Адаптація глобальної кампанії MNY "Firework It" під український контекст

Влітку 2024 року Maybelline NY представили свою новинку — туш Lash Sensational Firework. Головним візуальним елементом в глобальній кампанії став феєрверк, але....в українському контексті вони викликають зовсім інші асоціації. Тож, ключовим завданням було уникнути потенційних тригерів.

На старті ми вирішили комунікувати не брендингом, а через враження.

Тому запропонували сміливу авантюру для великої корпорації — вийти за межі звичної зовнішньої реклами. Все почалось із тизера — яскравого постера з афірмацією “Запалюй поглядом” та дзеркальною мнематик-зіркою, в якій кожен міг побачити свій відблиск. Ви точно бачили цей знак на вулицях Києва, Львова, Одеси.

Та ще в київському метрополітені.

Для підкріплення тизерної частини, додатково були залучені блогери та мікроінфлюєнсери, які робили контент на вулицях своїх міст із загадковими знаками на постерах.

@olyashelby
Ох, відчуваю ця нова туш Maybelline New York запалить не одне сердечко😏 Запалюй поглядом 🤤 реклама, MaybellineNY, makeup, #Firework
♬ оригінальний звук - 𝒪𝓁𝓎𝒶 𝒮𝒽𝑒𝓁𝒷𝓎

На старті промо тизери були стратегічно розміщені в “шахматці”, щоб пізніше доповнити їх основними креативами кампанії, зберігаючи візуальну цілісність та інтерактивність постерів. Тому коли мнематик-зірку почали впізнавати, ми перейшли до основної частини кампанії:

Паралельно з цим, на Makeup.ua з’явилися тематичні розділи та банери з продуктовою новинкою та головним візуальним елементом кампанії - мнематик зіркою Maybelline NY.

Напередодні події у CGI ролику ми розфарбували колесо на Контрактовій в рожевий та запросили запалити поглядом це літо.

Кульмінацією промо кампанії став спеціальний івент Maybelline NY на Подолі, де гості із запрошеними зірками провели феєричний вікенд.