Айдентика та упакування для «100 РОКІВ» Євгена Клопотенка

Клієнт: «100 РОКІВ» — цінний соціально-відповідальний національний бренд Євгена Клопотенка.

Завдання: створити нову, сучасну та масштабовану айдентику і дизайн упакування для бренду «100 РОКІВ», яка підкреслить його українське походження та унікальність, забезпечуючи при цьому легку впізнаваність на полицях та онлайн.

Передумови: бренд «100 РОКІВ» заснований Євгеном Клопотенком, відомим шеф-кухарем, як фінальний елемент його плану зі зміни культури харчування в Україні. Він прагне створити український, унікальний продукт, доступний у магазинах.

«100РОКІВ» — це власна продуктова лінійка, що поєднує глибоку експертизу шефа, унікальні українські рецепти із сучасними техніками та найкращі локальні продукти. Місія бренду — змінити уявлення українців про продукцію, виготовлену в Україні, довівши, що вона є новим стандартом якості, а не просто альтернативою імпорту.

Виклик: бренд вийшов на ринок з «народним» дизайном, але після спілкування з клієнтами стало зрозуміло, що він потребує змін, щоб більшою мірою відображати цінності та амбіції «100РОКІВ». Потрібно було освіжити бренд, додати сенсу та кольорів, які б виділяли продукцію на полиці. Крім того, айдентика мала бути легко масштабованою на майбутні продуктові лінійки, зберігаючи при цьому єдиний стиль і принципи дизайну.

Ми були залучені для редизайну упакування та оновлення айдентики бренду «100РОКІВ». Задача була виконана за два місяці.

Наш підхід ґрунтувався на кількох ключових принципах:

Символізм логотипа


Замість просто цифри «100» у логотип було закладено сенс безкінечності, що символізує український ДНК-код та неперервність української кухні, заснованої на рецептах, які існують століттями і які житимуть далі.

Українські шрифти


Уся айдентика, включаючи логотип та основні шрифти, була розроблена із використанням шрифтів від українських шрифтових дизайнерів, підкреслюючи 100% українське походження продукту.

Масштабованість


Ми розробили айдентику, яка легко масштабується на різні формати упакувань (від борщових заправок до соусів, кетчупів та снеків) та зберігає єдиний впізнаваний стиль. А масивна типографіка, колорит та чиста структура створюють «брендову пляму», яка чітко зчитується в супермаркеті чи e-commerce.

«Українськість» без перевантаження


Важливо було показати українське походження бренду просто та ненав’язливо, без надмірного використання традиційних елементів. Це втілили через використання українських шрифтів, образа шефа та мінімалістичну графіку.

Простота та зрозумілість


Ми зробили дизайн зрозумілим. Тут усе на своїх місцях, а головне — на першому плані завжди сам продукт.

Результати: новий візуальний стиль допоміг бренду вийти на новий рівень. Продукція «100 РОКІВ» стала яскравішою, зрозумілішою, впізнаванішою — як в офлайні, так і в діджиталі.

На сьогодні в асортименті представлено 24 SKU у шести категоріях: горох, спеції, хумус, борщові заправки, заправки до перших страв і кетчупи. У розробці перебуває ще 20 позицій, а до кінця року планується розширення до 50 SKU.

Продукцію вже можна придбати в онлайн-магазині 100ШОП — маркеті, створеному Євгеном Клопотенком, а також у локальних мережах по регіонах, таких як «Зелена Лавка», «Укрпромпостач», «Еко Лавка» та ін. Крім того, вона представлена у національних мережах Велмарт і ЕкоМаркет по всій Україні.

Надалі планується вихід на інші національні мережі.

Це кейс про дизайн, який не просто «красивий», а працює на зміни — у бізнесі, на полиці й в головах споживачів.

Більше цікавих кейсів на сайті Heads Company