Цілий ліс в одному сайті. Як ми створили Лісову енциклопедію для WWF-Україна
В побутовому уявленні ліс — це деревина. Щось відновлюване, просте, замінне, те, що можна зрубати і посадити заново. Просто і відносно швидко. Проте реальність складніша. Лісовій екосистемі потрібно понад 80 років, щоб відновитися. А праліс відновити взагалі неможливо — це самодостатня система, яка формувалася століттями. Кожен її елемент має значення. Навіть сухостій і повалені дерева підтримують життя тисяч видів — від мікроорганізмів до рідкісних тварин. Вони дають укриття, поживу, простір для розвитку.
Саме тому WWF Україна вирішив показати, що ліс — це значно більше. Потрібен був ресурс, до якого хочеться повертатися. Місце, де кожен може за двадцять хвилин зрозуміти, і при цьому не занудьгувати, чому праліс — це не просто старі дерева, що відбувається з лісами під час війни, що означає «відновити ліс» і як до цього можна долучитися.
Виклик
Головним інструментом комунікації мала стати «Лісова енциклопедія» — інтерактивна діджитал платформа. Простір, де життя лісу, наслідки війни та шляхи майбутнього відновлення перетворюються із сухої інформації на цілісну та зрозумілу історію.
Її мета — структурувати знання про лісові екосистеми, пояснити як вони функціонують, чому потребують охоронного статусу, що з ними відбувається під час війни і що насправді означає відновлення лісів.
Польовий щоденник замість інфографіки
Візуальну мову платформи ми побудували навколо естетики польового щоденника. Ліс — це жива, тілесна стихія і подавати його хотілося відповідно. Колажі, рукописні ремарки, фактура старого паперу — кожен екран як сторінка справжнього щоденника з експедиції. Візуал, який дозволяє доторкнутися до природи крізь екран.
Графіка працювала на зміст нарівні з текстом. Кожна ілюстрація несе зміст, а не просто створює настрій. Іноді один образ пояснює більше, ніж текст поряд.
У розділі про війну ілюстрації передають, масштаб трагедії, що цифри передати не здатні — обстріли, пожежі, замінування, незаконні рубки, руйнування, які ще не зупинилися, і повний обсяг втрат будуть довго підраховувати.
Структура сайту
Ми будували сайт як подорож. Користувач починає з базового — що таке ліс як екосистема — і поступово заходить глибше: в якому стані ліси зараз, хто ними управляє, що таке праліс, як війна впливає на ліси, та як їх відновлювати. Кожен розділ має свій ритм і свій спосіб подачі.
Ми також інтегрували панораму, яка дозволяє буквально зануритися в атмосферу букового пралісу — опинитися серед його мешканців у тій особливій тиші, якої в цифровому просторі майже не буває.
Квіз та мерч
Паралельно з платформою ми розробили інтерактивний квіз. Концепція належала команді WWF, а наша задача — реалізувати її, зберігаючи стилістику сайту.
Питання про ліси, види, загрози. Після кожної відповіді — зустріч із мешканцем пралісу: рись дивиться з прищуром, орел кидає погляд схвалення. Дрібниця, яка робить проходження тесту чимось більшим за тест.
Фінал серії квізів — шанс отримати брендований мерч «Ліси — основа життя». Наразі ми спільно з командою WWF готуємо повноцінний реліз мерчу.
Перевірте, наскільки добре ви знаєте ліс — пройдіть інтерактивний квіз на сайті Лісової енциклопедії. Можливо, саме вас оцінить рись 🐾