фільтрів Гугла, наша команда провела ретельний аналіз та аудит сайту з конкретними діями задля покращення ситуації.
Приклад: розділ, що добре опрацьовано з внутрішньої оптимізації
сайт/kompyuternaya-tomografiya, але абсолютно не ранжувався Гуглом.
У цьому випадку ми вирішили провести тест зі зміною каталогу з 301 редиректу і без нього: створили нову сторінку каталогу сайт/kt-diagnostika/, налаштували редирект з сайт/kompyuternaya-tomografiya на нову сторінку.
Зміна каталогу не принесла очікуваних результатів, і 23.02.22, після чотирьох місяців просування проєкту та відсутності позитивної динаміки, ми запропонували клієнту два варіанти дій задля виведення сайту з-під фільтру:
1. Консервативний — продовжувати планомірно працювати з сайтом (опрацювання СЯ, мета-тегів, текстів, нарощування профілю посилань) й чекати наступного апдейту, за якого пошукова система зможе провести повну переоцінку сайту. Якщо після апдейту ситуація не зміниться – перейти до пункту 2.
2. Радикальний — провести зміну домену не чекаючи апдейту (тобто, найближчим часом). Ймовірний ризик, що фільтр передасться з 301 редиректом, а також існує ризик просідання наявних позицій (але, якщо зміну домену провести правильно, вони зводяться до мінімуму).
Від 24 лютого 2022 року проєкт призупинено через початок повномасштабних військових дій. Ми повернулися до обговорення питання лише у травні 2022 року: клієнт обрала другий варіант дій – радикальний.
На етапі дискусій щодо нового домену для сайту, пошукова система провела травневий Core Update, після якого відсоток виведення запитів по опрацьованих сторінках підвищився з 2% до 8%.
А жовтневий Core Update 2022 підняв ще до 14% відсоток виведення на першу сторінку, після якого стало зрозуміло, що Гугл побачив усі наші поліпшення й питання щодо зміни домену було знято.
Семантичне ядро
Перший етап робіт над СЯ
Паралельно з технічним аудитом сайту, ми розпочали роботу зі збору СЯ для пріоритетних напрямів, визначених клієнтом. Оскільки діяльність клініки спрямовано на хірургію складних випадків, для першого періоду ми обрали:
Гінекологія:
- Кіста яєчника
- Міома матки
- Гістероскопія
- Видалення поліпа матки
- Дисплазія шийки матки
- Консультація гінеколога
Урологія:
- ТУР простати
- Дроблення каменів у нирках (сечоводі)
- Літотрипсія
Проктологія:
- Геморой
- Консультація проктолога
Загальна хірургія:
- Камені жовчного міхура
- Видалення грижі
Мамологія:
- Консультація мамолога
- Фіброаденома молочної залози
Діагностика:
- КТ
- Колоноскопія
Онкологія:
- Консультація онколога
- Онкологія
Другий етап робіт над СЯ
Під час опрацювання СЯ та семантичних груп для пріоритетів, ми виявили «сторінки-канібали», що дублюють контент основної сторінки, які можуть негативно впливати на зростання позицій основної категорії.
Наші оптимізатори переглянули всі сторінки сайту за основними запитами, підготувавши ТЗ на «склейку подібних сторінок».
Приклад «сторінок-канібалів»:
сайт/lechenie-gemorroya
Запити, за якими ранжувалася сторінка:
Другий приклад: сайт/gemorroi
Запити, за якими ранжувалася сторінка:
Третій етап робіт над СЯ
Після опрацювання та оптимізації сторінок пріоритетів – збору СЯ, оновлення МТ та текстів, – ми підійшли до етапу розширення СЯ та виділення вужчих напрямків послуг в окремі сторінки.
Наприклад, з групи «Гінекологія» ми виділили групу запитів щодо Жіночої консультації, яка після оптимізації вийшла у топ за багатьма запитами.
З групи «Лікування геморою» ми виділили та оптимізували сторінки:
Тромбектомія, а також Геморой (зовнішній, гострий, внутрішній), Операція Лонго та інші.
Приклад для Тромбектомії:
сайт/gemorroi/trombektomiya-gemorroidalnyh-uzlov
Приклад для сторінки Операція Лонго:
сайт/gemorroi/operacziya-longo
Нарощування зовнішньої маси посилань
На початковому етапі робіт над проєктом наші фахівці проаналізували існуючий профіль посилань, відхиливши всі неякісні та спамні донори, що могли впливати на зростання позицій.
Після аналізу та перегляду посилань, ми почали нарощувати їх з якісних і трастових доменів. Основний акцент – на сайти медичної тематики.
Методи закупівлі посилань, які ми використали на проєкті:
- Аутріч
- Закупівля через біржі посилань
- Реєстрація на трастових каталогах та майданчиках
- Реєстрація на відгуках
- Крауд-маркетинг
Чинники E-A-T
Слід зазначити, що на проєкті було добре опрацьовані E-A-T-чинники: Expertise (експертність), Authoritativeness (авторитетність) та Trustworthiness (надійність).
Тексти для сторінок послуг писали та/або вичитували лікарі клініки, про що є підтвердження на сторінках послуг.
На сайті розміщено відгуки від пацієнтів клініки, а також відеовідгуки.
У свою чергу, ми доопрацювали сторінки обладнання, яке використовується в клініці, сторінку «Про клініку», а також інформацію про можливі варіанти оплати послуг.
Результати на проекті
За пріоритетними висококонкурентними напрямами, визначеними клієнтом, зростання склало від 30% до 150% порівняно з початковим трафіком.
У напрямку «Гінекологія» зростання склало + 300% з моменту старту робіт до 31 грудня 2022 року, з невеликим просіданням наприкінці 2021 року (у момент переїзду сайту на нову CMS):
За напрямом «Мамологія» зростання склало 200%:
За напрямом «Проктологія» зростання склало 100%:
У напрямом «Хірургія» зростання склало 150%:
За напрямом «Онкологія» зростання склало 300%:
Висновок
Незважаючи на припущення щодо накладеного на домен фільтра з боку Гугла, ми продовжували покращувати та оптимізувати сторінки сайту, що позитивно позначилося на динаміці зростання сайту. А всі наступні апдейти Гугла значно покращили видимість проєкту у видачі.
Таких результатів наша команда досягла за рахунок:
- детально опрацьованого семантичного ядра;
- якісно написаного контенту;
- ретельної внутрішньої оптимізації пріоритетних сторінок;
- підбору якісних донорів для нарощування зовнішніх посилань.
Учасники проєкту:
Менеджери проєкту: Олександра Несіна
Оптимізатор: Наталія Проніна/Андрій Легкобит
Лінкер: Євген Федченко