Дизайн пакування для лінійки рослинних напоїв

Завдання

Feels Good від Сільпо запустили лінійку рослинних напоїв, а нам потрібно було створити пакування, яке одразу чіпляє увагу й водночас лишається простим та дружнім. Без зайвої еко-серйозності, складних метафор і щоб працювало швидко для споживача: глянув, обрав і поклав у кошик.

Ідея

Ми дослідили категорію й помітили таку річ — рослинні напої зазвичай беруть активні люди, які вічно кудись мчать: на тренування, роботу чи прогулянку на 10 тисяч кроків.

Тому ми вирішили дати цьому ритму форму і перенести його прямо на пакування. Так зʼявилися персонажі: трохи кумедні, хаотичні і живі. Вони кудись біжать, слухають музику, катаються на скейті, або повертаються з зали. У кожного свої дрібні деталі: навушники, кросівки, стаканчик, дошка. 

Це все маленькі сцени з повсякденності, в яких легко впізнати себе.

Ілюстрації відмальовані вручну — з легкою недосконалістю ліній, щоб зберегти відчуття людяності і натуральності.

Дизайн-підхід

У центр кожного пакування ми винесли головний інгредієнт — кокос, мигдаль, сою або овес. Вони одразу зчитуються здалеку й працюють як швидкі маркери смаку.

Фони зробили мʼякими, молочними, пастельними. Вони дають дизайну повітря і не перевантажують композицію. На цьому спокійному тлі персонажі й типографіка виглядають ще енергійніше.

Шрифт — навмисно масивний, болдовий, трохи нахабний. Він тримає композицію й працює як стопер для погляду. Поруч із ним зʼявляються бабли з інформацією, яку ніби переказують персонажі. 

Результат

Вийшла лінійка, яка виглядає легкою, фановою і дуже людяною.

На полиці вона помітна одразу: кольори допомагають легкій навігації, персонажі створюють настрій, а назви добре читаються здалеку.

Судячи з реакції гостей Сільпо і того, як ці пакування зʼявляються у кошиках і сторіс — контакт стався.