Айдентика, сайт и Digital-кампания для UNDERHUB

Нашей задачей было разработать фирменный стиль и нейминг для школы английского языка. А мы сделали креативное пространство. И ниже расскажем, как так получилось.

Предыстория

Школа английского языка «Оксфорд-Класс» существовала с 1996 года как региональная. В 2014 году команда школы решила изменить имидж и запустить собственные курсы в Киеве.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Первоначально — потенциальные студенты курсов.

Возрастные группы:

дети дошкольного возраста;
школьники;
молодежь в возрасте от 15 до 22 лет;
взрослые от 22 до 60.

Рынок

К моменту запуска проекта среди языковых школ была очень высокая конкуренция. Поверхностное исследование рынка показало, что в Киеве работает более 200 курсов английского.

Инсайт

Изначально нашей задачей было разработать фирменный стиль и новое название школы, создать сайт и провести кампанию по продвижению бренда. Из-за высокой конкуренции на рынке курсов английского языка мы стали искать уникальные особенности нашей школы.

Клиент обращал внимание на учебный процесс, педагогов, подготовку к сертификации. Но между делом упоминал ещё одно преимущество — собственное помещение возле станции метро «Кловская».

Известная проблема многих курсов — простой залов, когда занятия не проходят. Вечера могут быть очень насыщенными, но днём — коридоры пустуют.

Мы решили не ограничиваться фирменным стилем. Перевернуть идею школы с ног на голову и превратить языковые курсы в многофункциональное креативное пространство с уклоном в изучение английского.

Мы создали целостную концепцию пространства, чтобы развивать
её в нейминге, интерьере, рекламе и атмосфере.

Название пространства

Нужно было подобрать нечто исконно английское, но не такое заезженное, как Oxford, British или London.

Предварительных вариантов названия было много, но ни один нас не цеплял.

На момент разработки названия в помещении школы шел ремонт по наработкам архитектора Эмиля Дервишова. На эскизах мы обратили внимание на линии на полу, которые вели к аудиториям.

Эти линии напоминали линии на схеме метрополитена — одну из ярких и явных достопримечательностей Лондона, которую называют Tube или Underground. Так родилось название Underground Hub. В его пользу свидетельствовало расположение школы на цокольном этаже, под землей.

После начала работы над логотипом стало очевидно, что полное название несколько громоздкое, и мы сократили его до четкого и лаконичного UNDERHUB.

Создание айдентики

Для дизайнеров лондонский Underground — настоящий клондайк эстетики, визуальной культуры и интересных графических решений. Чтобы раскрыть стиль пространства полнее, мы погрузились в атмосферу лондонского метро — вдохновлялись его историей, архитектурой, вывесками, рекламными постерами и шрифтами.

Логотип UNDERHUB объединяет явный референс на знак лондонского метрополитена — «рондо» — и символ метки, который указывает на то, что пространство находится под землей.

При масштабировании логотип сохраняет узнаваемость.

Дизайн интерьера

После утверждения айдентики и названия пространства дизайн помещения пришлось немного переосмыслить. Мы внесли свой вклад в декорирование пространства в визуальной стилистике лондонского метро.

Подобрали стиль постеров, которые украшают стены UNDERHUB.

Дверь в виде красной телефонной будки заменили на референс в пользу TARDIS (машину времени и космический корабль из британского сериала «Доктор Кто»).

Разработали схему навигации для пространства в стилистике схемы лондонского метро.

Разработка сайта

Сайт UNDERHUB — это во многом визуализация схемы метро. Каждое направление работы пространства — отдельная ветка, а его составляющие — засечки, которые традиционно обозначают станции. Символично, что все направления объединяются в точке UNDERHUB — именно так и происходит в пространстве на самом деле.

Образ бренда в Facebook

Мы решили сохранить стилистику лондонского андерграунда на странице пространства в Facebook. Но обыграть ее по-новому. Создать для UNDERHUB свой яркий и узнаваемый стиль, который потом можно будет перенести на другие соцсети.

Мы разработали рубрики и визуальный стиль постов. На странице пространства публикуется не только информация о событиях и внутренние новости, но и много интересных фактов о Лондоне и лондонском метрополитене.

Открытие пространства

За три месяца до открытия пространства мы создали его страницу в Facebook и запустили тизер-кампанию на английском. Нашей целью было заинтриговать аудиторию и намекнуть на образовательный характер пространства, его связь с изучением языков и лондонским метрополитеном.

За месяц до запуска UNDERHUB мы начали раскрывать карты — активно рассказывать о пространстве, его уникальности, возможностях, философии, непосредственно об открытии.

Всего на открытии побывало более 200 посетителей, многие из них оставили позитивные отзывы на странице пространства в Facebook, часть стала коворкерами и постоянными посетителями.

Результаты

Сейчас UNDERHUB активно развивается и продолжает набирать обороты как еvent-площадка.

В Украине пространство рекомендовали:

В пространстве проходит множество мероприятий и курсов, в том числе лекции от радио «Аристократы» и школы ProCut, воркшопы иллюстратора National Geographic Дениса Зилберa, курсы по разработке игр LITS4Kids Kyiv.

В UNDERHUB проходят курсы и Креативные завтраки POPEL Education. В гостях у пространства уже побывали Ольга Шевченко, Аркадий Пасечник, Александр Солонько, Мыкола Ковальчук, сестры Лопухины, Дмитрий Дир.