«Бойовий чай», що рятує життя військових

У 2023 році бізнеси активно шукали способи мобілізувати суспільство на підтримку ЗСУ. Тоді виникла ідея: спільно з постачальником чаю для «Укрзалізниці» Gemini, Укрзалізницею та «Армією Дронів» запустити ініціативу «Чай “Бойовий” і “Розвідувальний”». Postmen став комунікаційним партнером проєкту, розробивши віжуали, сайт та відеоролик, які можна зустріти на просторах інтернету.

Суть кампанії полягала в тому, що кожен охочий міг купити собі чай у потягах Укрзалізниці, а 5,5 грн з кожного продажу спрямовувалися на платформу UNITED24 — на бойові «пташки» для військових. 

Ми створили ролик, аби презентувати ініціативу пасажирам залізниці. Для участі в якому запросили відомого українського актора Тараса Стадницького і стендапера Юрія Крапового. А щоб розважити мандрівників та посилити бойовий дух, на етикетках чаю було додано гру «Морський бій», у яку пасажири могли пограти під час поїздки. 

Значну увагу українців також привернув авторський контент від провідників, які щиро та емоційно заохочували купувати чай.

У 2024 році стартувала оновлена версія проєкту для збору «Залізно поруч», ініційованого Укрзалізницею, Gemini та фондом «Повернись живим». У межах ініціативи було розроблено новий концепт для етикеток пʼяти видів Бойового чаю. Ярлики відображали не тільки смак, а й бригаду, на рахунок яких спрямовувалися кошти з напоїв.

Серед них були:

• чай з бергамотом – 53 ОМБр імені Князя Володимира Мономаха;
• чорний чай з лимоном – 28 ОМБр імені Лицарів зимового походу;
• чорний чай з перцем – 24 ОМБр імені Короля Данила;
• трав’яний чай – 54 ОМБр імені Гетьмана Івана Мазепи;
• каркаде – 30 ОМБр імені Князя Костянтина Острозького.

Центральним елементом етикеток чаю стали шеврони бригад, що боронять нас на передовій, зокрема в Донецькій області. В техніці друку використано вибірковий УФ лак, що додає обʼєму шевронам. Ми використали шрифт Zvin з гострими формами та засічками. Колір тла етикеток диференціює види чаїв і відповідає смаковим особливостям

                                                                                        – Ірина Павлова, CDO Postmen.

Будь-хто з пасажирів Укрзалізниці мав можливість долучитися до збору коштів, замовивши «Бойовий чай». Від кожного купленого напою 10 гривень йшли на допомогу одній з перерахованих бригад. Зібрані кошти пішли на кейсеваки – спеціально обладнані машини для евакуації поранених з передової.

Результати перевершили очікування

«Бойовий чай» став атрибутом єдності та фінансової підтримки для військових. А також відіграв роль незамінного супутника у подорожах пасажирів залізниці, про що свідчать сотні фотографій у соціальних мережах. У межах першої акції було куплено понад 180 000 пакетиків чаю та зібрано 1 000 000 гривень, що конвертувалися у FPV-дрони «Грім» для Збройних сил України.

У підсумку другої частини кампанії було зібрано понад 52 000 000 гривень, завдяки яким вдалося переобладнати 15 кейсеваків, які вже знаходяться на передовій разом із пʼятьма бригадами. Кожна з бригад отримала по три якісно оснащені автівки, а також РЕБ для кращого захисту. Оскільки у рамках проєкту вдалося залучити більше коштів, ініціатори кампанії переобладнали та передали ще один додатковий кейсевак медичній службі «Ульф» видатного батальйону «Вовки Да Вінчі», 59 ОШБр.

Проєкт лишив слід у серцях українців і зміг отримати бронзу у конкурсі Effie Awards Ukraine у 2023 році. 

Команда Postmen