![](https://cdn.cases.media/image/wide/90db2047-354f-4d51-be06-f96eda8263a7.png)
Activia Challenge — рекламна кампанія з лідерами думок
Клієнт
Danone — міжнародна компанія, що має в Україні два напрямки бізнесу: молочна продукція та продукти дитячого харчування. Перший напрям представлений зокрема брендом Activia — йогуртами з біфідобактеріями Actiregularis, які покращують травлення за умов регулярного споживання продукту.
Цільова аудиторія
- сучасні українські жінки, які активні в соціальних мережах;
- стежать за трендами;
- дбають про своє здоров’я та красу.
Інсайт
У комунікації про властивості продукту ми вирішили використати ширше коло тем, ніж уже традиційні кулінарія та здоров’я — це також продуктивність, якісне проведення часу та корисні звички. Однією з таких є збалансований сніданок, який мультизадачні українки нерідко пропускають. Сніданок ми прив’язали до інших ранкових дій і створили проект про те, як корисно розпочати день.
Щоб виробити певну звичку в широкої аудиторії, потрібен авторитет і рівень довіри українських блогерів та лідерів думок. Протягом двох тижнів вони мали розповідати про свій досвід сніданків з Activia та долучати до програми свою аудиторію, бо саме за 14 днів відбувається закріплення нових моделей поведінки.
Процес
Каналами ActiviaChallenge стали Facebook та Instagram.
Механіка
Щодня впродовж двох тижнів блогери-учасниці Activia Challenge отримувати по пакету сніданків із густим йогуртом Activia, ділилися враженнями в соцмережах і запрошували читачок долучитися до конкурсу на сторінці проекту: http://activia.ua/.
Конкурс передбачав «активацію» однієї з корисних звичок: сніданку, контролю денної норми сну та споживання води, добрих справ, читання чи різних видів активного відпочинку. Учасники мали змогу поділитися результатами челенджу на сайті та отримати корисні подарунки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1734c787-f905-4dc0-83e8-918b17cde8f2.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2dcd7342-9495-471e-8f99-2a43081dd1c8.png)
Вибір лідерів думок
Авторок блогів із бази контактів, напрацьованої за шість років, підбирали за відповідністю до побутових інтересів цільової аудиторії: рецепти, краса, здоров’я, фітнес, тайм-менеджмент.
У програмі взяли участь 10 жінок-лідерів думок і блогерів із різних сфер, яких ми попросили поділитися враженнями про отримані сніданки на сторінках у соціальних мережах.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fe1a9c78-42ee-44f4-8c80-151f3f424a3a.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6c57b9ed-0602-4ef7-81f2-8ce2b3421b19.png)
Контент
Крім збалансованого меню, сніданки мали емоційне наповнення і щоденні поради щодо того, як зробити ранок особливим.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7fdfdcd5-5949-4ecd-ae28-8e22f40461b3.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6ca973aa-e80b-49d4-a6e0-beb749e3bb0d.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1ba993b5-f8fc-4f93-bd12-a08b2f7ede7b.png)
Результати
- Охоплення кампанії перевищило заплановані KPI і досягло кількості 505 265 контактів.
- Ми отримали більше 50 публікацій у соцмережах на тему Activia Challenge.