+509% бронювань і +1281% органічного трафіку: як SEO-просування вивело Hallo Beauty в ТОП в Німеччині
Для локального б’юті-бізнесу в Німеччині сайт — це не візитка, а повноцінний інструмент продажів. Саме через органічний пошук клієнти шукають косметологічні процедури, порівнюють студії та приймають рішення про запис.
Hallo Beauty звернулися з метою перетворити сайт на стабільний канал залучення клієнтів і збільшити кількість онлайн-бронювань.
Контекст і виклики проєкту
Hallo Beauty — косметологічна студія в Гамбурзі, яка працює у двох напрямах: догляд за обличчям і тілом та навчання фахівців б’юті-індустрії (курси та семінари).
До початку співпраці сайт не використовував свій потенціал:
- обмежена видимість у пошуку;
- недостатня кількість цільового трафіку;
- низька кількість онлайн-записів;
- структура і контент не відповідали пошуковому попиту.
Ключове завдання — вивести Hallo Beauty на новий рівень в онлайні.
Основні цілі
- збільшити кількість зацікавлених користувачів;
- покращити позиції сайту в пошуку;
- залучати нових і утримувати постійних клієнтів;
- збільшити кількість онлайн-бронювань послуг.
Покрокова стратегія SEO-просування (4 кроки)
Крок 1. Оновлення структури сайту
На основі портрета цільової аудиторії ми побудували логічну й масштабовану структуру сайту з фокусом на всі напрями послуг.
Результат:
- 8 основних секцій;
- 38 категорій;
- 40 підкатегорій.
Структура стала зрозумілою для користувачів і пошукових систем, що створило фундамент для зростання органіки.
Крок 2. Контентна оптимізація
Ми проаналізували: контент конкурентів, структуру сторінок, ключові запити, які приносять трафік у ніші.
Окремо виявили пропущені та втрачені ключові слова, які могли залучати додаткову аудиторію.
На цій основі: cформували контент-стратегію, оптимізували тексти під реальний пошуковий попит, зробили контент корисним не лише для SEO, а й для користувачів.
Крок 3. Редизайн сайту
Разом із клієнтом підготували технічне завдання на редизайн:
- сучасний і естетичний вигляд;
- акцент на експертності;
- детальний і зрозумілий опис послуг;
- зручна навігація для онлайн-запису.
На фінальному етапі ми підготували рекомендації щодо усунення технічних проблем:
• оптимізація швидкості завантаження;
• адаптація під мобільні пристрої;
• виправлення критичних помилок.
Це зробило сайт стабільним, зручним і SEO-friendly.
Результати з цифрами (за рік роботи)
Органічний трафік: +1281%. SEO-оптимізація та доопрацювання контенту збільшили кількість органічних сеансів більш ніж у 12 разів.
Видимість сайту у пошуку: +700%. Додавання ключових слів і поліпшення структури сторінок вивели сайт у ТОП за релевантними запитами.
Нові користувачі: +1284%. Сайт став привабливішим для нової аудиторії завдяки контенту, навігації та зручності користування.
Час на сайті: +280%. Покращення структури і контенту утримали увагу і підвищили залученість.
Кількість ключових запитів: +119%. Сайт почав з’являтися в результатах пошуку за значно більшою кількістю цільових запитів.
Конверсії:
клік на кнопку «Бронь»: +509%;
візит на сторінку «Контакти»: +257%;
клік на номер телефону: +1900%.
4 cтратегічні інсайти з кейсу
- SEO для локального бізнесу працює лише у зв’язці зі структурою, контентом і UX.
- Детальна структура послуг напряму впливає на видимість у пошуку.
- Контент має одночасно відповідати пошуковому попиту й очікуванням користувача.
- Редизайн без SEO — це втрачені можливості, SEO без редизайну — втрачені конверсії.
Ключові принципи, які дали результат
- Орієнтація на реальні наміри користувачів.
- Системна робота зі структурою та семантикою.
- Поєднання SEO, дизайну та технічної оптимізації.
- Фокус не лише на трафік, а й на бронювання.