Бренд майже готових страв для мережі супермаркетів Коло
Передісторія
Коло — це мережа супермаркетів у Києві, Київській області та Одесі, які налічують понад 250 точок. Це компактні маркети, що часто розташовані на перших поверхах жк, а густота розташування точок роблять мережу чи не найдоступнішою у столиці та області. Найчастіше тут закуповуються місцеві, тому атмосфера в магазинах невимушена, а на касі частенько можна почути “вам як завжди”?
Аналізуючи споживчі тренди, команда бренду відмітила зростаючий попит на купівлю напівфабрикатів. Часто їх обирають зайняті люди, які шукають як полегшити щоденне приготування їжі, не жертвуючи якістю та смаком. Так з‘явилась ідея створити власний бренд майже готових страв, а по брендинг Коло звернулися до нас!
Завдання
- Диференціювати продукт на тлі конкурентів;
- Розробити неймінг, який відображатиме цінності бренду: високу якість, легкість і швидкість приготування;
- Створити логотип та дизайн пакування, що виділятимуть продукт на полицях і привертатимуть увагу споживачів.
Головним фокусом стало створення емоційного зв’язку з гостями Коло через унікальну ідею та дизайн.
Неймінг
Назва мала бути українською мовою, тісно пов‘язаною з концепцією майже готових страв і легко запам‘ятовуватися. Серед 15-ти варіантів ми з командою Коло зупинилися на назві “Шеф Таріль”. Це історія про ресторанну якість їжі, яку кожен домашній шеф може втілити в себе на кухні.
Слово “таріль”, маючи французьке звучання, також натякає на щось гурманське та вишукане. Також назва відображає, що над створенням продукту працювали справжні профі, які подбали про найвищу якість і довершений смак.
Логотип
У логотипі ми вирішили візуалізувати образ шефа, щоб досягти більше емоційного зв‘язку між споживачем та брендом.
Так з‘явився добрий вусатий шеф у ковпаці, на якому розміщена назва бренду.
Шрифт для логотипа ми створили власноруч, що асоціюється з домашньою атмосферою і турботою. Також ми передбачили спрощену версію лого для зручності нанесення на різні носії, де залишаємо лише форму ковпака як плашку та шрифтову частину.
Колір ковпака може змінюватися залежно від носія або типу страви, що робить лого адаптивним.
Дизайн пакування
Центральним елементом дизайну пакування став повністю втілений образ шефа, що наче тримає в руках велику таріль зі стравою. Для кожної позиції ми розробили свій унікальний орнамент на тарілці та підібрали кольорову гаму, аби диференціювати SKU між собою і привабити споживача порозглядати пакування, поки готується його страва.
Посередині образної тарілі ми передбачили прозоре вікно, щоб покупець міг ознайомитися із наповненням.
На бокових частинах пакувань ми розмістили спосіб приготування та проілюстрували його вручну відмальованими іконками.
Також на пакуванні передбачили маркування “Від Коло з любов‘ю”, щоб споживачі чітко асоціювали бренд як власну торгову марку мережі.
Все пакування наче розповідає історію про нашого шефа, страву, легке приготування, домашнє тепло та затишок. Саме такого результату від нас очікувала команда мережі Коло!
P.S.
З першого грудня страви бренду Шеф Таріль вже на полицях магазинів Коло, і ми щиро тішимося теплим відгукам гостей супермаркетів! Класно створювати бренди, що роблять щоденне життя кращим. Шеф Таріль з цим справляється на всі сто! Ми з Коло не зупиняємося на цьому проекті, і вже незабаром покажемо більше наших спільних напрацювань. А ви забіжіть при нагоді у Коло та захопіть з собою Шеф Таріля!