Бренд для дистриб‘ютора трендової косметики з усього світу
Передісторія
Lotana — одна із провідних компаній у сфері дистрибуції косметичних брендів в Україні. З роками компанія зібрала вражаюче портфоліо партнерів, однак динаміка ринку вимагала створення нового підходу.
Команда побачила зростаючий попит на швидке впровадження трендових продуктів у В2В напрямі. Так з’явилася ідея Sparcos — бренду, що спеціалізується на дистрибуції актуальної косметики з усього світу.
Завдання
Нашим завданням було створити унікальний підбренд у структурі Lotana.
- чітко комунікувати динамічність і орієнтацію на тренди;
- відповідати стратегії материнської компанії;
- стати інструментом для ефективної B2B-комунікації;
- виділитися серед інших дистриб’юторів на beauty-ринку.
Позиціювання
Щоб розробити чітке позиціювання, ми звернулися до самої природи трендовості. Тренди можуть бути мінливими, короткотривалими, але завжди залишаються “гарячими”. Ця ідея лягла в основу нашої метафори бренду — spark (“іскра”).
Sparcos — це бренд, який запалює ідеї, відкриває перспективи і підсвічує найактуальніші тренди.
У своїй комунікації ми орієнтувалися на бізнес-партнерів, які шукають експертність і швидкість у впровадженні інноваційних продуктів.
Архетипи бренду — простий хлопець, дослідник і трохи бунтар, — допомагають будувати теплі, але водночас професійні стосунки з партнерами.
Неймінг
Sparcos — це поєднання слова “spark” (“іскра”) та “cosmetics”. Назва звучить динамічно, легко запам’ятовується і одразу натякає на трендовість та приналежність до beauty-індустрії.
Вона повністю відображає місію бренду — надихати і допомагати бізнесу зростати через найактуальніші косметичні продукти.
Логотип
Ми створили логотип, натхненний метафорою дзеркала — символу краси та самовираження. Особливий акцент зроблено на крапці під літерою “O”, яка нагадує ручку дзеркала.
Дзеркало не лише відображає красу, але й ловить сонячних зайчиків — символ тих самих sparks, які запалюють нові ідеї та тренди.
Шрифт Hanno у логотипі має плавну геометричну структуру. Літери побудовані на округлих формах із пропорційною модульною структурою, яка забезпечує чудову читабельність навіть у малих розмірах.
Гліфи, які наче перетікають один в одиного, створюють асоціації з ніжністю, делікатністю та природністю — якостями, які є невід’ємними у сфері догляду за собою.
Основна кольорова гама бренду включає Fire Red та Blond. Fire Red відображає енергію та динамічність трендів, а округлі шрифти пом‘якшують його сприйняття, додаючи теплоти й дружності.
Blond врівноважує яскравість червоного, нагадуючи про природність і легкість, створюючи відчуття турботи та делікатності.
P.S.
Sparcos — це історія про те, як ми змогли створити бренд, що відображає швидкість, актуальність і стиль сучасного beauty-ринку. Іскра, яка запалює нові можливості для партнерів та їх бізнесу. На цьому проекті наша співпраця із Lotana не завершується, а вже незабаром ми представимо нові спільні напрацювання. Дякуємо команді за довіру та круту реалізацію креативу у власній комунікації.