Блогери та медицина: як зробити 2,6 млн переглядів?

Клієнт:

Новий Зір — всеукраїнська мережа офтальмологічних центрів.

Мета:

збільшити частоту контакту з аудиторією, щоб підтримати статус top of mind бренда.

Складність:

  • спеціалізовані послуги не для широкої аудиторії;
  • відсутність у блогерів необхідності у послузі;
  • персоналізовані табу реклами медичних послуг.

Реалізація

Робота з інфлуенсерами один з найкращих способів максимізувати кількість контактів з аудиторією. Згідно з сучасними дослідженнями найкращий коефіцієнт ROI приносять кросплатформні інфлуенсери, які розвивають одразу декілька платформ, тому пріоритет припав саме на них і основною метою компанію стало залучення більшої кількості інфлуенсерів з максимальною віральністю задля максимізації кількості контактів з цільовою аудиторією. Щоб охопити максимальну кількість аудиторію було прийнято рішення співпрацювати з блогерами різних направлень: гумористами, б’юті-блогерами, лайфстайл-блогерами, мама-блогерами і т.д. Основний формат прояву: вертикальні відео (TikTok, Reels, Shorts).

Кампанія тривала 3 місяці, головною її особливістю став підбір блогерів, які мали вади зору чи потребували його перевірки: так акцент у проявах припав на літніх блогерів, серед яких (mariadumal, maria.opanasivna) та блогерів, що мають дефекти зору. Саме ці прояви і стали найуспішнішими у рамках кампанії.

@mariadumal

Обовʼязково напишіть які окуляри мені брати! І бережіть свої очі! Добре що я пішла перевірити діагноз який мені поставили в обласній поліклініці, в спеціалізовану клініку @НОВИЙ ЗІР, виявилось що ніякого кліща в мене не було…але є синдром сухого ока, який я зараз буду активно лікувати! 💙 А ще була рада побачити свою подружку @Корячка- ваша Бабочка в животе ! І хочу сказати всім хейтерам, що в житті це ніжна, ранима як і всі ви, жінка, тому якщо будете ображати її у вас 7 днів буде понос! 😁 Всім здоровʼя мої любі!

♬ оригінальний звук - Баба Маша
@mariia.opanasivna

продовження моєї історії з зором @novyzir пройшла комплексну діагностику зору по акції, щоб дізнатися другу думку щодо необхідності операції. завжди краще консультуватися у декількох лікарів мій вердикт в кінці відео 🥹

♬ оригінальний звук - Марія Опанасівна

Результати

15 блогерів залучено у кампанію.

2 600 500+ - загальна кількість переглядів кампанії.

341
Events
Community
Videos
About Us