Айдентика, що масштабується: Як ми оновили візуальний стиль продакшн-студії Craft Story
Здавалося б, що у продакшн-студії Craft Story уже було все, що треба для сильних документальних проєктів: глибокі теми, впізнавані обличчя, якісна режисура і продакшн. Але ще потрібен останній невеличкий штрих — візуальної системи, яка зібрала б всі ці елементи в одне ціле.
І саме із цим запитом до нас звернулася засновниця студії, Таня Поставна. Ми вже працювали разом над проєктом «Будинок культури», тож, коли з'явилася нова потреба — довго вагатися не довелося. Нам імпонують проєкти, які Таня створює разом зі своєю командою. Тому охоче хотіли створити щось круте!
З чого усе почалося
На старті у Craft Story був простий логотип — чорно-білий напис, який Таня колись зробила власноруч. Але з кожним новим проєктом зростала і потреба у єдиному стилі. Тому з’явилася ідея зібрати все в одну повноцінну систему.
Наша задача — не повний редизайн, а точкове оновлення айдентики студії. Ми мали зберегти її характер, не додаючи зайвих, непотрібних елементів. Візуальна мова мала працювати скрізь: і на афішах, і в соцмережах, і на YouTube. Водночас передавати усю кінематографічність задуму.
Нам дуже хотілося, аби Craft Story залишалася впізнаваною. Але не хотілося створювати супер складної образності. Тож вирішили будувати айдентику на символах, які легко запам’ятовуються, але водночас, які хочеться розглядати.
Крім того, у цей час Таня з командою допрацьовувала документальний фільм «Запал» про святкування Маланки. Тут нам потрібно було також допрацювати візуальний стиль.
Кришталик
Таня Поставна прийшла із запитом створити візуальний знак, схожий на кришталик, крізь який проходить сонячне світло. Він розкладається на різноманітні кольори, так само як і проєкти студії, що відкривають різноманіття людських досвідів. Тож ми перетворили цю метафору на кольорове коло, схоже на лінзу, яка виблискує на сонці усіма кольорами веселки.
Система, що зростає з брендом
Але історія нашої співпраці не закінчилась лише на логотипі, айдентика мала легко масштабуватися під нові потреби студії — фільми, презентації чи події.
Тож новостворені шапка для YouTube-каналу та її адаптація для Facebook теж підпорядковані єдиній логіці. Мінімум хаосу, максимум зібраності. Бренд мав залишатися цілісним на різних платформах.
«Запал»
Проєкт «Запал» вже мав свою айдентику та впізнаваний стиль. Тож тут ми сфокусувалися на фізичних та діджитал віжуалах для презентації нової серії про Маланку, які будуть доповнювати концепт.
Ми відмовились від строкатості та пішли шляхом мінімалізму. Це не означає, що банери стали нудними. Навпаки – вони виважені, аконічні, але впізнавані. Настільки, що їх хочеться не тільки розглядати, а і фотографуватися на фоні.
Невеликий проєкт — сильний ефект
Цей кейс — приклад того, як навіть невеликі точкові зміни можуть змінити сприйняття проєкту. Ми не створювали комплексний брендинг з нуля, але дослідили, відчули, виділили головне — і дали Craft Story трішки більше життя.
Команда клієнта
Таня Поставна – засновниця Craft Story
Команда, яка працювала над проєктами
Креативна директорка — Катерина Пікуль
Артдиректори — Альона Голубєва, Паша Рєзник
Дизайнер — Андрій Коваленко
Моушн дизайнер та 3D Artist — Максим Боровик
Project-менеджерка — Яна Логвиненко