BADO: Open Lightness — як відкрити найбільший fashion-простір Чернівців

Клієнт: BADO Dept. Store

Бриф: розробити концепцію та провести повний цикл комунікацій навколо відкриття оновленого магазину

BADO — мультибрендовий магазин одягу, який Чернівці добре знали в попередньому форматі. Але клієнт вирішив піти на масштабну трансформацію: простір 550 м², міні-ЦУМ з доступом до преміум-брендів, українських і міжнародних. Задача для нас — зробити так, щоб про це відкриття говорило все місто, зробити інформаційним приводом, справжньою подією.

Ідея: Open Lightness

Ми відштовхнулись від суті трансформації бренду. BADO запустили нову точку продажів, а з нею і новий підхід до стилю — легкий та зрозумілий, без тиску трендів. Звідси народилась концепція заходу і головний меседж кампанії: «Відкрий світло. Відкрий легкість».

Ця ідея лягла в основу всієї візуальної і подієвої комунікації — від зовнішньої реклами до сценарію самого відкриття.

Маркетинг до відкриття

Комунікацію ми будували на двох напрямках одночасно.

Зовнішня реклама

Місто зустріло анонс на білбордах з фірмовою чорно-зеленою гамою кампанії і датою відкриття — 26–27.10. Такий формат працював на впізнаваність і створював очікування ще до самої події.

Інфлюенс-маркетинг

Паралельно підключили блогерів та лідерів думок — вони отримали прес бокси. Інфлюенсери розігрівали інтригу навколо нового формату BADO ще до офіційного відкриття.

За місяць кампанії до відкриття блогери допомогли донести повідомлення про новий BADO Dept. Store до значної аудиторії міста — з помітним приростом залучення та впізнаваності бренду вже на етапі анонсу.

Рекламний ролик

Окремо зняли рекламний ролик про трансформацію бренду не через товар, а через образ і настрій нового BADO — сучасного, впевненого, легкого. Ролик зібрав тисячі переглядів і став одним із головних інструментів пре-лончу кампанії.

Вулична зйомка

Щоб посилити присутність бренду в місті ще до відкриття, провели вуличну фотозйомку BADO Shooting — з локаціями просто неба, які потім лягли в основу візуального контенту кампанії.

PR-кампанія

PR-складова включала публікації у ЗМІ — про новий формат магазину, концепцію Open Lightness і масштаб трансформації. Так ми змогли вивести новину про відкриття за межі соцмереж і закріпити її в інформаційному полі міста.

Колаборації з брендами

Щоб підтримати інтригу навколо нової назви BADO Dept. Store, запустили серію роликів у колаборації з локальними брендами — @gorillasushi.official, @onde.gastro та @daddycool_bar. Кожна колаборація додавала свій голос до загальної кампанії й розширювала охоплення на нові аудиторії міста.

Press tour

Окрему подію організували для медіа: press tour потягом Київ — BADO, під час якого журналісти особисто побачили новий простір ще до масового відкриття і стали першими носіями історії бренду.

Відкриття

Кульмінацією кампанії стало масштабне відкриття з хедлайнеркою Сабою Мусіною та колаборацією з @essco_coffee_space. Офіційне відкриття розтягнули на два дні: перший день — власне відкриття простору, другий — перший публічний толк із Сабою Мусіною, який додав події ще більше розголосу й перетворив відкриття магазину на культурну подію міста.

Результат

Кампанія Open Lightness пройшла повний цикл — від першого анонсу на білбордах до публічного толку в день відкриття — і забезпечила BADO Dept. Store впізнаваність на рівні найбільшого fashion-простору Чернівців. Зовнішня реклама, інфлюенс-маркетинг, PR у ЗМІ, колаборації з локальними брендами та резонансна подія відкриття спрацювали як єдина система: бренд отримав не одноразовий сплеск уваги, а стійке охоплення і впізнаваність, з якими BADO увійшов у новий етап свого розвитку.

Трансформації твого бренду теж можуть привертати увагу й давати результат. Пиши нам в інстаграм. Підготуємо ідею та організуємо втілення.