35% ріст переглядів Shorts та підписників. Кейс «Зміст. Полтава»
«Зміст» — незалежне діджитал-медіа Полтавщини з власним YouTube-каналом. Редакція робить репортажі, інтерв'ю з військовими, матеріали про людей регіону та висвітлює події Полтавської області. Канал існує вже кілька років, має сформовану аудиторію і місію: показувати Полтаву глибше за стереотипи — чесно, цікаво й з повагою до людей. Для регіонального медіа в умовах війни це не просто контент-стратегія — це документація живої історії та підтримка спільноти.
До нас «Зміст» звернувся у момент, коли канал потребував переосмислення. Перегляди каналу просіли — у грудні 2025 року падіння склало -56% відносно листопада. CTR на відео тримався на рівні 4%, тоді як норма — 6–8%. 96% глядачів дивилися відео без підписки на канал. Команда робила контент, але без чіткого позиціонування, систематики публікацій та розуміння, для кого і навіщо.
При цьому потенціал у каналу був очевидний: лояльна місцева аудиторія, доступ до ексклюзивних героїв і локацій, довіра глядачів. Ми взялися за проєкт, щоб цей потенціал реалізувати.
Завдання
Провести аудит каналу та ринку регіональних медіа на YouTube
Визначити ключову аудиторію та переформатувати контентну стратегію під неї
Стабілізувати графік виходу відео і виробити єдиний стиль подачі
Збільшити перегляди і підписників
Наші дії
Крок 1. Аудит та аналіз ринку
Ми провели повноцінне дослідження. Проаналізували регіональні канали у нішах довгих відео і Shorts, порівняли стратегії конкурентів: «Суспільне Полтава», «Суспільне Чернігів», «Суспільне Дніпро», «Гвара Медіа», «Ukraїner». З аналізу отримали кілька ключових інсайтів:
Перегляди довгих відео у 2025 році впали на 35%, тоді як Shorts зросли на 15% — ринок чітко рухається у бік короткого формату
Канали, які беруть якістю, а не обсягом публікацій, мають значно вищу медіану переглядів на одне відео
Найефективніший контент у ніші — емоційні історії людей, матеріали про військових та наслідки обстрілів
Канали-лідери мають 2–3 чіткі формати-локомотиви, а не різнорідний потік відео
Окремо провели глибинні інтерв'ю з командою «Змісту» та сформували портрет ключової аудиторії: жінка 35+ років, яка шукає емоційний контент про людей і війну.
Крок 2. Формати та позиціонування
На основі аудиту ми перезапустили канал «Зміст» з фокусом на жіночу аудиторію та формат Shorts. Ставка — на емоційні вирізки з інтерв'ю, щемливі історії, відео про військових та їхні сім'ї. Публікували спершу одне відео в день з поступовим збільшенням контенту до 2 відео на день.
Паралельно ми підготували запуск двох нових каналів під інші формати і аудиторії — але це вже окремі кейси.
Крок 3. Продакшн та сценарії
На рівні контенту пропрацювали структуру формату Shorts, сценарний підхід та візуальне оформлення:
Хронометраж — 40–90 секунд
Серійна логіка — кілька вирізок з одного інтерв'ю виходять як окремі відео
Перші 3 секунди — гачок, який утримує глядача
Теми-локомотиви: емоційні історії військових, відео з полоненими після обміну, порятунок тварин, наслідки обстрілів Полтавщини, унікальні герої регіону
Запровадили єдиний стиль оформлення: субтитри, обкладинки з акцентним кольором, стандартизовані заголовки з цитатами та інтригою.
Крок 4. Аналітика та оптимізація
Після запуску — щотижневий моніторинг показників. Тестували сітки публікацій, відстежували пікові дні та час. Коригували теми відео на основі аналітики утримання.
Результати та успіхи
За два місяці активної роботи нам вдалося виконати першочергову ціль: перегляди Shorts зросли на 36% — з 485 тис. до 660 тис., а активні перегляди збільшилися з 227 тис. до 370 тис. — приріст 63%.
Кількість нових підписників виросла на 35% — з +600 до +800 осіб. Середня тривалість перегляду зросла з 24 до 34 секунд, а взаємодія з відео — з 50% до 63%.
