![](https://cdn.cases.media/image/wide/2f6a92c5-b616-4eed-b039-2626809bcd9a.png)
Быть или не быть на слуху или зачем сотрудничать с блогерами?
Микро, нано, макро. Как только их не называют. В нашей стране многие недооценивают этот инструмент коммуникации и продвижения. Но если мы говорим о больших брендах, то этот способ — просто маст. Согласно исследованиям: число запросов в поисковых системах «инфлюенс-маркетинг», «реклама у блогеров» увеличились за последние годы на 1000–1500 %, рекомендациям блогеров доверяют 60 % читателей, а 63 % компаний планируют увеличить свои расходы на продвижение через лидеров мнений.
Задача:
- Повысить узнаваемость компании «Шериф».
- Проинформировать про акцию компании.
- Получить максимальный охват среди целевой аудитории.
- Познакомить инфлюенсеров с брендом.
- Донести аудитории инфлюенсеров ключевые преимущества компании на рынке.
- Популяризировать важность охранных услуг в современных реалиях.
Решение:
На помощь в решении задач нам пришел Influence-маркетинг. Для данной инициативы мы подбирали lifestyle-, мама- и fashion-блогеров для максимального охвата целевой аудитории. Такой формат маркетинга позволил нам коммуницировать (взаимодействовать) с разнообразной публикой, рассказать о выгодном предложении для клиентов (прикрепив ссылку на акцию благодаря инструменту stories), рассказать про особенности фирмы, а также освещать очень важную тему — безопасность.
Что мы сделали:
1. Сформировали пул целевых блогеров.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d77991c2-de62-48c4-9a19-2261c0674e4a.png)
2. Сотрудничали с 6 блогерами на протяжении 3 месяцев.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f00994dc-95f7-4c15-83e5-79dc23e8193e.png)
3. Наладили коммуникацию с каждым инфлюенсером, оговорили детали и поставили цели сотрудничества, согласовали контент и посыл аудитории, мониторили дальнейший фидбэк аудитории.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/374740f2-0af6-4ba8-888e-4065df115043.png)
4. Учитывали интересы обеих сторон: бренд — блогер. Поддерживали любые инициативы и не загоняли в рамки. И в результате — каждый блогер поделился с подписчиками своей историей, связанной с безопасностью.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a22837d3-50ea-49a6-86ef-7872faa5075e.png)
Результат:
- 13 блогеров, среди которых: Валентина Сафро (329К подписчиков), Яна Осипова (428К подписчиков), Александр Куровский (202К подписчиков) и многие другие опубликовали посты / сторис с отметками и упоминаниями «Шериф».
- Приблизительный охват каждой интеграции 15 000–130 000 человек.
- В сумме проведенные кампании за 3 месяца охватили аудиторию в размере 460 000 человек.
- Прямой целью кампаний не являлся прирост подписчиков, хотя в результате мы получили более 450 новых пользователей, запросы в direct об условии акции и интерес к другим услугам, узнаваемость среди аудитории, много сохранений постов с отметкой «Шериф», а также новых клиентов.
Благодаря Influence-маркетингу у нас получилось донести в массы важность охраны собственного дома в нынешних условиях. «Шериф» обзавелся новыми клиентами, в том числе и среди инфлюенсеров.
А уже в следующем месяце мы дополним форматы сотрудничества новыми вариациями и все точно будет WOW.