Делікатна реклама для реабілітаційної клініки в Тік Ток: CTR 6.1%

Про проєкт: 

Relounge Clinic клініка реабілітації в дуже чутливій сфері - залежності, стрес, вигорання. Для потенційного клієнта гостро стоїть питання анонімності, тому підхід до контенту та реклами має бути дуже обачним.

Виклик: 

Команда мала перевірити потенціал Тік Току як каналу для формування довірливого ком'юніті у делікатній та високоціновій ніші. 

• Сформувати довірливе ком'юніті в TikTok, оскільки тема є дуже чутливою.
• Залучити платоспроможну аудиторію, зацікавлену у ментальному здоров'ї та готову платити за преміум-сервіс.
• Зберегти атмосферу анонімності та приватності, одночасно підкреслюючи високий рівень сервісу та експертизу.

Стратегія

Ми розробили контент-стратегію, що поєднувала професійний підхід до ментального здоров'я з візуальною привабливістю, але виключаючи присутність клієнта - тобто без клієнта чи його відгуків

• Контент-Стратегія: Контент поєднував експертні поради від фахівців (для підвищення довіри) та демонстрацію комфортних, розслаблюючих умов клініки (для підкреслення преміум-сегменту).
• Таргетинг: Реклама таргетувалася на вузький сегмент аудиторії з високими інтересами у сфері здоров'я, self-care та преміум-брендів, що обґрунтувало вищу вартість показів (CPM).
• Акцент на Вирішенні Проблеми: Основний акцент зроблено на емпатії та вирішенні проблем (стрес, вигорання), що забезпечило високу релевантність та залученість.

Результати за 1 Місяць

Кампанія успішно підтвердила можливість залучення лояльної та цільової аудиторії, незважаючи на чутливість ніші та високий чек.

• Охоплення: Реклама охопила понад 16 тисяч користувачів (16 219)
• Цільові підписники: Залучено 672 цільових підписники.
• Вартість підписника: Вартість підписника склала 9,30 грн.
• Залученість (CTR): Попри високу вартість показів (CPM 385 грн), характерну для преміум-ніші, вдалося досягти відмінного показника клікабельності (CTR) — 6,1%.

Бюджет: 6 252 грн.

Висновок:

Кейс Relounge Clinic довів, що TikTok ефективний для просування преміум-послуг ментального здоров'я. Чітке позиціювання, фокус на експертизі та створення контенту, який викликає емоційну довіру та емпатію, дозволили ефективно залучати платоспроможну аудиторію при конкурентній вартості підписника.