Брендинг та айдентика для простору Obnova home

Бриф

Мережа Obnova вирішила запустити окремий формат магазинів декору, текстилю та посуду. Окремому простору — окремий брендинг.

Наше завдання: знайти візуальну мову, яка транслює затишок. Але була одна умова — не говорити про це банально і «в лоб». Ми мали зробити так, щоб цей затишок відчувався візуально і ледь не на дотик.

Ідея: з чого складається дім?

Ми почали зі спостережень і зрозуміли, що затишок — це не абстрактне слово. Це твоя ранкова кава з улюбленої чашки. Це ковдра, яка завжди лежить на дивані. Це речі, які прив'язані до наших теплих моментів.

З цього інсайту народилися головні меседжі бренду: «краса у простоті» та «естетика в деталях».

Кольори

Коли ми уявляли Obnova home, перед очима з'являвся будинок у лісі. Там обов'язково є камін та тепла ковдра. Ці асоціації ми переклали на дизайн, і вони стали основою нашої палітри: глибокі лісові відтінки, фактура дерева та камінь.

Логотип

Для комунікації ми обрали шрифт Comfortaa — м'який, заокруглений і теплий.

Літеру «h» у слові «home» пишемо з маленької, щоб додати візуального спокою. Такий напис не намагається кричати на тебе з вивіски. Він одразу стає домашнім. При цьому ми залишили фірмовий трикутник над «о», щоб зберегти зв’язок із материнським брендом Obnova.

Графіка та патерни

Розробили гнучку систему ілюстрацій так, щоб елементи були самостійними, але в комбінаціях теж поєднувалися. Наша улюблена фішка всіх проєктів — фірмовий патерн.

Використали «ho» як скорочені символи назви. Якщо придивитися, літера «h» графічно нагадує стільчик та відкриті двері. Двері — це вхід у дім, а стільчик — місце для гостя. Меседж зчитується як «вмощуйтесь зручніше, вам тут раді».